Tudja meg, mennyire fontosak a kulcsszavak a kampányok, grafikák vagy szalaghirdetések létrehozásakor, de a fogyasztói magatartás becslésénél is.
Habár a legtöbben a kulcsszavakat keresőoptimalizálásként (SEO) tartják számon, mint az online marketing általános eszközét, a kulcsszavak valójában sokkal fontosabb szerepet játszanak a marketing kontextusában.
Az igazság az, hogy a jól megtervezett kulcsszóelemzés alapvető fontosságú bármely webhely keresőmotor-optimalizálásának sikeréhez. A kulcsszavak azonban más területeken is hasznosak - például fizetett kampányok létrehozásában vagy a fogyasztói magatartás becslésében. Jelentésüket és hozzájárulásukat gyakran figyelmen kívül hagyják grafikák vagy szalaghirdetések készítésekor.
Egyszerűen fogalmazva, mielőtt bármilyen projekt, hirdetés vagy kampány elindulna, elemeznie kell az Ön vállalkozásához kapcsolódó kulcsszavakat. Egy ilyen kimenet nemcsak az online marketing stratégia elkészítésében, hanem az üzleti kérdésekben való döntés során is segítséget nyújt.
A kulcsszavakat nem kell figyelmen kívül hagyni, de nem is kell kitalálni
Az interneten nagyon sok olyan webhely található, amelyek a tartalom, a címek vagy az URL-ek kulcsszavainak hiánya miatt nincsenek optimalizálva a keresők számára.
Sokszor az emberek egyszerűen maguk választanak ki egy oldalt, olyan kifejezéseket használva, amelyeket relevánsnak és kereshetőnek tartanak. A valóságban azonban egyikünk sem tudja megjósolni az emberek viselkedését az online világban, ugyanakkor senki sem tudja önkényesen megbecsülni az emberek szokásait az internetes keresésben. Természetesen senki, csak olyan elemző eszközök, mint a népszerű Google Adwords .
Az egyik legnagyobb keresőmotorként a Google rendelkezik a szükséges adatokkal, és nagyon izgalmas megosztani azokat. Miért ne használná? Végül is, feltéve, hogy ezt az eszközt helyesen használják, világos és hasznos elemzést készíthetünk a kulcsszavakról, viszonylag rövid idő alatt.
Mi a kulcsszóelemzés létrehozásának folyamata?
A kulcsszóelemzés kimenete az ún kulcsszótérkép, amely többféle formát ölthet, attól függően, hogy milyen célra fogjuk használni.
A létrehozásának első lépése a projekthez kapcsolódó kulcsfontosságú kifejezések nagy számának összegyűjtése. Ennek legegyszerűbb módja, ha annyi kulcsszót írunk, amennyit el tudunk képzelni egy egyszerű füzetbe vagy táblázatba. Ezután fontos, hogy a kifejezésekhez minél több logikai kombinációt és szinonimát hozzunk létre.
Ha kulcsszóelemzést készít egy olyan e-bolt számára, amely sok különböző terméket kínál, vagy egy összetettebb aloldalhoz, javasoljuk az eszköz használatát Keywordtool.io, amely a kulcsszó megadása után az adott kifejezésnek a keresésben megjelenő számos más kombinációját biztosítja.
Kulcsszótérkép készítésekor Ugyanakkor rendkívül fontos, hogy mindig megpróbáljunk minél több kifejezést írni - az egyszerűtől kezdve a hosszú távú, úgynevezett többkifejezésű kulcsszavakig, például "Pozsony legjobb szlovák éttermei". Az ilyen kulcsszavakat általában kevésbé keresik, de másrészt versenyképesebbek a SEO-ban, mint az olyan rövidebb kifejezések, mint az "étterem". Ezért fontos szerepet játszanak a linképítő terv ütemezésében.
De ne felejtsd el kulcsszavak, amelyek mondatban különböznek a központi témától, de ők is ugyanahhoz a témához tartoznak. Gondolkodnunk kell azokról az emberekről is, akik megoldást keresnek egy bizonyos problémára, de nem tudják pontosan megnevezni. Például: az a személy, aki nem ismeri az „AdBlock” kifejezést, beírja a keresőmotorba az „hogyan blokkolhatjuk az internetes hirdetést” kifejezést.
