A reklámszakértők nem tartják megfelelőnek a gyermekek politikai reklámozás miatt történő bántalmazását. Az irányítást ráadásul az izraeli Aaron Shaviv ügynökség másolta, amely most pert fontolgat.

spot

"Miško Truban, hogy néz ki? Nem szégyelli, hogy ilyen reggel eljön az óvodába? ”- kérdezi egy volt miniszterelnök, Robert Fico (Smer), egy fiatal iskolás fiú, aki a videóban nagy marihuána ízületek utánzatot húz.

A videóban a Smer elnöke bírálja az ellenzék vezetőit. Miroslav Beblavý (Együtt), hogy Gorilla ügye után is az SDKÚ-ban maradt, földügyletekért Andrej Kisk (Embereknek), Igor Matovič (OĽaNO) hazudozásért, Richard Sulík (SaS) és Boris Kollár (Család vagyunk) kapcsolattartásért Marian Kočner és Alojza Hlin (KDH) maffiózóval a kereszt lengetéséért.

A Smer Andrej Danko (SNS) és Bugár Béla (Most-Híd) koalíciós partnerei nem kerültek be a videóba, Marian Kotleba (ĽSNS) szintén nem került reflektorfénybe.

Az a tény, hogy a videó nem eredeti ötlet, és csak az Izraelben használt videó utánzata, az emberek szerdán észrevették néhány órával a megjelenés után.

A videó azonban a szerzői jogi megfelelés témája mellett felveti azt a kérdést is, hogy etikus-e gyermekszereplőket használni egy politikai kampányban, különösen, ha utánozzák a marihuána dohányzását.

A reklám etikáját a Reklámtanács értékeli. Eva Rajčáková elnöke azonban kifejtette, hogy etikai kódexük nem vonatkozik a politikai reklámra, ezért nem kommentálják a Smer helyszínét. "A Reklámtanácsnak nem feladata a politikai verseny etikai szabályozása" - mondja Rajčáková.

A Reklámtanács csak akkor kommentálna politikai helyszínt, ha egy terméket is bemutatna, és így a verseny részévé válna. A politikai kampányok mellett a reklámetikai kódex nem vonatkozik a népszavazási kampányokra.

Ezért arra kértük a reklámszakértőket, hogy mondják meg nekünk, hogy véleményük szerint a reklám etikus és megfelelő-e, és Ficov Smer megadta a reklám magyarázatát is.

Etikátlan, egy ilyen megbízást elutasítanának

A Mark BBDO ügynökség kreatív igazgatója, Vlado Slivka a gyerekeket a reklámozás hatékony eszközének tekinti, ezért felelősségteljesen kell hozzájuk fordulni. "Nagyon sok szó esik a felelősségről ebben a hirdetésben és az egész Smer-kampányban, de az így kapott videó pont az ellenkezője. Ennek eredménye a társadalom még nagyobb radikalizálódása és a jelenlegi helyzet iránti undor "- magyarázza Slivka.

Meglepő, hogy a Smer videója közvetíthető a Facebookon, mert szerinte ennek nem kell megfelelnie ennek a közösségi hálózatnak az előírásaival, mivel egy kiskorú gyermek közös dohányzását mutatja be.

"Ebben a reklámban nem csak etikátlan ezekkel a gyermekekkel való visszaélés, hanem az ellenzéki politikusok saját nevével és vezetéknevével kapcsolatos személyes támadások is. Úgy tűnik, hogy a szerzők úgy döntöttek, hogy a szent eszközök célját követik "- mondja Slivka.

Peter Darovec, az Istropolitana Ogilvy ügynökség kreatív igazgatója szintén kritikus a reklámmal szemben. "Ebben a konkrét esetben nem hiszem, hogy rendben van" - mondja. Ugyanakkor el tud képzelni egy olyan reklámot, amelyben egy gyermek drogos mámort játszana és rendben lenne, de ennek teljesen más kontextusban kell lennie. "Például egy olyan társadalmi kommunikáció esetében, amely súlyos társadalmi problémát emel ki" - magyarázza.

