esetleges

21.12. 2017 12:00 A szlovák kerékpáros jelenség Crosby és Ovečkin jégkorongozóként keres, és még feljebb tart.

Friss információk egy gombnyomásra

Adja hozzá a Plus7Days ikont az asztalra

  • Gyorsabb oldalelérés
  • Kényelmesebb cikkek olvasása

Peter Sagan szlovák kerékpáros nem bűnös abban az ütközésben, amely miatt kizárták az idei Tour de France-ról, és valószínűleg megfosztották a rekord zöld mez lehetőségétől. Tiltása helytelen volt - áll a Sportdöntőbíróság rövid véleményében. Emberi szempontból Sagan számára elégedettséges fakcia, és alapvetően semmi nem változik a sport szempontjából. Az ítélet azonban marketing szempontból nagy jelentőséggel bír: A Peter Sagan márka megszabadult egyetlen komolyabb foltjától, és valószínűleg még nagyobb mágnes lesz a pénzre.

Megfelelő időben, jó helyen?

A nyári turnéig Sagan botránykerülő csillag volt és a pozitív imázs garanciája. Elég volt egy vitatott befejezés, egy lé sérülés, és miután meg lehetett fordítani az ígért kártyákat. Szerencsére nem történt meg, és a sikertörténet folytatódhat.

"Peter egy olyan pillanatban jelent meg a kerékpárosoknál, amikor végzetes görcsben volt, és új üstökösre volt szüksége, akit nem terhelt meg a dopping múlt, és nem tapasztaltak esetek. Hirtelen ott volt egy szerény fiú egy kis országból, küzdött a versennyel és szórakozott. Akkor segítette ezt a sportot, amikor a legnagyobb szüksége volt rá " emlékeztet a PLUS 7 DAYS sportmarketing-szakértőre, Roman Krajniakra. Ezért nem meglepő, hogy a Sagan ma több rangos márka arca. Együttműködik a Citroën autógyártóval, a Slovak Telekom mobilszolgáltató karácsonyi reklámjaiban túloz, nagylelkű megállapodása van a kerékpárgyártóval Specialized.

"Peter nagyon különleges sportoló, nemcsak karizma és vágya miatt, hogy folyamatosan feszítse a lehetséges határait" MIKES Sinyard, a Specialized alapítója elmagyarázza a PLUSZ 7 NAPOKHOZ, miért döntöttek úgy, hogy együttműködnek vele. "De a kerékpározás iránti szeretete miatt is. Ő teszi a legjobban. Luca Guercilena, a Trek-Segafredo csapatmenedzsere is nagyra értékeli a szlovák kerékpáros üzleti potenciálját. "Mindenki Saganát akarja. A sportnak, a kerékpározásnak és az üzleti életnek azt adja, amit akarnak. Felhívja a figyelmet, így könnyen megkérdezheti, mit nem mások. "

Nem sok?

Sagan állítólag évente több mint 200 000 eurót kapott a Szlovák Telekomtól. A mai szerződés állítólag ennek az összegnek a többszöröse. Peter ugyanakkor növeli a legnépszerűbb sporttáplálkozási és hidratációs termékek hírnevét és piacképességét, az Osmo Nutrition-t, a Grand Hotel River Park presztízsét, vagy kibővíti felesége, az ökológiai termékekre szakosodott Katka Sunroot társaságának portfólióját. A nem hagyományos csicsóka diétás zöldségek felvillanása óta az eladások állítólag többször is növekedtek.

A média és a marketing számára is vannak buktatói. Krajniak szerint azt, hogy mennyire hatékony még mindig, és amikor valamit erőszakkal már megtesznek, jól meg kell őrizni. "A 30 másodperces fellépés nem csak egy ideig jön, és hülyéskedni. A sportolók számára ez egy pszichés is, mert valami természetellenes dolog számukra - ez valóban nehéz munka. Néha sokkal nehezebb, mint a sportteljesítmény "- mondja. "Vannak nyilvánvaló előnyök, de ezek a szabadidő, a pihenés, a család és a sport rovására mennek. "

Katarína Králiková reklámszakértő még egyértelműbb. "Ma sajnos a neve márkanévnek tűnik. Különböző partnerségekbe kezd, és márkanévének stratégiája inkább a "mindent az euróért" kereskedelemre emlékeztet - a masszázsszőnyegektől a török ​​örömökig. követelések. Utolsó példaként megemlíti a hirdetőtáblát, amelyen Sagan a konyhapulton ül. "A kerékpározás mellett nem szakácsszakmát kezdtem el." - mondja ironikusan.

Érték versus ár

Tehát mi az értéke a Sagan márkának? Roman Krajniak szerint egyetlen sportoló, beleértve Saganét sem, értéke és ára nem számszerűsíthető. "Ennek kiszámításához nincs külön képlet. Az érték olyasmi, aminek valaki szerinte kerülnie kell, és valaki hajlandó legyen fizetni érte. Az ár valami más " követelések.

