Az egyik példaképem a kreativitás terén nem a művész vagy a kreatív, hanem az elméleti fizikus Albert Einstein. Bár nem talált ki semmilyen reklámot, képes volt teljesen másképp szemlélni a fizikát és valójában az egész világot, mint előtte senki. Ebben a blogbejegyzésben szeretném elmondani az egyik titkát.
Véleményem szerint Einstein ereje a kíváncsiságban és a megfelelő kérdések feltevésében rejlett. Egyszer azt mondta: "Ha lenne egy órám egy probléma megoldására, 55 percet töltenék a megfelelő kérdés keresésével."
Véleményem szerint ugyanez a legfontosabb a kreatív folyamatban. Ha meg akarjuk találni a megfelelő ötleteket és úttörő ötletekkel állunk elő, meg kell tanulnunk a megfelelő kérdéseket feltenni.
Mi a kérdések ereje?
A kérdések természetesen kiváltják kreativitásunkat. Kihívást jelentenek az agyunk számára. Gyerekként azt tapasztaltuk, hogy minden kérdésre van válasz. És ha megnézünk valami jó ötletet vagy terméket, megtalálhatjuk a megfelelő kérdést mögötte. Miért legyen a telefonomnak gombja (iPhone)? Hogyan lehet olyan autót építeni, amelyhez nem lesz szükség benzinre (Tesla)? Hol aludjunk egy idegen városban, ha nem akarunk szállodába menni (Airbnb)?
Az egész kreatív rövidítést ideális esetben egyetlen helyes kérdés helyettesítheti. Hogyan lehet szórakoztatóvá tenni a sportot (Nike Fuel)? Hogyan lehet szórakoztató játékká alakítani a metró biztonságát (Dumb Ways To Die)? Mit lehet megváltoztatni karácsonykor (Harvey Nichols, sajnálom, magamra költöttem)?
Ez egyszerűen hangzik. Szóval mi a probléma?
Egyszerűen hangzik: kérdezni. A probléma azonban az, hogy a helyes kérdés megtalálása nagyon nehéz feladat. Az iskolában nem tanuljuk meg, hogyan maradjunk kíváncsi gyerekek. Aki kér, kap egy matricát egy furcsáról és egy gyerekről. Hülye az, aki kérdez. A nyugati iskolákban ennek az ellenkezője igaz. Aki kérdez, érdekli, többet akar tudni, az jobb tanuló. Meg kell tanulnunk kérdezni.
Hol lenne Columbo felügyelő, ha nem tudná megkérdezni?
Tehát hogyan tegyük fel a megfelelő kérdéseket?
A kíváncsiság egész életen át tartó kihívás. Néha teljesen feleslegesen gondolkodunk azon, hogy már mindent tudunk, és elfelejtünk kérdezni. Nekünk felnőtteknek ez a probléma. A gyerekek ezért sokkal kreatívabbak. Ha nyitott gondolkodást akarunk fenntartani, akkor megfelelő kérdéseket kell feltennünk és olyanok lennünk, mint a gyerekek. Íme néhány tipp, hogyan kell csinálni:
1. A helyes kérdések egyszerűek
Minél könnyebben kérdezhetünk, annál könnyebb a válasz. Csak a rossz egyetemi tanárok bújnak bonyolult szavak mögé.
Rossz kérdés: Hogyan aktiválhatjuk a célcsoportot?
A helyes kérdés: Hogyan tudjuk boldoggá tenni vásárlóinkat? Hogyan tehetjük jobbá a napját? Mitől nevet?
2. A helyes kérdések személyesek.
Ne gondoljon az ügyfelekre és a célcsoportokra - gondoljon magára, barátaira, szüleire ...
A rossz kérdés: Hogyan lehet aktiválni az ügyfelet az értékesítési helyen?
A helyes kérdés: Mi szórakoztatna a legjobban vásárláskor?
3. A helyes kérdések inspirálnak.
Adjon hozzá valamit a kérdéshez, amely kinyitja a szemét, felgyorsítja a szívverését. Amire soha nem volt bátorságod?
A rossz kérdés: Mi jut eszünkbe érdekes?
A helyes kérdés: Mit fogunk tenni azért, hogy a New York Times írjon rólunk?
4. A helyes kérdések nem ismernek határokat.
A kreatívok szeretik a problémákat. Az egyszerű kérdések a gyermekek számára szólnak - inkább olyan dolgokon gondolkodunk, amelyek nem lehetségesek, nehézek, és amelyek még nem voltak itt. Ezért élvezzük a határokat nem ismerő kérdéseket.
Rossz kérdés: Hogyan építhetünk érdekes autót?
A helyes kérdés: Hogyan építsünk olyan autót, amelyhez nincs szükség benzinre és nincs kereke?
Még jobb kérdés: Hogyan építhetünk olyan autót, amelyhez nincs szükség sofőrre?
5. A helyes kérdések mindig a következő szavakkal kezdődnek: "mi, hogyan, ki ..."
A helyes kérdésekre nincs igen/nem válasz, ezekre a teljes mondattal kell választ adni. Ezért kezdik mindig a következő szavakkal: "ki, mit, hogyan ...".
Rossz kérdés: Hirdetőtáblát készítünk?
A helyes kérdés: Hová tesszük a hirdetést, hogy a villamosban elhaladó emberek láthassák?
6. A legjobb kérdések a következő szavakkal kezdődnek: "Mi lenne, ha ..."
Szeretem azokat a kérdéseket, amelyek mindent megkérdőjeleznek, ami teret enged az álmodozásnak. Általában a következő szavakkal kezdődnek: "Mi lenne, ha ..."
Például: Mit tennénk, ha egyáltalán nem létezne reklám?
Mi lenne, ha nem lenne internet? Mit tennél, ha elnök lennél?
Tegyük fel a megfelelő kérdéseket.
Végezzünk el egy ilyen gondolatkísérletet.
Vessen egy pillantást a körülötted lévő három dologra, és kérdezd meg magadtól, mi volt a kérdés létezésük kezdetén. Komolyan, próbáld ki. Írja meg nekem a legjobb kérdést, amellyel a kommentekben felmerült. Találhat még jobb módot a helyes kérdések feltevésére.
A kép forrása Einstein: Wikipédia
Ügyes emberek (tartoznak) a TRIAD-hoz
SZÁMLAKEZELŐ - ő nem fél a nagy kihívásoktól vagy az igényes ügyfelektől. Nem elég átlagosnak lenni, kíváncsi, lelkes és képes kezelni a digitálisat és a nem digitálisat. Egyszerűen keresünk egy TRIAD fiókkezelőt, aki bármilyen helyzetben elő tud állni. Érzed? További információ erről a pozícióról
GRAFIKA - Van hely és nagyon szórakoztató a már kissé tapasztalt grafika, amely nem fél semmilyen munkától. Érzed? Először válaszoljon magára, majd válaszoljon nekünk, és akkor benne lesz a játékban! További információt itt talál.
SZERZŐI JUNIOR - Van helyünk (és még sokan mások) egy olyan fiatal copywriternek, aki szereti a reklámozást és az írást, szeret tanulni, szórakozik, mindenhol inspirálódik, hagyja, hogy a kollégák kényeztessék magukat, és a legjobb ötletekkel és szövegekkel kényeztesse ügyfeleit!
Ön a mi típusunk? Írj nekünk olyan válaszokat, amelyeket olvasva már nem akarunk mást.