Az influencer marketing egy bevált módszer a márka ismertségének gyors növelésére és az eladások növelésére. Ha azonban most először dolgozik az influencerrel, akkor tudnia kell, hogy milyen kommunikációs szabványok vannak, és milyen feltételeket várhat el tőlük.

Ezért megkérdeztük a szlovák top influencerek közül nyolcat (életmód, utazás és gasztro) kedvenceikről és a kevésbé sikeresekről; megtudtuk Önnek, hogy melyik együttműködési módot részesítik előnyben; hogyan vegye fel velük a kapcsolatot az üzenet regisztrációja érdekében, és ami a legfontosabb, hogy elfogadja az együttműködés ajánlatát.

hogyan

Silvia Križanová

Életmód befolyásoló, modell és anya @sisa_kr 57 000 követővel

Modell, a Miss Universe 2009 döntőse és a kis Tomi édesanyja, Sisa Križanová megszokta a fényképezőgép lencséjét. Nem csoda hát, hogy a márkák ezt választják kampányaik arcaként.

Több mint 50 000 követővel megérdemelten nevezheti magát influenzának, és választhat az ügyfelek között. Bár eddig volt szerencséje az együttműködéseket választani, és olyan márkákkal foglalkozott a kampányokkal, amelyek ötvözik a nagyszerű termékeket, embereket és professzionális szemléletet, néhány negatív élményt sem kerülte el.

"Emlékszem olyanra, amelyben szabadságot ígértem az alkotáshoz (ez egy olyan termék volt, amelyet nagyon nehéz kommunikálni), de amikor először engedélyeztem a bejegyzést, az ügyfél visszaküldte nekem, és módosítást kért a szövegben, ami nem az eredeti megállapodáshoz. Az egész kommunikáció meglehetősen bonyolult, hosszadalmas és személyem számára meglehetősen megterhelő volt. Elhatároztam, hogy véget vetek ennek, de végül akaraterővel sikeres véget is hoztunk. "

Szabadság a kreativitásban volt a megkérdezett befolyásolók egyik alapvető követelménye az együttműködés megkezdésére. Az influencer munkája egyedi tartalom létrehozásában és saját kommunikációs stílusának megalkotásában áll. A sikeres együttműködés ideális kombinációja tehát az influencer kreatív szabadsága és a márka kommunikációja az együttműködés átfogó gondolatáról - ez a kampány célja, hogyan érezzen.

Aztán van még egy dolog, ami kritikus a Sisa és más influencerek számára - ha úgy érzi, hogy megtalálta a megfelelő befolyásolót a termékével való kommunikációhoz, jól átgondolt kampánya és meghatározott költségvetése van, akkor is foglalkoznia kell vele - vagy azt - helyesen.

Az 1. elv az kerülje az általános üzeneteket. Tudjon meg néhány részletet egy adott személyről, maga a közösségi média profilja sokat elárul majd róla. Üzenetének személyre szabása egy kicsit tovább tarthat, de megkülönbözteti a versenytől, ami nem igényel erőfeszítéseket. Ezt Sisa is megerősítette nekünk.

"Ha számomra úgy tűnik, hogy az ügyfél számos lehetséges befolyásolót megszólít, és nem igazán tudja, ki vagyok, akkor nem fogadom el az ajánlatot. Ha azonban az első benyomás jó és a termék érdekes, akkor szeretnék elkezdeni a közös munkát. Még a bartra alapján is hajlandó vagyok elmenni néhányhoz - különösen, ha az ötlet megragadja a szívemet, vagy ha az ügyfél egyszerűen megszólít valamivel, amit egyébként is tervezek vásárolni.

Ha kapcsolatba szeretne lépni Sisuval, mindenképpen küldjön e-mailt. Befolyásoló, annyi követővel, könnyen megtörténhet, hogy az üzenet tucatnyi másik között van.

Klaudia Rimarčíková

Kassai királyné cheesecakov @klaudi_rimka 26 000 követővel

Klaudia instagram "karrierjét" a turmixos tálak fényképeinek hozzáadásával kezdte, amelyeket külföldi ételbloggerek példájával gyümölcsökkel díszített. Ma már csaknem 26 000 követője van a profilján, akik alig várják, hogy kipróbálják az új recepteket Klaudia műhelyéből.