A legtöbb esetben azonban a szponzorálásból származó pénz mennyiségének a sporttevékenységből származó jövedelem 30-40 százaléka körül kell lennie.

"Ha tudjuk, hogy Sagan 6 millió eurót keres Borban, legalább átvitt értelemben kiszámíthatjuk, mennyire egészséges a potenciálja annak, amit a szponzoroktól és a szerződéstől kaphatna" Krajniak becslése szerint azt javasolja, hogy Sagan idei teljes nyomtávja ne legyen kevesebb, mint 8,5 millió euró. Körülbelül annyi, mint a tengerentúli NHL legjobb hokisai, a kanadai Sidney Crosby és az orosz Alekszandr Ovecskin.

A Sagan jövedelmével kapcsolatban feltételezik, hogy származása nem káros, mivel Szlovákia kicsi piac. Ha e vélemények szerint, ha az amerikai zászló ragyogna az eredménylistán, akkor a neve jelentősen több lehetőséget kínálna számára a marketing szempontjából.

Jordánnal egy sorban

A szakértő szerint Sagan már régóta kinőtte a klasszikus szponzorszerződéseket, ezért arra számít, hogy az egyik sportmarketing óriás hamarosan felveszi vele a kapcsolatot egy jövedelmező, egész életen át tartó megállapodással. Mennyire volt szerencsés a múltban például Michael Jordan, Shaquill O'Neal kosárlabda legendák vagy Roger Federer teniszjelenség miatt?. "Peter arról is híres, hogy egy esetleges kudarc sem vonja le marketing értékét" mondja Krajniak.

Sagan üzleti potenciálja hatalmas, és globálisan folyamatosan növekszik. Tavaly ő volt a történelem első szlovákja, aki az ötven legjövedelmezőbb férfi rangsorban szerepel a mai rangos SportsPro magazinban. Figyelembe veszi az atléta marketing potenciálját a következő három évben. A Tour zöld ökölvívójának ötszörös birtokosa meghaladta a mai sportembereket, mint a legjobb labdarúgók, Cristiano Ronaldo és Lionel Messi, vagy az egykori sprinter és Usain Bolt bolygó leggyorsabb embere.

Az eredetiség mindenekelőtt

Fontos tényező, amiért a Peter Sagan márka annyira visszhangzik, annak jellege. Melyik elit kerékpáros, miután elhagyta a nehéz verseny következő nehéz szakaszát, figyelemre méltó töréseket hajt végre a hátsó keréken?

Zsolna állampolgára azonnali, őszinte és egészséges, magabiztos, amit Martin Miller klinikai pszichológus is elismer a PLUS 7 NAPPAL. "Peter mindig ő maga. Nem kell semmit játszani. Néha előfordulhat, hogy a nyaralás szélére kerül, de mégis ő. Sokan nem is gondolnak ilyesmire, mert be kell tartaniuk a társadalmi egyezményeket. Ő más. Végül is az emberek szeretik a hitelességet és a spontaneitást, könnyebb azonosulni vele. " mondja és hozzáteszi, hogy ahogy Sagan öregszik, személyisége kissé megváltozik.

Másrészt fenntartásai lehetnek a Péter ilyen beszédével kapcsolatban. Sajátos kommunikációjának köszönhetően gyakran kiszámíthatatlan sajtótájékoztatókon, rajongókkal vagy újságírókkal készített interjúkban. "Itt látnám a kis tartalékait. Nem a tartalomról szól, az emberek általában szeretik. Ez inkább egy különleges stílus. " jegyzi meg Krajniak.

És akkor vannak a szlovák kerékpáros múltbeli megvitatott túlzásai, például a háziasszony már híres csipetje a szamárban. "Sagan nézete a kontextustól és a céltól függ. Sokak számára nemzeti hős és személyiség, mások számára egy sportoló, aki nem tud beszélni, mások számára ez a természet és a nem keményítő, a feministák számára a nők zaklatásának szimbóluma. " a PLUS 7 NAPOS reklám- és marketingszakértő, Michal Pastier mellett szól. "De a megfelelő kontextusban és megfelelő célzással Sagan remek döntetlen."

Miller pszichológus szerint azonban Peter Sagan legizgalmasabb története mind az emberi, mind a marketing. Az alázatos körülményekből származó fiú első méretű világsztár lett. A rettegett Tourminator. "Peter tele van ötletekkel, és kimeríthetetlen ihletforrás. Arra ösztönzi az embereket, hogy önmagukon dolgozzanak, fejlődjenek, haladjanak előre. Elképesztő az az üzenet, hogy bárki bármit megtehet, csak hinni és önmagába kell néznie. " Miller azzal érvel.