Azt mondják, hogy egészséget nem lehet megvenni. Nos, sok "egészséges termék" van a piacon.

    rész

Azt mondják, hogy egészséget nem lehet megvenni. Nos, sok "egészséges termék" van a piacon. Azok pedig, akik eladják őket, jól tudják, hogyan kell "becsomagolni" őket az eladásra. Ma rávilágítunk néhány olyan marketingre, amely ennyi márka sikere mögött áll.

Számú stratégia 1: Szívszorító történet

"Olyan elhízott voltam, hogy nem tudtam a tükörbe nézni ... szégyelltem az utcán sétálni ... még az öngyilkosságra is gondoltam ..."

Bocsásson meg annak a drámai bevezetésnek.

De drámai bevezetés számos reklámkampányba. Különösen, ha amerikai gyártmányú promóciós videókról van szó. Az edzésprogram-tesztelők "karrierje" alatt több tucatot láttam (száz valószínűleg nem lesz, elvégre csak egy idegem van, de a lényeg továbbra is ugyanaz volt).

Egy termék tipikus "rövid bemutatása" - legyen szó edzésprogramról, receptkönyvről vagy mobilalkalmazásról - általában "közönségbombával" kezdődik. (ha teljes egészében szeretné látni, foglaljon egy órát, az amerikaiak valószínűleg másképp érzékelik az idő rövidségét)

A népszerű "garázsharcos", Tyler Bramlett a sürgősségi ajtóra nézve kezdte bemutatni edzésprogramját. Mégpedig arról beszélt, hogy felesége majdnem meghalt a szülés során. Megmondom, én is anya vagyok, és a szülésnél is volt egy kis komplikációm, csak, sírtam. (de ezen az érzelmi kezdeten gondolkodva a fiú a lényeget mondja, néhány gyakorlatot beletettem a készletembe)

Nagyon gyakori az is, hogy a szerző saját elhízás elleni harcáról beszél. Vannak olyan képek is, amelyek előtt egy kis bálna látható. Ez automatikusan bekapcsol egyfajta fényt az emberben - az együttérzést. Különösen, ha tíz perc alatt (ennyi időbe telik a kezdeti kiöntés) megmutat neked egy fényképet „utána”, amely vagy átment a fénymásoló híres előadásán, vagy pedig az alany elvesztette a súlyának felét. A szerző így közelíti meg a hallgatóságot. Végül is, ha ő csinálta, akkor te is meg tudod csinálni?

Természetesen még a szerzők között is vannak azok a genetikai kocák, amelyek három vaddisznót is megehetnek ülésre, és semmi nem látszik rajtuk. Általában egyik ügyfelük vagy családtagjuk történetével kezdik. Hallottam már olyan apáról, akit elhízás miatt szívrohamot kapott, testvérről, aki túlsúlya miatt nem tudott teherbe esni, megfélemlített tinédzserekről ...

Mindezeknek a drámai bevezetéseknek egy célja van: felhívni a néző figyelmét. Az érzelmek eladják. A távértékesítésben még rövidebb tévéshullámok kezdődnek, amikor egy boldogtalan pufók ember ordít a palacsinta felett, hátha csalódottnak tűnik a tükörben.

Tehát, amikor hideg fejjel élte túl az első hullámot, várom a másodikat ...