hirdetési
Sokan úgy gondolják, hogy a reklám drága, de manapság ez nem mindig igaz.

Tudnia kell a vállalkozás hatékony és olcsó népszerűsítésének módjait.

A Facebook-promóciót használja vállalkozásában?

Nézzük meg közelebbről ezt a cikket, hogyan állítsunk fel hirdetést a Facebookon úgy, hogy hatékony legyen és nem volt feleslegesen drága. Az AB tesztelés egyszerű technikáját alkalmazzuk a lehető legjobb eredmények elérése érdekében.

Mi az AB tesztelés?

Ennek célja két (vagy több) hirdetésváltozat létrehozása, amelyeket ugyanabban a hirdetési kampányban futtat. Ezután értékeli, hogy ezek közül melyik működik hatékonyabban.

Ez azt jelenti, hogy több emberhez fog eljutni, ezért az átlagos konverziónkénti költség (legyen az egy linkre történő kattintás, e-könyv letöltés, webináriumi foglalás vagy valami más) alacsonyabb, mint a többi verzió.

A gyakorlatban ez azt jelentheti, hogy például két hirdetést hoznak létre, amelyekben különböző képeket használnak, de minden mást pontosan ugyanúgy hagynak.

Például az egyik kép egy fotóbankból letöltött fénykép lesz, a másik képen pedig egy grafikus kép rajzolódik ki. Természetesen egyszerre több képet is tesztelhet, de nagyobb költségvetésre lesz szüksége.

Ossza fel kampány költségkeretét egyenlően erre a két változatra, és célozza meg ugyanazt az embercsoportot. Hagyja futni a kampányát egy ideig - például néhány napig -, majd értékeli, hogy a két verzió közül melyik teljesített jobban.

K: Melyik képet választaná a kampányához?

Válasz: Az, amely jobb eredményeket érne el az AB tesztelésben.

Így nemcsak azt tesztelheti, hogy a célközönsége mely képeket szereti jobban, hanem azt is, hogy mely címsorok vonzzák őket jobban - ebben az esetben ugyanazt a képet fogja használni, de megváltoztatja a címet is.

Például az egyik változatban felhasználja a kérdést ("Látta a legújabb ajánlatunkat?"), A másik közönségnél pedig bejelenti, mit kínál nekik ("Nézze meg legújabb ajánlatunkat.")

Már a kis különbségek is jelentős változásokhoz vezethetnek az eredményekben.

Ügyeljen arra, hogy egyszerre csak egy paramétert teszteljen. Különböző képeket, különböző hirdetésszöveget, különböző közönségeket és különböző hirdetéselhelyezéseket tesztelhet, hanem azt is, hogy a hirdetés mobil vagy asztali eszközökön jelenik-e meg.

A lényeg az, hogy ha hirdetésének két verzióját készítette, miközben egyszerre más képet és különböző közönségeket tesztelt, akkor nem tudná megítélni, hogy a kép jobban működött-e egy hatékonyabb hirdetésben, vagy a hirdetést célozták-e meg jobb közönség számára.

Ezt azonban megteheti 4 hirdetésváltozat létrehozásával. Két változatot hoz létre, ahol megváltoztatja a képet. Ezután másolja át őket, és célozzon meg egy másik közönséget. Ebben az esetben egyszerre teszteli a megfelelőbb képet és a közönség kiválasztását.

Pontosan ezt tettük abban a kampányban, amelyet ingyen indítottunk az ebookon annak érdekében, hogy e-mail névjegyeket kapjunk az adatbázisunkba. 210 eurós költségvetésünk volt, amelyhez minél több kapcsolatot kellett beszereznünk.

Két különböző képpel ellátott hirdetéseket futtattunk, és két embercsoportot céloztunk meg. Minden hirdetésre 100 eurós költségvetést szánunk (összesen 400 euróra). Nem akartunk négyszázat költeni, de a hirdetések futtatásához szükségünk volt. Az optimalizálás során kiigazítottuk az összegeket.

Megállapítottuk, hogy bár a különböző képek kevéssé befolyásolták a hirdetés sikerét, a célzás lényegesen rosszabb volt az egyik csoportban.

Tehát elvégeztünk egy optimalizálást: kikapcsoltuk a költséges hirdetéseket - magas volt a kapcsolatfelvétel költsége, és ugyanakkor a futtatásra hagyott hirdetések költségkeretét módosítottuk.

210 eurós költségkerettel sokkal több ismeretségre tettünk szert, mintha a hirdetés mind a 4 verzióját futtatnánk.

Legyen tisztában ezzel a kampányai során

Ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki a Facebook hirdetési kampányaiból, SOHA ne keverje össze a különböző közönségeket, elhelyezéseket vagy képeket ugyanabban a hirdetésben, annak ellenére, hogy a Facebook lehetővé teszi, hogy.

  1. Egy hirdetésen belül a Facebook lehetővé teszi, hogy több képet használjon, amelyek váltakoznak a megjelenített hirdetésekben.
  2. A Facebook lehetővé teszi több közönség célzását egyszerre - megcélozhatja például a saját adatbázisát és egyúttal a közönség közönségét is.
  3. A Facebook lehetővé teszi, hogy egyszerre futtasson hirdetéseket a tálcán, a jobb panelen és az Instagramon.

K: De hogyan értékeli, melyik kép, mely közönség vagy melyik elhelyezés működik a leghatékonyabban a hirdetése szempontjából?

Ezért az a javaslatom, mindig terjessze a kampányaiban ezek paraméterek. Csak ezután tudja értékelni hirdetéseinek AB változatait.

Kínál online fogyókúrás terméket nőknek? Próbálja meg létrehozni a különböző közönségű hirdetések 4 változatát - például Pozsonyban, Kassán, Besztercebányán és Zsolnai nőknél. Alternatív megoldásként próbálja meg felosztani a nők közönségét életkor szerint, és nézze meg, mely nők válaszolnak Önre a legjobban.

És mi következik?

Megtalálta ezt a kampányában:

  • jobb világos kép, mint egy sötét,
  • A férfiak megcélzása jobban működik, mint a nők,
  • A mobil kijelző jobban működik,
  • jobb eredményeket érhet el, a tálcán lévő nézetekkel a jobb panelhez képest.

Ezután kikapcsolhatja hirdetéseinek kevésbé hatékony verzióit, és a költségkeretét a legeredményesebbnek talált változatokra helyezheti át. Ezután sokkal jobbá teheti kampányának eredményeit.

Tegyük fel, hogy kampánya most optimálisan van beállítva. A hatékonyság azonban idővel csökkenhet, ezért mindig új dolgokat kell tesztelniük és kipróbálniuk.

Ami ma működik neked, lehet, hogy nem holnap. Az AB tesztelés tehát olyan tevékenység, amelyet folytatni kell, még akkor is, ha elégedett vagy azzal, hogy miként állítottad be kampányaidat ebben az időben.

Most már tudja, hogyan lehet optimalizálni és hatékonyan optimalizálni hirdetési kampányait a Facebookon. Írja meg hozzászólásokban, hogy tetszett a cikk. A gyakorlatban történő felhasználásáról tanult információk segítettek?

Ha tetszett a cikk, és úgy gondolja, hogy ismerősei is felhasználhatják az információkat a közösségi hálózatokon, akkor tetszik vagy ossza meg. 🙂