hogyan

A tökéletes cégnév vagy inkább egy márka kitalálása kihívást jelentő feladat, amelyet gyakorlatilag mindenkinek el kell végeznie, aki komolyan foglalkozik a márkaépítéssel és az üzleti tevékenységgel. Bár egy nagyszerű név nem garantálja a sikert a piacon, ennek alábecsülése bonyolíthatja az életét a jövőben. Hogyan juthatunk el olyan cégnévvel, amely vonzó lesz az Ön és az ügyfelek számára, de a jövőben nem korlátozza a vállalkozását?

Számos cikk és tanulmány foglalkozik azzal, hogy milyen legyen az Ön cégének, márkájának vagy termékének az ideális neve. Az Alberta Egyetem tanulmánya szerint ez A vásárlók hajlamosak szimpatizálni a ritmikusan hangzó szavakból álló nevekkel, mint a Coca-Cola, a Jelly Belly, a Kit Kat vagy a Hubba Bubba. Az igazság azonban az, hogy sok más, ritmikailag rosszabb név létezik, amelyek óriási sikert arattak, és a termékkategória vagy akár az egész ipar szinonimájává váltak. A névválasztásnak több lehetősége van.

A leggyakrabban használt névtípusok

Absztrakt nevek - daganatok és vegyületek

Az elvont cégnevek olyan új innovatív szavakat képviselnek, amelyek a meglévő szavak megváltoztatásával jönnek létre (leggyakrabban idegen vagy kevésbé ismert nyelvekből), két vagy több szó összeállításával vagy a még nem kombinált hangok teljesen egyedi kombinációjának létrehozásával.

Habár a legnagyobb teret biztosítják kreativitásod számára, korántsem könnyű létrehozni őket. Ha azonban sikerrel jár, az így létrehozott név hatalmas előnyökkel járhat. Az elvont szavaknak nincsenek asszociációik, csak azok, amelyeket hozzárendelsz hozzájuk.

Ezenkívül az újdonság lehetővé teszi, hogy megkülönböztesse magát a versenytől, és egyedi helyet teremtsen a fogyasztó fejében.

Példák absztrakt nevekre: Kodak, Xerox, Nivea, YouTube, TechCrunch, Viagra

Leíró nevek - leíró

Leírónak nevezzük azoknak a vállalatoknak és márkáknak a nevét, amelyek közvetlenül leírják azt a kategóriát, amelyben a márka működik. Noha előnyt jelentenek a vállalat azonnali azonosítása formájában a termékkategóriához képest, számos hátrányuk is van. Közülük az egyik legnagyobb nagyvonalúság, gyenge megkülönböztethetőség, gyakorlatilag lehetetlen a védjegyek regisztrációja, a domainek elérhetetlensége, de egy adott kategóriához való rögzítés is. Alkalmazhatóságuk szempontjából ezért javasoljuk, hogy kerüljék őket.

Példák leíró nevekre - General Motors, Pizza Hut, Burger King, All Toys

Nevek társítási linkkel

Az asszociációs vagy idéző ​​nevek létező jelentésük miatt működnek. Olyan szavakat használnak, amelyeket más tárgyak, helyzetek vagy helyek megnevezésével kapcsolatban használnak, és új, közvetett jelentést adnak hozzájuk. Jobb alternatíva, mint a leíró (leíró) cégnevek, mert a kategória felett állnak és tágabb értelemben vannak.

Jó példa az Amazon márka, amely arra törekszik, hogy a világ legnagyobb online áruháza legyen, ahogy az Amazon folyó a legnagyobb folyó a világon.

Példák asszociációs linkkel ellátott nevekre: Virgin, Amazon

Nevek az alapító neve szerint

Valószínűleg a legrégebbi cég- vagy márkanév az alapító nevének használata. Bár ezt a típust jelenleg csak szórványosan használják, még mindig vannak olyan esetek, amikor célszerű ezt a megközelítést választani. A leggyakoribb ok az alapító személyiségének alapos ismerete a cég alapítása előtt. Figyeljen azonban a domainek, nevek elfoglaltságára a közösségi hálózatokon vagy az idegen nyelvű kiejtésre vagy jelentésre.

Példák névre alapító név szerint: Ford, Dell, Schill, Heinz

Tömörített nevek - betűszavak

Új márka bevezetését tervezi? Akkor inkább kerülje a tömörített nevet. Bár ezt a típusú nevet viszonylag könnyű létrehozni, sokkal nehezebb megjegyezni és pozitív asszociációt létrehozni az ügyfelek szemében.

A rövidítések használatának elve nagyon népszerű volt, különösen a nagyobb cégek márkajelzése során, amelyek történelmileg hosszú nevek voltak, amelyek nem voltak praktikusak és nagyon nehezen használhatók. Például az America Online (AOL), a Nemzetközi Üzleti Gépek (IBM), a United Parcel Services (UPS), a Kentucky Fried Chicken (KFC) és még sokan mások átestek ezen az átalakuláson.

Bár ezek a vállalatok ma is nagyon sikeresek, valószínűleg ennek semmi köze a rövidített nevükhöz, hanem a folyamatosan jól megválasztott marketingstratégiához.