Ősszel a cseh egészségügyi minisztérium "Nem normális inni" címmel kampányt indított az alkoholfogyasztás ellen. A három helyszín egyikén bemutatja a tizenhárom éves gyerekeket, akik szórakoznak egy partin alkoholt fogyasztani, amíg egyikük el nem esik, és felnőtt segítséget kell hívnia.

Az adományozó azt állítja, hogy ha ügyfele megadta volna neki a feladatot, hogy ezt a reklámot lefilmezze egy gyermekkel, aki közös modellt dohányzik, akkor nem vállalnák.

Michal Patarák pszichiáter, aki egyben a Szlovák Pszichiátriai Társaság Kábítószer-függőségi Szekciójának tudományos titkára, nem tartja helyénvalónak az ilyen reklámot.

"Nyilvánvalóan van egy modell, amelyet ott használnak, ennek ellenére ez egy olyan modell, amely felhívja a figyelmet egy illegális pszichoaktív anyag használatára a kezünkben, a gyermek kezében, amelyet kifejezetten helytelennek tartok" - mondja.

A Pravda interjújában Fico elmondta, hogy "nagyon jól szórakozott" a videóban szereplő gyerekekkel, és reméli, hogy a videóban említettek ugyanolyan jól érzik magukat a videóban. "Úgy gondolom, hogy nem veszik halálosan komolyan, mert ez olyan politikai túlzás, ez az élet" - mondta. A gyerekek nem avatkoznak a politikai reklámba. "Minden törvényesen biztosított, minden jogi ügy garantált" - mondta.

A marihuánát dohányzó gyermek kevésbé trombita, mint Truban beszéde a hallgatók előtt - válaszolta a Direction szóvivője, Ján Mažgút a Denník N kérdéseire utalva a jelenlegi PS-vezető több éves beszédére az egyetemisták előtt. . "Jobb (csak) hamis cigarettát mutatni, mint az iskolában a gyerekeknek tartott előadásban beszélni a kemény drogok pozitív hatásairól" - írta, hozzátéve, hogy hisz az Irányban, hogy "ellenzéki politikusaink ugyanolyan felelősek lesznek" amikor felnőnek. ".

Ciki, de nem botrány

Martin Bajaník a Pekne a dobre gyermektől, aki marihuánát dohányzik, nem minősül botránynak a videóban. "A hirdetés kissé ragacsos, rosszul sodrott is, a forgatókönyv befejezetlen, nincs meg a hajtóereje és képessége új témák előhozatalához. Azt hiszem azonban, hogy ennek nincs nagy botrányos potenciálja "- mondja Bajaník, aki a Szlovákiai Grafikai Tervezők Uniójának tagja.

Sokkal problémásabbnak tartja, ha valaki a klipben keresztbe ver egy másik embert. "Ott el tudom képzelni, hogy ez egy adott embercsoportot sért, ami már etikai konfliktusban lehet."

Bajaník szerint a gyermek kábítószerrel való kapcsolatát nem lehet általában elítélni, és az eseteket egyedileg kell értékelni. El tudja képzelni, hogy az érzelmekkel zajló drogkampány részeként a drogfüggő gyermek ábrázolása működőképes lehet.

Bajaník szerint a Smer buli videójában a dohányzó gyermek a határon van, de ez megmenti a szatirikus műfajt és azt a tényt, hogy a gyerekek felnőtteket játszanak, és nem önmagukat. "Hogy miért vannak gyerekek, annak megvan a jelentése a reklám üzenetében, ez metafora és karikatúra" - magyarázza véleményét Bajaník. Emlékeztet arra, hogy a 13 évesnél fiatalabb gyermekek nem rendelkezhetnek Facebook-fiókkal, így a reklámozásukat ez nem érinti.

Ezenkívül a Smer csak a 18 év feletti emberek számára tudta megcélozni és pénzügyileg támogatni Facebook-hirdetését. Nyílt titok azonban, hogy a 13 év alatti gyermekek és a tizenévesek aktív Facebook-felhasználók.

