22.7. 2013 14:00 A márka félrevezető volt, amikor a kalóriaégetést egy győztes tánccal vagy Huron nevetéssel társította
A Coca-Cola italóriás reklám- és imázsproblémákkal küzd a brit piacon. Az ASA Advertising Standards Commission „Félrevezető” címkével és tiltásokkal elítéli a „Légy rendben” kampányt.
Ennek oka, hogy a kampányban szereplő márka azt állítja, hogy a fogyasztók 139 kalóriát égethetnek el egy doboz kólaitalban a "szórakoztató tevékenységek" miatt.
A helyszínen a társaság megmutatja, hogy mindössze annyit kell tennie, hogy 25 percig fut a kutyájaért, tánc közben hallgatja teste hangját, 75 másodpercnyi huroni nevetést vagy egy nyerő táncot.
A helyszín végén van egy alternatíva azok számára is, akik nem akarják ezt a tevékenységet végezni. Egyszerűen a Coca-Cola Zero-t ajánlják, amely nem tartalmaz kalóriát.
Amint a Coca-Cola nyilatkozatában kijelenti, ahhoz, hogy az emberek ennyi kalóriát égessenek el, minden intézkedést meg kell tenni. "Ezt a" + "és a" = "jelekkel fejeztük ki" - mondja a márka az AdAge.com oldalon.
Az ASA azonban úgy döntött, hogy a "+" jel nem olyan jelentős, mint az egyes tevékenységeket leíró képernyőn megjelenő szöveg. "Néhány néző azt gondolhatja, hogy a plu jele csak dísz, és ezért nem értheti, hogy ez minden olyan tevékenység kombinációja, amely 139 kalóriát égethet el" - mondja.
A brit piac tilalma ellenére a Coca-Cola azt állítja, hogy ez továbbra is felhívja az energiamérleg tudatosságát. "Az elhízás elleni küzdelem része a globális elkötelezettségünknek, és továbbra is hirdetéseinket fogjuk használni ennek a kérdésnek a kezelésére" - mondta.
A Coca-Cola a Publicis reklámügynökség reklámhelyét is felhasználta más piacokon, ahol továbbra is sugározzák.