A szovjetek mesterei voltak a cserekereskedelemnek. Pepsi 17 dízel tengeralattjáróra váltott.

pepsi-t

A történelem nem csak a mai világot formáló nagy eseményekről és fontos személyiségekről szól. A történelem sok kisebb, kevésbé jelentős eseményt és történetet rejt, amelyekkel nem találkozhat a történelemórákon, de amelyeket mindenképpen érdemes megemlíteni. Az egyik ilyen történet arról szól, hogy az amerikai Pepsi vállalat néhány napig haditengerészeti flottával rendelkezett.

Az egész történet 1959. július 24-én kezdődik Moszkvában, az Amerikai Nemzeti Kiállításon.

A hidegháború legforróbb éveiben az Egyesült Államok és a Szovjetunió nemcsak a világ domináns pozícióiért versengett, hanem az ellenséges államokban élő hétköznapi emberek szimpátiájáért is. Az amerikai kormány egyik kísérlete, hogy meggyőzze a szovjet állampolgárokat a kapitalizmus és az amerikai életmód előnyeiről, ez a kiállítás volt.

A kiállításon több tucat amerikai cég vett részt, amelyek bemutatták termékeiket. Az egyik a Pepsi volt, akit Donald Kendall, a vállalat marketing alelnöke képviselt.

A kiállítást Nyikita Hruscsov akkori főtitkár is meglátogatta Richard Nixon, az USA akkori alelnökének társaságában. A páros megállt egy Pepsi fülkében, amelyre Kendall okosan reagált, és a szovjet államfőnek egy csészét kínált Pepsivel.

Egy fénykép, amelyen Hruscsov Pepsit iszik, bejárta a világot.

Egyesek számára ez nagyszerű marketingfogássá vált, mások számára a kapitalizmus győzelmének megtestesítője a kommunizmus felett.

13 évvel később Donald Kendall, a Pepsi akkori elnöke Richard Nixon akkori amerikai elnökkel fenntartott kapcsolatát használta fel a szovjet piacra történő utazás megkönnyítésére (a Coca-Cola is igyekezett eljutni oda). A kapcsolatok működtek, és 1972. november 16-án megállapodást írtak alá Pepsi és a szovjet kormány között.

Pepsiért cserébe a Szovjetunió fizetett egy másik fontos italért, a Stolichnaya vodkáért. Ennek a kereskedelemnek köszönhetően a Pepsi e prémium vodka kizárólagos importőre lett az Egyesült Államokban.

A pepsi ital az egyik első nyugati termék, amelyet a Szovjetunióban gyártottak és értékesítettek.

1974-ben nyitották meg az első Pepsi gyárat Novoroszijszkban. Érdekesség, hogy 1973 óta a Pepsi Malacky-ban is fellép a Slovlik társaságban.

A Pepsi és a Szovjetunió közötti eredeti megállapodás 1989-ben lejárt, de kölcsönös előnye arra ösztönözte mindkét felet, hogy keressen egy új megállapodás megkötésének módját több mint hárommilliárd kereskedelemről. Mivel a Szovjetuniónak továbbra is bonyolult hozzáférése volt a devizához, mindkét fél ismét megállapodott a cserekereskedelemről.

Ezúttal azonban a vodka nem volt elegendő, és a szovjet kormány nem hagyományos árukat kínált a kereskedelem egyensúlya érdekében - 17 dízel tengeralattjárót (egyenként 150 000 dollárért), cirkálót, fregattot és rombolót.

Ennek a vállalkozásnak köszönhetően a Pepsi saját flottájának tulajdonosa lett.

Mielőtt bárki a vállalat vezetésében arra gondolt volna, hogy a megszerzett tengeralattjárókat használja a verseny elpusztítására, a Pepsi eladta őket egy svéd cégnek selejtezés céljából. E kíváncsi üzlet után Donald Kendall megengedte magának, hogy kötekedő megjegyzést tegyen az amerikai kormánynak, miszerint Pepsi gyorsabban leszereli a Szovjetuniót, mint az Egyesült Államok.

Sem a piaci dominancia, sem ez az őrült üzlet nem garantálta a Pepsi sikerét az orosz piacon a kommunizmus bukása után. A piac nyitottságát azonnal felhasználta a versengő Coca-Cola, amely uralta az orosz piacot.

Pepsi-nek az volt a hátránya, hogy az előző rendszerhez kapcsolódó márka volt, ezért a kommunizmustól kissé undorodó polgárok inkább egy új márkához nyúltak, amelyhez korábban nem férhettek hozzá. A képzeletbeli szöget a Pepsi-koporsóban a Clinton házaspár ültette közvetített látogatásra Oroszország első Coca-Cola gyárába.