Sokáig nem csak ártatlan tetriket vagy a híres Mariót játszottak. A hirdetés a különféle alkalmazásokból vagy videókból ugrik a gyerekekhez, még akkor is, ha soha nem kellene látniuk.
Óvja a gyerekeket, mint tudja, de nehéz munka az internet legrosszabbjaitól védeni? A szakértők tapasztalatai és kutatásai azt mutatják, hogy ez egyre gyakoribb probléma, és hogy a gyermekek akár véletlenül is hozzáférhetnek a nem megfelelő tartalomhoz.
A legkisebbeknek
A közelmúltban a Michigani Egyetem szakértői által végzett kutatás rámutatott erre. Az óvodás korban leggyakrabban használt gyermekalkalmazások elemzéséből kiderült, hogy az öt év alatti gyermekek játékainak akár 95 százaléka is tele van reklámmal. És gyakran olyat, amely számukra teljesen alkalmatlan.
"Munkánk azt mutatja, hogy a legfiatalabb gyermekek számára készült alkalmazások világa olyan, mint a vadnyugat, számos olyan programmal, amelyek inkább a profitra, mint a gyermekek tapasztalataira vagy a játék előnyeire összpontosítanak" - mondja Jenny Radesky, a tanulmány vezető szerzője a Journal of Developmental & Behavioral Pediatrics., Gyermekorvos, aki a digitális média családban történő felhasználására és azok hatására gyakorolja a gyermekek társadalmi és érzelmi fejlődését. A kutatók megjegyzik, hogy a videojátékok és az oktatási alkalmazások száma mobiltelefonokon és táblagépeken gyorsan növekszik. A szülők azonban alig tudják, milyen gyakran befolyásolják a gyermekeket a különféle hirdetések ebben a környezetben.
A vállalkozás kegyelmére
A tanulmány szerzői kijelentik, hogy a játékok nagyon gyakran megszakítják az előugró ablakokat reklámmal, kereskedelmi karakterek felhívásaival további játékbővítmények vásárlására, valamint szalaghirdetésekre. Közülük sok félrevezető és gyakran teljesen alkalmatlan volt annak a gyermeknek az életkorához, akinek a jelentést szánták. "Mivel a kisgyermekek manapság átlagosan napi egy órát használnak mobileszközöket, fontos megérteni, hogy ezeknek a kereskedelmi hirdetéseknek való kitettség hogyan befolyásolja a gyermekek egészségét és kognitív képességeit" - magyarázza Radesky szakértő.
Ugyanakkor csapata elárulta, hogy a gyermekalkalmazásokban számos mobilhirdetés manipulatív és zavaró módszereket alkalmaz. Meglepő volt az a megállapítás is, hogy a gyermekek játékkal töltött ideje sok esetben még rövidebb volt, mint a reklám megtekintésének ideje. És bár amerikai kutatásról van szó, a szlovákiai szakértők és szülők hasonló tapasztalatokkal rendelkeznek. A hirdetések kiugranak a gyermekek és a családok számára az interneten szabadon elérhető alkalmazások és játékok ezreiből, sokan nem kérdezik meg a megjelenés előtti életkort.
Nem látják a valóságot
Ugyanakkor a reklám hatása elsősorban a gyermek életkorától függ - mutat rá Marcela Pravdová iskolapszichológus. "Körülbelül két-három éves kortól kezdve a gyerekek megkülönböztetik a különböző gyártók logóit, ami teret enged az adott márka iránti növekvő vonzalomnak. Három-hét éves korukban a gyerekek a reklámot az adás műsorának külön részeként érzékelik, de még ebben a korban sem tesznek különbséget a valóság és a valóság között "- magyarázza a pszichológus, így könnyen az a benyomásuk támad, hogy saját tulajdonukban van mindent, amit a reklámban látnak.
Vannak speciális szoftverek, úgynevezett szülői felügyelet is, amelyek biztosítják a nem megfelelő tartalom interneten történő blokkolását. A pszichológus azonban rámutat, hogy kellő szülői érdeklődés nélkül a gyermek könnyen hozzáférhet a pszichéjét és viselkedését befolyásoló tartalmakhoz. És egész egyszerűen, például letöltött alkalmazások révén.
Vonzó előnyök
A fent említett michigani kutatás kutatói is rámutattak erre. A kicsik számára letöltött játékokat elemezve megállapították, hogy egyes hirdetések rendkívül alattomosak voltak, mert pontosan megcélozták a gyermek agyának gyengeségeit. Vannak jól ismert karakterek, akiket a gyerekek különféle sorozatokból vagy filmekből ismerhetnek meg. Figyelmeztetik a kis játékost, hogy ha vásárol néhány kiegészítőt a játékban, előnyösebb lehetőségekhez juthat, és a játék szórakoztatóbb lesz számára.
"A kereskedelmi hatások negatívan befolyásolhatják a gyermekek játékosságát és kreativitását" - mutat rá Radeskyová. "Ezenkívül a digitális hirdetések sokkal jobban személyre szabhatók, és egy adott embert céloznak meg. Olyan szorosan kapcsolódnak a mobil eszközök interaktív alkalmazásaihoz, így a gyerekek azt gondolhatják, hogy ez közvetlenül egy ilyen játék része. ”
Sokat elárulnak
Gyerekek és családok számára készült alkalmazások és játékok ezrei gyűjtenek így adatokat marketing célokra. A gyerekek pedig szívesen segítenek nekik ebben. "Körülbelül az általános iskola második osztályától kezdik létrehozni saját profiljukat a közösségi hálózatokon, és különböző csoportokat használni. Itt nyílt kommunikációra van szükség a gyermekkel az internet használatának szabályairól. A szülőnek képesnek kell lennie arra, hogy ellenőrizze, mit csinál a gyermek az interneten ”- hívja fel a figyelmet a pszichológus, azonban nem jó, ha teljesen elszigetelik az internetről. "Lehet, hogy alkalmatlannak érzi magát társaival szemben. Nem védheted meg így örökké, meg kell tanulnia, hogy vannak bizonyos korlátok. Ezért a szülőknek is tudniuk kell, hogy a gyermek milyen játékokat tölt le, és ennek képesnek kell lennie a szülő tiszteletére, ha nem engedik meg, hogy játsszon. ” A probléma azonban sokkal bonyolultabb, mint amilyennek első pillantásra tűnhet. Az interneten számos olyan játék található, amely nem közvetlenül a gyerekeket célozza meg, de soha nem kérdezi meg a felhasználó életkorát. Így gyermekeik általában szüleik engedélye nélkül töltenek le.