Miután elkészült a kifejezések listája, az Adwords lehetővé teszi számunkra a tömeges keresést, ami rengeteg időt takarít meg a keresések során, valamint javaslatokat tesz más kulcsszavakra, amelyek kapcsolódnak az Ön által megadott kifejezésekhez. Természetesen ez az eszköz, mint bármely más, nem hibátlan, és néha nem kapcsolódó szavakat kínál.
A kulcsszókeresések mellett az AdWords az egyes kulcsszavakhoz külön-külön mutatja az átlagos javasolt CPC-t is. Bár ez az információ csak tájékoztató jellegű, még egy ilyen kimenet is segítséget nyújt a valóságról alkotott kép kialakításában.
Bizonyos feltételek mellett a fizetett reklám drága. Melyek az alternatívák?
Ha ez egy induló oldal, Ahol az online marketing finanszírozása korlátozott, magasabb áron, mint a fizetett hirdetések, valószínűleg nem megyünk, inkább más promóciós lehetőségeket keresünk. Mivel azonban már tudjuk, hogy az emberek mely kifejezéseket keresik, valamint azt is, hogy milyen gyakran keresik őket, más alternatívák is vannak a megszólításra.
- Ezek az adatok nagyon fontosak, mert az emberek önállóan, célzottan keresik ezeket a kulcsszavakat, és nem a reklám nyomására. Meg akarnak oldani egy problémát vagy hiányosságot, ezért alapvetően tiszta (organikus) igényként érthetjük meg.
Kulcsszavak a SEO-ban
Ha úgy döntünk, hogy a SEO-t beépítjük az online marketing stratégiánkba, akkor érdemes a " kulcsszótérképet kibővíteni "Igényes a SEO szempontjából ”. Ez egy olyan együttható, amely információt nyújt arról, hogy egy adott kulcsszó alatt hány webhelyet indexel a keresőmotor, és ezáltal mennyire nehéz jó helyekre törni a keresési eredmények között.
Egy eszköz alkalmas erre a célra Moz.com, amely publikációiban meghatározza azokat a tényezőket is, amelyek alapján meghatározza a SEO összetettségét.
Mint fent említettük, a hosszú távú kulcsszavak általában versenyképesebbek . A linképítő terv készítésekor ezért érdemes ezeket a kifejezéseket kezdettől fogva használni, annak ellenére, hogy kevesebb a keresésük, például az alapvető kulcsszavak.
Hatásosabb, ha fokozatosan jó pozíciókban jelenik meg a kevésbé keresett és relevánsabb kulcsszavak alatt, mint az olyan vezetői pozíciókért harcolni, amelyek olyan kifejezések alatt zajlanak, amelyekért sokkal több versengő weboldal küzd.
Mi van, ha a kattintásonkénti költségajánlat túl magas, és a SEO szempontjából a verseny néhány mérföldnyire van előre?
Az a tény, hogy a verseny megelőzött minket a SEM marketing csatában, nem jelenti azt, hogy csökkent volna az igény az általunk kínált termék iránt. Ha egy kulcsszóelemzésből kiderül, hogy létezik potenciális potenciális vásárlóerő, és a kulcsszavakra keresnek, akkor megpróbáljuk más módon elérni a potenciális ügyfeleket, mint pl. Facebookon.
Feltéve, hogy alacsonyabb kattintásonkénti költséggel tudunk létrehozni egy közösségi kampányt a webhelyünkön, mivel az Adwords egy adott kulcsszót kér, de azt is feltételezve, hogy el tudjuk érni a célközönségünket, mindenképpen érdemes legalább kipróbálni.
Sajnos a potenciális célválasztás mellett a Facebook nem nyújt számunkra keresési és átlagos költségstatisztikát, mint az Adwords. Ez az eszköz azonban számos más előnyt kínál számunkra. Például, a célcsoport meghatározásakor megcélozhatjuk a pontos célcsoportot életkor, érdeklődési csoportok, a felhasználók által kedvelt oldalak, hely és sok más tényező alapján.