Shaviv pert indít a hirdetés lemásolása miatt

Fico a Facebookon elismeri, hogy a videót a külföldi reklámok ihlették. "Kínzás nélkül elismerem, hogy hasonló videót már használtak külföldön. De mivel az ellenzékünk még nevetségesebb, úgy döntöttünk, hogy elkészítjük a szlovák verziót "- írta a Smer oldala a honlapján.

A statútum már nem mondja, hogy ez 2015-től az izraeli miniszterelnök választási hirdetése. Ebben Benjamin Netanyahu izraeli miniszterelnök, Fico-hoz hasonlóan, az óvoda gyermekeihez szól, és felszólítja őket, hogy ne zavarják és ne okozzanak balhét.

A .týden hetilap információkat hozott arról, hogy az Arona Shaviva ügynökség fontolgatja a Smer párt beperelését a kampányvideó lemásolása miatt.

Az izraeli központi választási bizottság betiltja Netanyahu izraeli reklámozását, mert az ország politikai kampányokban 15 éven aluli gyermekeket nem képes ábrázolni - írja a Times of Israel.

A Bizottság a Likud miniszterelnökét mintegy 1300 euró összegű bírság megfizetésére kötelezte, hogy fedezze azoknak a szervezeteknek a költségeit, amelyek reklamációval panaszkodtak és petíciókat szerveztek ellene.

A Likud azzal védekezett, hogy a hirdetést tévesen követték el YouTube- és TV-adásaikban, mielőtt a párt eltávolította volna. A bizottság elnöke ezt nem tartotta hiteles magyarázatnak. "Nehéz elhinni, hogy egy párt pénzt fektetne be, és felhatalmazná a miniszterelnököt, hogy cselekedjen abban, ha azt nem sugározták" - mondta.

A Facebook néhány órával az új Fico-hirdetés megjelenése után abbahagyta az előnézetet. Olyan figyelmeztetéssel fedezte, hogy "ez a videó trükkös lehet egyesek számára". A Facebook felhasználói azonban továbbra is megnézhetik, csak kattints a "video felfedése" gombra.

Fico Shaviva lemásolta Blaha kritikáját

Aron Shaviv 2015-ben segítette az izraeli miniszterelnököt politikai stratégiájában. Ezért a választási kampányért díjat kapott a reklámozásért is, amelyben a tiltott reklámozás egy részét felhasználták, ami Ficót inspirálta. Netanjahu a kanapén ült és a televízióban nézte a tiltott reklám egyes részeit. Kivágták, hogy ne ábrázolja a gyerekeket, csak az intését.

A Shaviv Strategy & Campaigns reklámügynökség szintén segítette a PS/Spol koalíciót a kampányban, és korábban Zuzana Čaputovát is az elnöki kampányban. A koalíció 130 000 eurót fizetett az ügynökségnek a parlamenti kampányért, főleg a szlovák munkatársukkal, Michal Rep-vel folytatott konzultációkért. Segített például egy olyan videó forgatókönyvében, amelyben Michal Truban és Miroslav Beblavý pártelnökök bejelentették, hogy eldobták az egóikat.

Október végén a PS/Együtt abbahagyták az együttműködést ezzel az ügynökséggel, magyarázva ezt azzal, hogy "a kampánystratégia átfogó változására való tekintettel". A szlovák média ugyanakkor arra is felhívta a figyelmet, hogy a montenegrói Aron Shavivot azzal vádolják, hogy 2016-ban sikertelen puccskísérletben vett részt. PS/Együtt, ugyanakkor azt állítják, hogy nem ez az oka annak, hogy befejezték együttműködésüket szlovákjával szaktanácsadó.

Ľuboš Blaha, a Smer párt tagja is sokat írt Shavivról. "Ez a szörny hozta létre Čaputovát" - írta a Facebookon. Néhány hét múlva Shaviv koncepciója megjelent az elnök hirdetésében.