Vannak olyan sikeres márkák is, amelyek az alapító és a tömörített név (betűszó) kombinációját használták. Így jön létre például a DHL márkanév, amely az alapítók vezetékneveinek kezdőbetűiből áll (Adrian Dalsey, Larry Hillblom, Robert Lynn).

Már tudja, mi a leggyakrabban használt márkanév. Most nézzük meg, milyen konkrét kritériumoknak kell megfelelnie a cégnevének ahhoz, hogy sikeres legyen.

A jó név kritériumai

Egyediség

Az eredetiség a vállalat nevének egyik legfontosabb kritériuma. Ez lehetővé teszi különböztesse meg magát a versenytől, és így gyorsabban írjon az ügyfél fejébe. Ezenkívül az egyedi név könnyebben megtalálható, és vállalkozóként megkönnyíti a jó hírű vezetéssel való munkát vagy a hangulat mérését az online környezetben.

Könnyen megjegyezhető és elmondható

A jó nevet az alapján fogja felismerni, hogy az ügyfelek emlékezhetnek rá, sőt helyesen ejtik. Ezt a képességet hívjuk ún. kognitív folyékonyság. A névnek jó ritmusúnak kell lennie (áramlása), ugyanakkor jól ki kell ejteni, például telefonos beszélgetés során. Könnyűnek kell lennie az írásnak, és jó érzés hallani.

Sokoldalúság

A kibővítéskor kizárólag a termékhez, kategóriához vagy földrajzi helyhez kötött nevek okozhatnak problémákat. Gondold át előre, és inkább kerüld a „Flowers Bratislava” típus nevét, amely a jövőben akadályozhat a portfólió változása miatt. Megfelelőbb választás az absztrakt vagy asszociációs linkkel ellátott nevek. Ugyanakkor ellenőrizze nevének jelentését és konnotációit külföldön.

Rendelkezésre állás és védelem

Mielőtt új nevet adna a média szereplőjének, győződjön meg arról, hogy senki sem előzte meg. Használhatja az EUIPO nyilvántartásait vagy a Szlovák Iparjogvédelmi Hivatalt, és nem utolsósorban a kereskedelmi nyilvántartást. Sajnos, ha itt jelenik meg a neved, akkor tovább kell keresned.

Ne felejtse el ellenőrizni a domaineket, és nem szabad csak a .sk kiterjesztésre korlátozódnia, hanem kiterjesztés esetén másokra is (elsősorban szomszédainkat regisztrálja, pl. .At, .pl, .cz, .hu, de általános .com vagy .eu is. Ha a neved hajlamos az elírásra, akkor foglalja le az ún. elírási domainek.

Történet és kontextus

Bármelyik nevet is választja, tükröznie kell Önt, vállalkozását, a márka személyiségét, értékeit, jövőképét és küldetését. Olyan történetet kell képviselnie, amely vonzó lesz, és támogatja azt az elképzelést, hogy miért létezik márkája. Ezenkívül a történetek nevei gyorsabban emlékeznek, és egyes esetekben ösztönözhetik a vásárlást.

A név létrehozásakor ne becsülje alá annak vizualitását sem.

Milyen kontextusban (akár verbális, akár grafikus) fogod bemutatni a világnak, az jelentősen befolyásolja, hogy sikeres lesz-e.

A vállalkozásának megfelelő név kiválasztásának megkönnyítése érdekében kövesse az alábbi lépéseket:

A név létrehozásának folyamata

Hosszú lista
Írjon fel minden olyan nevet, amelyre gondolhat. Több tucat vagy akár száz lehet. Egyszerűen tegyen papírra mindent, amire csak gondolhat.

Választási lista
Válassza ki a listából azokat, amelyek a legjobban tetszenek. Ne csak a személyes preferenciákat vegye figyelembe, hanem az általuk kifejezett ritmust, dinamikát vagy érzelmeket is. Ezután ellenőrizze a kiválasztott neveket a nyilvántartásokban, ellenőrizze a domainek szabadságát vagy azok jelenlétét a közösségi hálózatokon.

Anyanyelvi
A rendelkezésre álló nevek közül válasszon könnyen kiejthető, emlékezetes és szimpatikus neveket. Mondja ki hangosan a neveket, próbálja ki telefonbeszélgetés közben, vagy kérjen meg valakit, hogy írja le őket.

Döntő
Vegye fel ebbe a kategóriába azokat a neveket, amelyek megfeleltek a fenti szűrőnek. Ezután válassza ki a legjobbat. Ne habozzon azonban sokáig. A nevek hihetetlen módon hiányoznak. Valamint a közösségi hálózatokon található domainek és profilok.

A cikk terjedelméből egyértelműen kiderül, hogy nem könnyű kiválasztani a megfelelő nevet, amely hosszú éveken át képviseli a márkáját. Megteheti azonban türelmes és felelősségteljes megközelítéssel. És ha még mindig túl sok van az Ön számára, vegye fel a kapcsolatot egy szakosodott céggel, amely gondoskodik az Ön számára.