És mi van a kulcsszavakkal? Ideális olyan kulcsszavakat használni, amelyek az embereknek tetszenek, keresnek és ismerik a hirdetés szövegét. Ezért előnyös ésszerű számban beépíteni őket szlogenekbe és szalaghirdetésekbe.
Célszerű különféleeket is csinálni hirdetésszöveg és képek kombinációi és a célcsoportok. Készítsünk néhány szlogenváltozatot kulcsszavakkal, képekkel, és próbáljuk meg szegmentálni a közönséget, hogy megnézzük, melyik tényező működik. Hozzunk létre hirdetéscsoportokat szöveggel és vonzó szalaghirdetésekkel, amelyek az embereknek tetszenek. Végül, Kreativitásunkkal és tesztelésünkkel befolyásolhatjuk a kattintásonkénti költséget.
Felfoghatjuk A/B tesztként is, mivel különböző képeket, különböző színeket, különböző reklámszövegeket fogunk használni, miközben nem tudjuk előre, hogy mi éri el a leghatékonyabban a célcsoportunkat. Amikor azonban azt látjuk, hogy az "XY" kombináció hatékonyabb, mint az "YX" kombináció, és ezért a különbség csak a képen van, azt tapasztaltuk, hogy az "A" kép jobban vonzza a felhasználókat. Ezért támogatni fogjuk ezt a változatot, és kikapcsoljuk a többieket.
Alternatív megoldásként használhatunk egy másik szlogenű „A” képet, amely egy másik hirdetéscsoportban működik a legjobban. Az egyes hirdetéscsoportok sikereiben mutatkozó különbségek megtalálhatók a kulcsszavakban.
Mit szólnál a tartalommarketing felrúgásához?
A blogolás manapság nagyon fontos marketing eszköz. Számos sikeres webhely létezik, amelyek nagy tekintélyt értek el a megfelelő tartalomtervnek köszönhetően. Hogyan készítsük el az optimális szerkesztői naptárat a bloghoz?
A siker alapja a cikkek ütemezése a "kereslet" alapján, vagyis mi érdekli az embereket, mit keresnek és miről szeretnének többet tudni.. Például ezt a képet egy kulcsszótérkép biztosítja. Biztos vagyok benne, hogy ismeri a "10 tipp a gyors fogyáshoz" címsorokat, amelyeket emberek százai osztanak meg a közösségi médiában. Nagy valószínűséggel ezek a bloggerek valamilyen kulcsszóelemzésre támaszkodtak cikkek írása során.
Kulcsszavak az offline marketingben? Miért ne!
Képzeljen el egy olyan helyzetet, amikor új vállalkozást akarunk indítani, és a tervezés szakaszában vagyunk. Ezután tudnunk kell, hogy mit akarnak az emberek, mire van igény és milyen termékváltozatokat keresnek az emberek. Itt találkozik az online világ a való élettel. Végül is az emberek online magatartása alapján határozhatjuk meg például földrajzi szempontból is, hogy mi érdekli az embereket.
Érdekes, hogy Pozsonyban akár 9-szer többen keresnek katonai órákat, mint turistaórák. Ezt már tudta?
A szerző SEO szakemberként dolgozik a Marketinger online reklámügynökségnél
Szeretne rendszeresen értesülni az iparág eseményeiről? Iratkozzon fel az ingyenes Strategy hírlevélre.
- Vannak kulcsszavak Hogyan keressem és válasszam ki a megfelelő kulcsszavakat, és milyen eszközöket használok az Mgr
- Ne becsülje le az azbesztet - Astana
- Arra készül, hogy egy gyermek obszcén szavakat kezd mondani
- A tartó legfontosabb jellemzőinek eltávolítása - Betegségek 2021
- Ne becsülje alá a fáradtságot, az álmatlanságot és az idegességet, mert ezek pajzsmirigy-rendellenességre utalhatnak