Hirdető. A média . Dicséret és hana .

3d-ben

Miért félnek a gyerekek a ketchup-reklámtól

BRATISLAVA - A Kooperativa által készített ketchup-reklám ellentmondásos reakciókat vált ki. Az alkotók szempontjából a balesetbiztosítás reklámozását az egyik legjobbnak tartják, ennek ellenére a kisgyermekes szülők panaszkodnak. Agresszív és félelmet okoz a kisgyermekekben.

BRATISLAVA - A Kooperativa vállalat ketchup-reklámja ellentmondásos reakciókat vált ki. Az alkotók szempontjából a balesetbiztosítás reklámozását az egyik legjobbnak tartják, ennek ellenére a kisgyermekes szülők panaszkodnak. Agresszív és félelmet okoz a kisgyermekekben.

Marian Timoracký marketing tanácsadó valóban kiválónak minősítette a hirdetést, amelynek mind az "5 vagy akár 6 P" értéke van, amely megkülönbözteti a kiválóakat a csak a jó hirdetéstől: egyszerű, és ezért könnyen megjegyezhető történet, valósághűség, kiváló főszereplők, meglepő pont, nagyszerű üzenet, de különösen a termékorientáció. A reklám pozitívan értékelte a vitában résztvevőket az interneten is.

A kisgyerekek azonban nem érzékelik lelkesen. "Amikor ez a hirdetés megjelenik, azonnal ki kell kapcsolnom a tévét. A fiunk rettenetesen sikítani kezd, hogy ő nem ketchup "- mondta a hároméves pozsonyi Matúš édesanyja. "A reklám a nap bármely szakában megjelenik, nem őrizhető, még akkor sem, ha nem gyakran nézünk tévét. Korábban még nem láthattuk a hirdetéstől való félelmet. "

A Reklámtanácsot a Reklámtanács, valamint a Műsorszolgáltatási és Újraterjesztési Tanács is megjegyezte. "Ez a reklám abszolút alkalmatlan a gyermekek számára, erkölcstelen és közvetítése etikátlan" - áll a Reklámtanács panaszában. "Például egy kétéves korú kiskorú nem képes feldolgozni a reklám által nyújtott információkat. Csak egy nem vonzó, vérarcú és sikoltozó nő megfélemlítését dolgozza fel "- állítja a második panaszos. Szerinte ennek a reklámnak a közvetítése veszélyeztette a kiskorú gyermekek egészséges mentális fejlődését, és nyíltan elősegítette az erőszakot.

A Kooperativa megalapozatlannak tartja a panaszokat, és meggyőződése, hogy reklámozása nem sérti az Etikai Kódex egyetlen rendelkezését sem. "Nem alkalmatlan a gyermekek számára, nem erkölcstelen, ezért közvetítése nem etikátlan. A tévéfelvételnél kezdettől fogva egyértelmű, hogy ketchupról van szó, nem vérről, és az egész helyzet fintorát a „Ne ess pánikba” kommunikációs üzenet is hangsúlyozza. ".

Kooperativa szerint a felvétel metaforikusan ábrázolja a különböző élethelyzetek egyikét, amelyek normálisan és naponta történnek, és a közúti forgalomban is előfordulhatnak.

"A reklám nem gyerekeknek szól, hanem olyan felnőtteknek, akiknek az ismertsége és az információfeldolgozás képessége nem egy kétéves gyermek szintjén van" - áll a Kooperativa közleményében.

Hogy a reklám megfelelő-e a napi adásokhoz, amikor a gyerekek is rendszeresen nézhetnek televíziót, és hogy nem sérti-e az etikai kódexet, a közeljövőben eldönti mindkét szabályozó.

Katarína Trličová gyermekpszichológus szerint helyénvaló lenne, ha az említett hirdetést csak 20 óra után sugározzák, amikor a kisgyerekek már alszanak.

"Tekintettel egy kisgyermek érzelmi tapasztalatára (főleg az óvodáskorra), szellemi érettségére és megértési képességére, a reklámozás fenyegetést jelenthet, ha egy ketchupos arc jelenik meg a képernyőn" - mondja a gyermekpszichológus. Szerinte ebben a reklámban a gyermek természetesen megijed attól, hogy a sérülést károsították.

Ugyanakkor azt mondja, hogy a reklám a kreativitás szempontjából lenyűgöző, gyorsan emlékezetbe önti magát, és a serdülőktől az idősekig szólítja a nézőket.

Problémás hirdetések gyerekeknek

A Fidorka - Kisangyal kampány egy kislánnyal Szlovákiában, de néhány évvel ezelőtt Csehországban is nagy felhajtást váltott ki. Az Engedélyezési Tanács törvénysértésnek értékelte az adást. "A nyilvánosság negatív reakcióit a lövés azon része okozta, amikor a lány agresszíven támadta a" gazdagok "autóját, miközben sajnálata nélkül kikapta a fidorkát a légzsákkal megbénult vezető sofőr kezéből." - mondta Margita Cafíková az engedélyező irodától.

A Reklámtanácsnak a közelmúltban hasonló panasza volt a King Kong-szal történt Winterfresh-reklámmal kapcsolatban, a tanácsok szerint a reklám nem ütközött az etikai kódexbe, csupán vicces hiperbolizáció.

Éppen ellenkezőleg, a Sprite „A szomjúság soha nem fog győzni” hirdetése, ahol az autó elhalad a két fiatal férfi mellett, a tanács szerint megsértette az etikai kódexet.