A rossz nyelvek szerint az új kötvényeket hamarabb fizetik, mint bárki a moziban látta volna. Nem szívesen hiszem el. Végül is a Quantum of Solace plusz-mínusz kétszázmillió dollárba került, egyáltalán lehetséges, hogy egy malacka bankban csak a termékmegjelenítésnek, vagyis a termékek filmben való elhelyezésének köszönhetően került ilyen összeg a termelőkhöz?

magazin

A kötvények a leghosszabb reklámok. Legalábbis az Aranyszemből mintha Bond nem csinálna ilyesmit. Függetlenül attól, hogy egy gyönyörű ürmöt, egy szélhámos kantárt "simogat", vagy valaki elé menekül, vagy valakit üldöz, mindig egyszerre árusít. És akkor is elad, ha borotválkozik vagy az órájára néz, eladja az itatót, meztelenül és öltözve, ébren és alszik.

Mit árul? Az egyszerű válasz nyilvánvaló, ha nem így lenne, akkor ez már nem egy konkrét termékmegjelenítés lenne, hanem homályos kialakítás. Bond autókat, italokat, órákat, mobiltelefonokat, laptopokat, hitelkártyákat, borotvákat, kozmetikumokat, öltönyöket, ingeket, nyakkendőket, cipőket, üdülési célokat, sőt biztosításokat is árul, és nem fél olyan dolgokat eladni, amelyek úgy tűnik, hogy közvetlenül küzdenek az alapjaival. . Fregattkapitányi rangú brit kortárs, Eton és Cambridge végzett, a világ leghíresebb kémje, sört és diétás kokszot is árusít? Szomorú. Talán ez a következő tulajdonsága, senki sem bír ki annyira, mint Bond.

A második válasz kevésbé nyilvánvaló, és még érdekesebb. Bond szilárd, lényegében brit, méltóságteljes (bár már képes futni az öröm elől és sikítani a fájdalomtól), megbízható, őszinte, őszinte és így tovább, ugyanakkor cinikus, önironikus, mindig a lényeg felett áll, és ezért minden hogy azok a márkák, amelyek támogatják, elvileg nem, de szeretnének lenni. Mint minden márka. Az eladó kötvény partner, partner, zsoldos, soha nem prostituált vagy kurva. Csak így lehetséges, hogy ne hagyjuk abba a szeretetet, felnézzünk rá, csodáljuk, élvezzük, szórakozzunk.

.james bond IS stílus
A jelenlegi Skyfall kötvény hivatalos honlapján regisztrálják a tíz fő márkát, amelyeket a jelenlegi kötvény értékesít. Az átlagos Bond-néző, ha van ilyen, megengedheti magának, hogy legfeljebb felük legyen. Miért van ott a másik fele? Bond fényében felmelegedni, megszentelődni, különlegessé, hegyessé tenni. Mert James Bondnak stílusa van. Nem, mert James Bond IS stílus.

Fleming így találta ki, még mindig irodalmi személyiségként. Szmokingba öltöztette a középosztálybeli Phil Marlow-t, magánnyomozói engedélyét gyilkossági engedélyre cserélte, amelyet a királynő elkobzott, átnevezte és magasabb társadalomba emelte. A legmagasabb. A Film Bond csak az irodalmi fejlemény. A regényekben is a feleslegesnek tűnő dekoratív leírások ugyanolyan fontosak, mint a cselekvés, Fleming hősét mint az általa használt dolgok tüneti tulajdonságainak hordozóját formálja, és nem habozik nagyon specifikus lenni, különösen ott, ahol erre nincs szükség. Dom Pérignon, Morland, Bentley. Nem csak Flemingtől fogjuk megtudni, hogy Bond szereti a pezsgőt, a cigarettát és az autókat, hanem azt is, hogy mit. A tettek mellett meghatároznak dolgokat is, és vissza tudja adni nekik, olyasmit ad nekik, ami egyedül nem lehet, engedje el, hogy a PR-menedzserek széttépjék - ez identitást ad nekik.

A huszonhárom (és két nem hivatalos) filmben megtestesült Bond-hit ötven éve egyedülálló tanúságtétel az idõ szellemében bekövetkezett változásokról. Nem arról, amiről ezek a filmek szólnak, hanem arról, hogy mik. Szinte formájú kötések külseje stílusos doboz. Láthatja a filmnyelven, de nem kell nagyon érdeklődnünk iránta, a filmnyelv ugyanolyan él, mint más művészeti formák nyelve, ezért is változnak a kötvényfilmek. Az idősebbeknél Bond másképp ver, másként tart fegyvert, az akciójeleneteket másképp vágják. Marad az, hogy a részletekre helyezem a hangsúlyt.

