Egy hatalmas globális kampánynak köszönhetően az összefonódó kettős C Chanel emblémája ugyanolyan felismerhetővé vált, mint a McDonald's gyorsétterem láncának íve. És ez a fogás - írja az AP.
A Chanel divatház, amely alapítójának 1971-es halála óta az egyik legnagyobb divatcég lett, pénteken mutatta be új modellruházat-kollekcióját. A show, amelyen számos híresség vett részt, a párizsi divathét egyik legnézettebb eseménye volt.
Az első sorban Kirsten Dunst amerikai színésznő szerepelt, aki a Marie Antoinette film kollégájával, Marianne Faithfullal cserélt benyomásokat. Victoria Beckham brit énekesnő is ott volt a hallgatóságban.
Dana Thomas újságíró, a Deluxe: Hogyan veszítette el fényűzését a luxus szerzője azt állítja, hogy a luxusmárkák elvesztették nyomukat, miután a nagy konglomerátumok a felvásárlások hulláma alatt elkezdték "fogyasztani" a családi divatüzletágakat. "Tömeges terjedésnek indult - a vállalkozók márkákat kezdtek vásárolni, elsősorban a bikini-től a kézitáskától a sálig használt logóra koncentrálva" - mondta Thomas.
Könyvében leírja, hogy a rangos "made in Italy" vagy "made in France" címkével ellátott termékeket valóban gyártják-e a fejlődő országokban, és csak Európában kapnak végső kontúrokat. "Nem azt veszed, amit gondolsz, hogy vásárolsz" - mondta Thomas. Könyvében nem nevez meg konkrét divatmárkákat. Csendjét fenntartja cserébe azért, hogy be tudjon jutni olyan gyárakba, mint Kína.
A Louis Vuitton és a Gucci márkákkal ellentétben, amelyek az LVMH, illetve a Gucci Csoport tulajdonában vannak, a Chanel olyan társaság, amely nem hozza nyilvánosságra pénzügyi eredményeit. Ennek ellenére az egyik legfontosabb luxusmárkának tartják.
A közönség egyik vendége Claudia Schiffer volt, aki megállt, hogy a műsorok személytelenné váljanak, mivel az 1990-es években a Chanel más topmodelljeinél dolgozott. "A modellek csak számok, míg az 1990-es években mindenki ismerte a nevünket" - mondta Schiffer. Az AP szerint ez azt is dokumentálja, hogy a hangsúly most a terméken van.
Számos márka, mint például a Párizsban is bemutatkozó Stella McCartney és Yves Saint Laurent, most új módszereket próbál találni termékeik népszerűsítésére. A luxusmagazinokban történő reklámozás már nem a leghatékonyabb módszer a több ügyfél megszerzésére. Így egyre gyakrabban láthatók az interneten, vagy más társaságokkal vannak kapcsolatban.
Stella McCartney tervező például sportruhákat tervez az Adidas számára, táskákat a LeSportsac és a Bendon fehérneműkhöz. Korlátozott kollekciókat is feltalál a H&M ready-to-wear lánchoz vagy az Australian Targethez. Elmondása szerint McCartney támogatói elutasítják a luxusszektor jelenlegi alapelveit, mert túl feltűnőek és hivalkodók.
A brit tervező pragmatikus megközelítése kezdi meghozni a gyümölcsét. Tavaly márkája először profitált. amelyet a Gucci Group anyavállalata a vártnál egy évvel korábban ért el. McCartney annak ellenére jutott el a csúcsra, hogy kollekcióiban nem használt bőrt és szőrt - ő az egyik állatvédő aktivista és vegetáriánus.
Az Yves Saint Laurent divatház, amely legutóbb amerikai vásárlók számára hozta létre online áruházát, szintén online kereskedik.