Az a gondolat, hogy a Netflix és az HBO a közeljövőben felváltja a televíziókat, teljesen sci-fi - mondja a szakember

A szlovákok naponta átlagosan négy órát töltenek tévénézéssel. A fiatalok azonban lényegesen kevesebbet nézik, néhányuknak még saját vevője sincs. Ez valószínűleg megváltozik, ha családjuk és gyermekeik lesznek. "A médiafogyasztás életciklusunkkal jelentősen változik" - magyarázza Lenka Jesenáková, a Zenith médiaügynökség munkatársa.

Egy interjúban beszél róla,

  • hogy a televízióban történő reklámozás az internethez hasonlóan lesz,
  • hány ember követ minket a Netflixen és az HBO Go-n,
  • mennyire népszerűek a Podcastok és a Spotify streaming szolgáltatások,
  • a vállalatoknak hogyan kell kiválasztaniuk a megfelelő online hirdetési típust, és mit kell tenniük, mielőtt az első pénzt hirdetésre költenék.

A szlovákok melyik médiával töltik a legtöbb időt?

Egyesek számára meglepetés lehet, egyeseknek nem, de elsősorban mégis a televízió, annak ellenére, hogy sok szakértő szerint a televízió halott. Ennek azonban pont az ellenkezője igaz. Továbbra is az a közeg, amely heti vagy havi átlagban érinti a legtöbb embert, és ezzel tölti a legtöbb időt. A szlovákok átlagosan napi négy órát töltenek vele, amikor feltörjük az alapvető kereskedelmi állomásokra, így Markízzel vagy Jojkával ez napi 45 perc. Ezek nagy számok, és egyetlen más média sem kerül közel.

Milyen média a legnépszerűbb a televíziózás után?

Ezt követi az internet asztali eszközökön, azaz számítógépeken és laptopokon. Szoros kapcsolatban van egy rádió. Meg kell jegyezni, hogy az egyes médiumokkal töltött idő aránya nagyon hasonlít más, fejlettebb gazdaságokhoz. Például az amerikaiak napi 3 órát és 53 percet töltenek tévézéssel, majd egy mobiltelefon következik, körülbelül napi három órával. Nagyon gyorsan változik, egy év alatt akár 40 perc eltolódás is tapasztalható, és valószínűleg rövid távon is oda tartunk.

gondolat
A közeggel töltött átlagos napi idő. Forrás - Lenka Jesenáková, Zenith

Mi az, hogy a televízió még mindig egyre népszerűbb internetes szolgáltatásokkal versenyezve is megőrzi az ilyen nagy népszerűséget?

Történelmileg erős televíziós piac vagyunk. Egy példa: Először beköltöz egy lakásba, hogy televíziót vásárol. Szlovákiában szinte minden családnak ez a gyakorlata. A televízió jól gyökerezik hazánkban, az itt lévő állomások tudatosságot építettek, olyan tartalmat hoznak létre, amelyet az emberek élveznek. Azt azonban el kell mondani, hogy még televíziózás közben is gyakran "többképernyősek" vagyunk, vagyis asztali számítógépen vagy mobiltelefonon vagyunk. Tehát, amikor az ATS paraméterről beszélünk, vagyis az "átlagos eltöltött idő" (a médiummal töltött átlagos napi idő, szerk. Megjegyzés), akkor ez gyakorlatilag egyidejűleg történhet különböző eszközökön vagy adathordozókon.

Valószínűleg sokan, akik új lakásba költöznek, tévét is vásárolnak, vagy legalábbis arra gondolnak, hogy hol lesznek az új nappaliban. De ugyanakkor egyre több olyan fiatal van, akinek nincs televíziója, és tulajdonképpen azzal dicsekednek, mintha státuszuk jele lenne. Némi különbséget látunk a fiatalok és a lakosság többi része között a televízióhoz való viszonyukban?

Természetesen igen. Amikor a televízióban töltött napi 3 óra 58 perc országos átlagáról beszélek, a 14–24 éves célcsoportban ez „csak” napi 1 óra 40 perc. "Csak" idézőjelben, mert még mindig hatalmas szám. Ebben a korosztályban a televíziós lefedettség alacsonyabb, az elmúlt 10 évben körülbelül tíz százalékponttal esett vissza, de a televízióval továbbra is elérhetjük a 14–24 éves emberek 75 százalékát hetente. Vannak tehát különbségek, de még az olvasók is beléphetnek a lelkiismeretükbe, és elmondhatják maguknak, hogy tizenéves korukban hogyan nézték a tévét, és hogyan fogyasztják ma. Például egy gyermek érkezése vagy változás megváltoztatja szokásainkat