.világnézet a belső terekben
A kezdetektől fogva semmi sincs így a kötvénykötvényekben, kezdettől fogva például a környezet is szerepet játszik bennük. És drámai értelemben játszik, nem azért, hogy hajléktalan statisztikaként csalódást okozzon a tüdejében, hanem hogy kifejezze az érzelmeket. A Bondian árkádfalvak lakóinak dekadens luxusa vagy funkcionális szigorúsága egyszerűen az, amit ma belsőépítészetnek hívunk, és amit Bond leplezetlen örömmel tönkretesz, annál rendben, annál jobb, már jelen van dr. És ez rendszeresen történik. A Bond másolja és gyakran előrevetíti a kortárs trendeket. Az elhalványuló brüsszeli funkcionalizmus hatvanas évei, a diszkó által elvarázsolt hetvenes évek popartja, a nyolcvanas évek juppijai, a kilencvenes évek kibernetikája és mintha tünetmentes lenne, eklektikus jelenlét. Mondanom sem kell, hogy a kötés melyik évben, milyen évtizedben jön létre, ez nyilvánvaló bennük. És a dizájnnak köszönhetően, amely ma gyönyörű retro, újra és újra megnézheti a Bond kötvényeit.

A változás nem sokkal a vasfüggöny leomlása előtt következik be, Bond pedig szabványosított akcióhőssé válik. Bulldog elkötelezettséggel beleveti magát az akcióba, még bosszúból is dezertál, mintha lemondana önmagáról. Az identitásvesztésnek vége, a kötvényeknek vége. Ugyanakkor a pozsonyi kötvény (az élet lélegzése) összefüggéseinkben a világ talán legszórakoztatóbb köteléke, csak nem a szerző szándékának megfelelően, hanem annak ellenére is. Bond 1995-ben tér vissza, bár senki sem számított rá, és ez látványos visszatérés. Csak itt születik meg a Bond-kultusz, amilyet ma ismerünk. A harmonikus jövő új kötvénye, az általános jólét, a dolgok bizonyíthatóan rosszabbról jobbra változnak, boldog holnap felé haladunk. Minden új Brosnan Bond sikeresebb, mint az előző, mindaddig, amíg a mai mai Bond filmben szereplő Lee Tamahori rendező nem halt meg annyira, hogy egy pillanatra úgy tűnt, hogy levágta Bond fejét.

.válogatás nélküli ízlésű ember
Ezt követi Craig kötvénye, amelyben a Bond mindenképpen árucikk. Minden eladó, bárkinek, mint a világ odakinn. Ez nem mindig volt így, ha Bond inkább Anthony Sinclair szabott öltönyöket, Rolex vagy Omega órákat, Turnbull & Asser nyakkendőket részesített előnyben, és Aston Martin autót vezetett, akkor nem kellett egyeztetett termékmegjelenítésnek lenni. A nézők csak utólag azonosították ezeket a dolgokat. Ma nem, ma még nem láttuk az új Bondot, és már tudjuk, mit fog viselni.

A Bond ma márkája nagyobb, mint bármelyik eladott márka. Válogatott ízlésű férfi, ahogy a hagyomány mondja, a nők szeretik, a férfiak olyanok akarnak lenni, mint ő. Hülyeség. Ha valóban elkezdünk belemélyedni, hamarosan megtudjuk, hogy a Bond filmnek tulajdonképpen nincs íze, és nem ragaszkodik különösebben a márkákhoz. Bármit vezet, lótuszt, Mercedest, BMW-t, bármit is visel - kimonót, bohóc jelmezt, fürdőruhát pisigate, bármit iszik, bármiből lő, és ami a legrosszabb, hogy az 1970-es és 1980-as években digitális kamerákat ünnepelt . Semmi szereppéldány vagy omega, de a seiko, a szégyennek a mai napig pofon kell ütnie. Abban az időben nyilvánvalóan úgy tűnt, hogy a digitális jó választás, és a konformista Bond alkalmazkodott. Mint mindig. Mert amikor az életmód Bondról beszélünk, nem a legfontosabbat mondtuk. Szerető, ügynök, hős félelem és szégyen nélkül? Rohadt öreg. Konformista, semmi más.