1927-ben, Párizs külvárosában, szegény portugál bevándorlók családja a fiú megszületett. Tizenkettedik gyermek. George-nak, George Rino-nak nevezték el. Kovács atya, anya - háziasszony, aki 14 gyermeket gondozott. Olyan időszakban éltek, amikor a társadalmi és gazdasági helyzet nehéz volt, és George és egész családja nemcsak a nyomorúságot, hanem a megvetést, a megfélemlítést és a gúnyolódást is nagyon jól ismerte. Emlékirataiban George Rino leírja, hogyan bántották meg, amikor más gyerekek káromkodtak kenyérkeresőin.
14 éves korában George testvéreihez hasonlóan egy gyárban kezdett dolgozni.
1941-ben azonban különösen kemény tél volt, amely az élelmiszerhiánnyal és a kemény fizikai munkával együtt befolyásolta George egészségi állapotát. Nagyon súlyos beteg lett. Az orvos kórházi kezelést rendelt el, de édesanyja attól tartott, hogy ha kórházba megy, soha többé nem látja életben, ezért úgy döntött, hogy otthon kezeli. George, aki 1,75 cm volt, súlya 39 font, egy hónapig tehetetlenül feküdt az ágyon. Emlékeztet arra, hogy nyers tojássárgája és egy pohár porték tett talpra, amelyet édesanyja minden reggel felszolgált neki.
Amikor felépült, az orvos figyelmeztette, hogy ha visszatér a gyárba, aláírja a halálos ítéletet. Ezért George más munkát kezdett keresni. Egészségügyi állapota miatt inkább az adminisztráció területén. Ennek azonban nem volt sem végzettsége, sem előfeltételei. Így a nap folyamán különféle segédmunkákat végzett, az esti iskolában gépírást és stenográfiát tanult.
Volt egy háború, amely után George különféle irodai munkát végzett és szakszervezetekbe keveredett. 1964-ben, amikor 37 éves korában megalapította az Up-ot (korábban LE CHECK DEJEUNER), egy olyan céget, amelynek termékei széles választékot kínálnak, hogy megkönnyítsék a munkavállalók és a munkaadók életét, elősegítsék az egyenlőséget és megkönnyítsék a lakosság különböző rétegeiből származó emberek beilleszkedését.
George fenomenális sikerei ellenére soha nem felejtette el származását, nehézségeit, amelyeket átélt, és története és értékei a társaságunk DNS-ének részét képezik. Újra és újra felfedezheti őket termékeinkben és szolgáltatásainkban. Neki köszönhetően tudjuk, mennyire fontos értékelni a kulturális és etnikai sokszínűségben rejlő lehetőségeket.