A színek jelentősen befolyásolják a hozzáállást és az érzelmeket. Az agy úgy van beállítva, hogy a színeken keresztül értelmezze a körülöttünk lévő világot. Ami a konverziókat és a webhelyeket illeti, a színek többféleképpen befolyásolhatják a felhasználói interakciókat. Nézze meg, hogyan használták ezt ki mások, és hogyan tehet hasonlót. Elmagyarázzuk, hogy a színek milyen hatással lehetnek az átváltási arányokra, és bemutatunk olyan technikákat, amelyeket több száz különböző projekten teszteltek.

színek

Az egész az agyban kezdődik

Semmi sem befolyásolja az emberi érzelmeket, például a színek, még szavak és képek sem. Amikor a szemünk érzékeli a színt, kommunikálnak az agy olyan területével, amelyet hipotalamusznak hívnak (egyébként az ágynak is). Jelkészletet küld az agyalapi mirigybe, az endokrin rendszerbe, majd a pajzsmirigybe. A pajzsmirigy jelzi a hormonok felszabadulását, amelyek hangulatot, érzelmeket és ebből fakadó viselkedési ingadozásokat okoznak.

A QuickSprout kutatásai azt mutatják, hogy az összes termékértékelés 90% -a színhez kapcsolódik. A szín annak az oknak a 85% -át teszi ki, hogy miért vásárolt egy adott terméket. Ez csak annyit jelent - használja a megfelelő színeket, és (majdnem) nyert.

Milyen színekre képes?

1. A színek javítják a webhely megjelenését

Által közzétett adatok szerint WeboldalFX, az emberek tudatalatti nézetet képeznek az Ön webhelyéről a megtekintésétől számított 90 másodpercen belül. Ennek az értékelésnek azonban 62–92% -a magában a színen alapul.

Bár az első benyomás fontos, az Ön által használt színek nemcsak arra hatnak, amit az emberekben kiváltanak, amikor először megtekinti webhelyét, hanem azt is, hogy az emberek életük végéig hogyan fogják felfogni az oldalt. A megfelelő színek kiválasztása tehát olyan döntés, amelyet szintén nagyon komolyan kell vennie.

2. A színek megváltoztatják a márka felfogását

Ennek oka van, hogy a legjobb márkák ilyen körültekintően választják a színvilágot, és fáradhatatlanul dolgoznak annak érdekében, hogy kialakításuk minden kommunikációs csatornán következetes legyen.

A szín megváltoztatja a márkák felfogásának módját. Még a kis változatok is befolyásolják, hogyan értelmezzük és felismerjük a márkát. A Kissmetrics szerint a szín akár 80% -kal növeli a márka felbontását. Ez már jelent valamit. Például a McDonald's-ra jellemző, a márka arculatához kapcsolódó színvilág vörös és sárga, a Dell számára kék és fehér stb.

3. A színek növelik a vásárlások számát

Az érzékelés mellett a színváltozás a valóságot is befolyásolja. A felhasznált színek megváltoztathatják az ügyfél vásárlási szokásait, és felkeltik a vágyat, hogy többet (vagy kevesebbet) vásároljon. Alapján Online táskák és íjak az ügyfelek akár 85% -a is úgy érzi, hogy a szín az elsődleges tényező a termék kiválasztásakor.

Ne feledje, hogyan vásárolt utoljára autót. A szín nem befolyásolta a végső választást? Azok a tényezők, amelyek befolyásolják járműve színét, nagyon hasonlóak azokhoz, amelyek meghatározzák, hogy az ügyfelek hány cikket tesznek a kosárba az e-boltban. A gondosan kiválasztott színek az egyik módja a konverziók növelésének és a többletértékesítésnek, vagy a műveletek arányának növelésére.

Állítsa be a színeket a célcsoporthoz

1. Kor szerint

Ha meghatározott korcsoportok számára kínál termékeket, legyen különösen körültekintő a színek kiválasztásakor. Érdekes látni, hogyan változnak a színpreferenciáink az életkorral. A fiatalabb közönség szereti a nagy kontrasztú, világos árnyalatokat vagy a sötétebb tónusokat. Elsősorban ezek a kék, sárga és piros színek, amelyek általában erősebb reakciót váltanak ki. Az életkor előrehaladtával ez a spektrum világosabb és pasztell árnyalatokká változik.

Ha általánosabb színeket keres a szélesebb közönség számára, ne aggódjon. Joe Hallock által publikált kutatás szerint a különböző korcsoportok viszonylag stabilak maradnak a legkevésbé népszerű színek tekintetében. Élettől függetlenül kerülje a narancssárgát és a barnát. Gondosan fontolja meg a lila, sárga és szürke használatát is.

