Britney Spears

Amikor Caleb Bradham amerikai gyógyszerész 125 évvel ezelőtt új gyógyszeres szirupot kevert az észak-karolinai lakosok megsegítésére, soha nem is álmodott róla, hogy néhány évtized alatt italát - Pepsi-Cola néven - a világ szinte minden háztartása ismeri. Ma a Pepsi az egyik legismertebb márka a bolygón, és úgy tűnik, hogy bár a generációk folyamatosan változnak és fejlődnek, a népszerű kólaital iránti gyengeségünk ugyanaz marad. Tehát nézze meg velünk, hogyan jutott Pepsi egy kis magánpatikából szerte a világon.

A "Brad italától" az ikonikus márkáig

A Pepsi a kezdetektől fogva nem rendelkezik jelenlegi nevével. A 19. század végén Caleb Bradham feltaláló szerint az emberek körében "Brad italként" ismerték, aki a Pepsi-t az anorexia - a dyspepsia orvoslására találta fel. Az eredeti és nem túl vonzó név azonban nem tartott sokáig, és már 1898-ban létrehozták a Pepsi-Cola márkát, amely az ital két alapkomponensére - a pepszin emésztőenzimre és a földimogyoróra - hivatkozott. A védjegyet az Egyesült Államokban 1903. június 16-án lajstromozták, és a Pepsi-Cola népszerűsége rohamosan növekedni kezdett. Már 1907-ben Mexikóig terjeszkedett, és az 1930-as évek nagy gazdasági válságának leküzdése után megnyílt az első gyártóüzem az Egyesült Államokon kívül - ahol másutt, mint Kanadában.

1948-ban a Pepsi először dobozban jelent meg, az 1950-es években pedig alacsony kalóriatartalmú változatban kezdték meg a gyártást. Abban az időben a Pepsi-t már a világ több mint 50 országában értékesítették, és ott több mint 120 gyártóüzem működött. 1959-ben Richard Nixon egy moszkvai szakkiállításon Pepsi-t adott Nyikita Hruscsovnak, aki reménytelenül engedett a kóla ízének. Ily módon a Pepsi az első amerikai fogyasztási cikk lett a szovjet piacon, és később a szovjetek és a nyugat közötti jobb kapcsolatok egyik szimbóluma volt. Az ital 1973-ban jutott el Csehszlovákia pultjaira. Ma a Pepsi márka a multinacionális PepsiCo vállalat része, amely világszerte több mint negyedmillió embert foglalkoztat.

Több logócsere nem ingatta meg a márka identitását

Tudta, hogy a Pepsi több mint tízszer cserélte logóját? A kortársak emlékezhetnek a 2008-as évre, amikor az ikonikus piros-kék kör különböző variációit, középen fehér hullámmal, a legújabb 2D dizájn emblémára cserélték. Az 1898-as első logó azonban teljesen másképp nézett ki. Bradham a Pepsi-Cola egyszerű, írott szöveget választotta az újonnan alapított vállalat vizuális identitására, ami jellemző volt arra az időszakra.

fotó: Pepsi

A cég neve néhány kisebb változtatással a logóban maradt a 60-as évek elejéig, amikor a Pepsi ital rövidített neve, a háttérben a híres piros-kék körrel kezdett megjelenni a logóban. Ezt a kört az üveg fedele ihlette, amely az 1940-es évek óta jelent meg a népszerű italon. És hogy sikerült a folyamatosan innovatív logóval ellátott márkának megőriznie arcát? A kezdetektől fogva kifinomult marketinggel foglalkozik. 1931-ben a Pepsi volt az első márka, amely pilótákat vett fel, akik szlogenjeiket az égre írták, ezért New York felett rendszeresen megjelent a "Pite Pepsi-Cola" szó.

Röviddel ezután körülbelül 14 szerződéses pilóta dolgozott a Pepsi-nél, több mint 2000 üzenetet hagyva az Egyesült Államok, Mexikó, Kanada, de Kuba és Dél-Amerika egén is. Az 1930-as években Pepsi úttörő reklámszlogen-sorozattal állt elő, a "Limonádé nikkelért" központi motívummal. Ezenkívül az egész eseményt egy dal támogatta, amelynek egy részét a rádió foltjainak hangjaként használták. Ez volt a történelem során az első alkalom, hogy bárki hangot használt a termékek népszerűsítésére. A dalt 55 nyelvre lefordították, és az egész Egyesült Államokban zenegépekben szólalt meg.

Michael Jackson és Britney Spears visszatért!

Az elmúlt évtizedekben a Pepsi márka elsősorban a sporttal és a modern zenével társult. A Pepsiért "rúgott" legjelentősebb sportemberek között David Beckham, Ronaldinho és jelenleg Messi volt. Ennél is emlékezetesebbek azonban a Pepsi reklámjai a zeneipar sztárjaival, amelyek határozatlan ideig voltak - és ma is vannak. A koraszülöttek emlékezhetnek a Pepsi diétás reklámra a blues legendával, Ray Charles-szal, vagy talán a legikonikusabb reklámra Michael Jackson-szal.

Az együttműködés a pop királyával, aki aktívan részt vett a reklámkampány létrehozásában, és még a Billie Jean megahit eléneklését is javasolta a Pepsi Generationnek, a márka számára jelentős növekedést jelentett a 80-as években. Ez a reklám azonban csak egy azoknak a sorozatoknak, amelyekben Pepsi a zene révén közvetett módon utal arra, hogy itt van minden generáció számára. Jackson után Lionel Richie, Tina Turner, Madonna, Ricky Martin, Janet Jackson és Shakira is megjelent a Pepsi reklámban. 2004-ben Pepsi szerepelt egy olyan reklámban, amelyben Beyoncé, Pink és Britney Spears gladiátorok énekelték a Queen együttes jól ismert slágerét.

A Pepsi annak idején rekord 30 millió dollárt fizetett érte, és a helyszín továbbra is a Pepsi egyik legsikeresebb reklámja. Az a tény, hogy a Pepsi ízlés minden generáció számára, a márka a nyár folyamán a retró palackok és dobozok korlátozott számban is emlékeztet bennünket. A fiatalabb évek emlékezhetnek az új évezred elejére Britney Spears borítóján, míg a korábbiakat Michael Jackson hangolja be, aki a 80-as évekbe vonz, amikor minden más volt - Pepsi ugyanolyan jóízű volt.