A New York-i SoHo-i The Mercer Hotel előcsarnokában megszokott helyükön Jens Grede és Erik Tortensson vonzó könyvespolcoknak tűnnek. Farmerutánzatuk, Grede vékony pólójának és Tortensson szürke ingének pontos illeszkedése divatos bennfentesnek számít, nyilvánvalóan sikeresnek, mert mindketten Patek Philippe órát viselnek.

Gyors barátok, mivel csaknem húsz évvel ezelőtt ismerkedtek meg, és egyúttal eljutottak a londoni kiadói színtérre, mindkét svéd megpróbálta feltalálni az elmúlt évtized legnépszerűbb divattevékenységeit (Justin Biebert vitték Calvin Kleinbe, segítettek a H&M-nek bemutatni koncepcióját és elindította COS urat. Porter úr honlapja). Két beau monde magazint is alapítottak, és öt évvel ezelőtt megalapították saját farmer márkájukat, Frame néven. Vállalkozásuk a csábítás, terveik pedig egy megszállott rajongói klub katapultja, amely gyakorlatilag minden sikeres modellt magába foglal: ma többek között Karlie Kloss, Lara Stone és Sasha Pivovarova divatveterán, aki megjelenik a mű forgatásán.

frame

A varázsa egyszerű. "Erik és én szeretjük a szép dolgokat" - mondja Grede. - Nem csinálunk olyan dolgokat, amelyek nem hízelgők.

- Igen - teszi hozzá Torstensson - van egy ismert ember az iparban, aki mindig azt kérdezi tőlünk: "Mikor fogsz olyat csinálni, ami csúnya? "De úgy néz ki, hogy mi tetszik nekünk, gyönyörű nők és férfiak vannak, és van egy környezetünk - bármi legyen is az. "

- Ha megvan az a kiváltsága, hogy hihetetlenül kinéző emberekkel dolgozhat együtt, miért ne tenné? - kérdezi Grede. - Olyan, mintha nemet mondanál egy cupcake-ra, miért finom.

Ma reggel korábban Grede fontolóra vette a témát, amikor a közeli Equinox tornateremből a Prince Street utcai szállodába sétált be, amely hely a gyönyörű emberek körében népszerűvé vált. "A SoHo egy színház New Yorkban" - mondja Grede. - Mindent megad neked, amit a filmekben ígér. Grede és Torstensson számára pedig a nyáron a Greene Street 51. szám alatt nyitott üzlet lett a színpaduk, fényes fehér doboz, hatalmas, gondosan viharvert kőasztallal és fénydobozokkal, amelyek a fejük köré tekerték Bruce Weber farmer modelljeinek új képeit.

VIDEÓ: 3-Stylin ’: A kabátok farmerálásának három módja

"Történelmileg a mi feladatunk más emberekkel való találkozás volt, soha nem egyedül" - mondja Torstensson. Miután több évig gyerekként dolgoztak a Wallpaper magazinokon, megalapították a Saturday Group-ot, egy kreatív vállalatot, amely egy marketing ügynökséget (szerdán hívják, ma az Omnicom Csoport része) és saját folyóirataikat, a Man of the City and Industry-t jelentette. Szerkesztőként és admenként, és néha fotósként is főleg a kulisszák mögött dolgoztak.

"Remek oktatásban részesültünk a világ legjobb márkáinak egy részéről." Mondja Torstensson. Lecke 1: „Ha valami jó dolgot próbál meg csinálni, az nem működik. Amit próbálunk hangsúlyozni, az a következetesség és az egyértelműség. ”

A keretrendszer együttműködése a genetikailag tehetségesekkel például 2013-ban kezdődött Klossszal, aki 40 hüvelykes varrással ellátott farmert tervezett a hozzá hasonló magas nők számára, majd Inez van Lamsweerde és Vinoodh Matadin fotósokkal, Ben Gorham Byredo és Pivovarova illatos gurukkal folytatta, akinek a farmerre való rajzolásának szokása inspiráció lett a tavasszal hímzett farmerek számára. Tervezésük hozzáállása mindig igénytelen, még akkor is, ha minden részletben nagyon sok ötlet van, amelyek egy bizonyos képet hoznak létre.

"A keret európai esztétikai ruházattal rendelkezik, amelyet Párizsban hoztak létre az 1970-es években, de az amerikai sportruhák lencséjén keresztül látták" - mondta Grede, aki nemrég Los Angelesbe költözött, ahol felesége, Emma Grede brit vezérigazgató denimálta a vonalat Khloéval. Kardashian jó amerikainak hívta. Torstensson Londonban él párjával, Natalie Massenet-nel, aki megalapította a Net-a-Portert, és most a Farfetch-szel és a Brit Divattanáccsal dolgozik.

"Soha nem leszünk az a márka, amelynek felső sarka van" - mondja Torstensson. „Vásárlóink ​​kérhetik ezt a kézitáskát a Céline-től, de viseljék farmerrel és farmer kabáttal a keretből. Amit nagyon jól csinálunk, az a főszereplő szerepének betöltése az életükben. ”

És bár Grede és Torstensson nagyon jól játszik, a képnek nem lenne értelme nagyobb kép nélkül. Egyszer Calvin Klein hirdetéseinek elkészítését tűzte ki célul, és amikor ez megtörtént, az volt az álmuk, hogy Bruce Weberrel együttműködjenek a Frame kampányban, és most ez megtörtént.

"Amikor találkoztunk, mindent megbeszéltünk, amit tenni akarunk az életünkben" - mondja Grede. „Tehát mit akarunk csinálni 18 évvel később? Calvin Klein akarunk lenni. ”

További ilyen történetekért nézze meg a novemberi számot Stílusosan, Elérhető újságosstandoknál, az Amazon-on keresztül, és most digitálisan letölthető.