2. Nem szerint

Által közzétett kutatások szerint Kissmetrikák, A kék a kedvenc színe a legtöbb férfinak és a nők több mint 1/3-nak. Ha tartalma férfiakra és nőkre egyaránt vonatkozik, érdemes kéknek, zöldnek vagy pirosnak maradnia.. Használhat semleges színeket is, például fekete-fehéret.

A leginkább polarizáló szín a lila. A nők legfeljebb 23% -a, a férfiak nulla százaléka részesíti előnyben. Ha a nőket célozza meg, ez nagyszerű választás, de valószínűleg eltéríti a férfiak kilátásait (a férfiak akár 22% -ának egyáltalán nem tetszik).

Tudnia kell mindkét nem legkevésbé népszerű színéről is. Az általa közzétett információknak köszönhetően Segíts a cserkésznek, az eredmények egyértelműek. A 2 fő szín, amelyet kerülnie kell, a narancs (a férfiak 22% -ának és a nők 33% -ának nem tetszik) és a barna (a férfiak 27% -ának és a nők 20% -ának). A sárga kissé kevésbé kockázatos (nem népszerű a férfiak és a nők 13% -ával).

Válasszon stratégiailag megfelelő színeket, és ügyeljen arra, hogy olyan árnyalatpalettát használjon, amely vonzó a célközönség számára. A vizuálisan lenyűgöző tartalom létrehozásának kulcsa a megfelelő színek használata.

3. A vásárlási szokások szerint

Végül el kell kezdenie azokat a színeket, amelyeket az ügyfelek vásárlási szokásai alapján választ. A Kissmetricks adatai szerint a színeken keresztül befolyásolhatjuk, hogy kit akarunk megszólítani.

Ha impulzív vásárlókat szeretne szerezni, nyúljon a piros, a narancs, a fekete és a királykék után. A magasabb költségvetéssel rendelkező ügyfelek ismét a sötétkékre és annak árnyalataira vonzanak. A halvány rózsaszín és a világoskék tónusok vonzzák a hagyományos vásárlók figyelmét. Ne feledje, hogy a választott színek megváltoztatják az emberek véleményét az ajánlatáról, ezért törődjön a választásukkal.

Használja a megfelelő színt a megfelelő helyen

Ha egy jó szín elad, akkor a megfelelő szín még jobb. Kísérletezzen tiszta színnel, színárnyalataival vagy különböző kombinációival és hátterével, amíg meg nem talál egy olyat, aminek örül. És ne felejtsd el - ha eredményeket akarsz látni, akkor a megfelelő módon, a megfelelő időben, a megfelelő közönség és a cél érdekében kell felhasználnod.

Vidám színek gyerekeknek

Például, ha ugráló házakat árul, akkor az e-boltban nem használ feketét. Épp ellenkezőleg, Ön választja sok élénk és élénk szín. Mindenképpen piros, zöld és talán néhány sárga csepp lesz az újjáélesztéshez.

Pasztell árnyalatok nőknek

Vannak elsődleges termékei nőknek? Ne válasszon barna vagy narancssárga színt. Bár sokan a rózsaszínt tipikusan nőies színnek tartják, nem minden nő kedveli. Inkább válasszon a bevált női színek közül, például bíborvörös, lila, piros és hasonlók, ahogy a Bourjois kozmetikai cég tette a honlapján. A fehéret és a feketét egy jellegzetes málna egészíti ki, amely különösen a szelíd nem számára vonzó megjelenést kölcsönöz a webhelynek.

A kék jó, de nem mindenre…

Bár a kék csodálatos szín, soha nem szabad semmilyen ételhez kapcsolódóan használni. Korábban a kék lemezeket sikeresen alkalmazták annak megakadályozására, hogy az emberek többet fogyasszanak, ami elősegítette a fogyást. Az evolúciós elmélet szerint a kék a méreghez kapcsolódik. Nincs is sok kék étel - az áfonya és a szilva kivételnek számít, amely megerősíti a szabályt. Ezért soha ne használjon kéket, ha ételt vagy bármi más táplálkozással kapcsolatos terméket árul.

Színsémák

Ha egyszerűen készen szeretne készíteni a tökéletesen összekevert színeket, akkor ezt egyszerűen megteheti a webhely egyik színsémaválasztó eszközével. Az eszközök közül talán a leghíresebb Coolors.co. Ezzel szinte végtelen számú színvilágot hozhat létre. Rajta kívül más remek eszközök is HueSnap a Khroma.

A színek többet tehetnek, mint gondolnád

Még mindig kételkedik? Van még egy bizonyítékom arról, hogy a színek hogyan befolyásolják a konverziókat. Heinz pirosról zöldre változtatta ketchuppalackjainak színét. Az eredmény? Az első 7 hónapban több mint 10 millió palackot adott el, aminek eredménye 23 millió dollár volt!

Végezetül arra kérem Önt, hogy alkalmazza ezeket az ismereteket a gyakorlatban, és nézze meg, hogy a változások hogyan befolyásolják konverzióit.