Jana Mikysová

A kerékpárok óriásplakátokról érkeznek hozzánk, ami azt mondja a szlovákoknak, hogy lassítsanak. Ez azonban nem új termék, csak a régi Royal Crown Cola kapott új arcot.

A Royal Crown Cola mögött a Kofola cég áll, amely újraindította a korábban RC Cola néven ismert italt. A márka alakjának megváltoztatása csak a cseh és a szlovák piac dolga, míg a megújult kerék korábban került bevezetésre a cseh piacon. Jelenleg a Kofola egy hatalmasabb kampánnyal mutatja be a szlovákiai Royal Crown Cola-t.

A tipikus piros-kék csomagolást nemcsak új, barna árnyalatú címkék váltották fel, hanem az üveg új megjelenést is kapott. Első pillantásra a megújult kerekek nem üdítőnek tűnnek, inkább rumnak vagy gyógyszeripari terméknek.

először

A Royal Crown Cola jelenleg két változatban kapható - Classic nádcukorral és Slim, amely fele kevesebb kalóriát tartalmaz és steviával édesít.

Az egész kommunikációt a márka lassú ütemben kezdte. A Royal Crown Cola olyan termékként kerül bemutatásra a szlovákok számára, amely Észak-Amerika déli részéről érkezik Grúziából, ahol az ütem lassú és kevésbé kapkodó, mint városunkban. A márka kommunikációja ugyanabban a szellemben zajlik.

A foltok az elmúlt évek környezetében játszódnak le. Mindannyian lassú légkörben szállítják őket, és a helyszínen minden egyes követelés lassan szólal meg. Az egyik helyen a hölgy egy kihűlt kólát mutat be egy gombóc vanília fagylalttal, mondván, hogy a forró borjak hűtsék leginkább a vanília gombócot a kólával.

Az ügynökség áll a kampány kreatív koncepciójának hátterében WMC szürke, amely ugyanazt a kampányt készítette elő a cseh piac számára.