Ennek köszönhetően több márka küzd az együttműködésért a fiatal Košičanka nővel - az utolsók között feltétlenül észreveszi a profiljával Bilával együttműködve létrehozott pozíciókat, amelyeket a tanács főként az egyértelmű és problémamentes kommunikációnak köszönhetően említ.

Klaudiának azonban van néhány kevésbé sikeres együttműködése is.

"Látszólag nagyszerű ajánlatokat tapasztaltam, de az előre megbeszélt feltételek nem teljesültek, és teljesen feleslegesen tettem a magam részéről. Aztán kissé megdermed, mert a minőségi tartalom létrehozása (recept készítése, lefényképezés, a kimenet szerkesztése) nem néhány perc kérdése, mint első pillantásra tűnhet. ”

Egyetért Sisával abban, hogy azok az együttműködések a legjobbak, amelyekben szabadabb a keze és teljes mértékben kreatív tud lenni. Azonban nem okoz problémát, hogy bizonyos mértékben alkalmazkodjon egy adott márka követelményeihez - minden előre megadott információ hatással lesz arra, hogy mennyire tudja kombinálni saját kommunikációs stílusát egy adott márka ötleteivel, azaz. hogyan lehet a legjobbat elérni a "sorrendben".

Mindenképpen érdekli a létrehozott kampányok jutalma.

"Ami a létrehozott tartalom jutalmát illeti, nekem ez így van - ha egy olyan termékről van szó, amely közel áll a szívemhez, akkor szükséged van valamire Kelet-Szlovákiából, amelynek szintén van egy erős története, vagy valami érdekel, Szeretek bár formájában népszerűsíteni. Ami a klasszikus fizetett együttműködéseket illeti, az ár meglehetősen egyedi, és a kampány (nem egy bejegyzés) értéke általában tíz-néhány száz euró. ”

Ha szeretné megszólítani Klaudit, az Instagram üzenet a legjobban megfelel neki, mert ő tölti ott a legtöbb időt. Ezenkívül egy tanácsot ad hozzá: "Ha megnézed a profilomat, akkor különösen észreveszed az ételeket - tehát ha például egy fürdőruhás fotóra érkezne ajánlat, akkor nem tenném. Valószínűleg nem illene tökéletesen a sütik közé.:)"

Katka Jakes (Stumpfova)

Korábbi profi táncos, a KATTIVA divatmárka tulajdonosa és @ katka.jakes anya 56 000 követővel

2019 áprilisától Katka Jakeš Štumpfová ismert táncosnő Izabelka édesanyja, így valószínűleg nem meglepő, hogy a legnépszerűbb együttműködések között szerepel a Lindex márkájú, gyönyörű és különösen jó minőségű csecsemőruházat. A nagyszerű gyermek témájú termékek eladják magukat - Katka hívei havonta is várják, hogy kiválasszák Izabelkát, hogy ihletet kapjanak, majd elküldik neki a saját gyermekeiről készült fotókat ugyanabban a ruhában.

Ez azonban sokkal bonyolultabb volt olyan termékekkel, mint a kozmetikumok vagy az ételek, amelyek nem mindig voltak a legideálisabb összetételűek, vagy nem voltak annyira ökológiaiak, mint a márkáik, amelyeket Katkának fogalma sem volt. Ennek köszönhetően néhányszor konfliktusba keveredett híveivel - annak elmagyarázása, hogy miért ajánlja egyáltalán az ilyen termékeket, természetesen nem tartozott a legkellemesebb élmények közé. Ezért ma sokkal nagyobb figyelmet fordít az ilyen típusú kampányokra.

Ami a megbízást illeti, az együttműködés során mindig az arany középutat részesíti előnyben - a márkától előre közölt információk mindig pluszt jelentenek, de bizonyos mértékig szabad kézre van szüksége a létrehozáshoz.

Mi súlya az együttműködés kiválasztásakor?

"Én vagyok az egyetlen - tudnom kell, hogyan éljek együtt egy termékkel vagy szolgáltatással. Alternatív megoldásként olyan terméknek kell lennie, amelyet már használok. Röviden: a tartalomnak natívnak kell lennie. Jelenleg azonban csak a hosszú távú együttműködést fogadom el, mert az első évben tapasztalt karácsony előtti őrület után azt mondtam magamban, hogy a profilom nem lesz televíziós vásárlás.:) ”

Katka nem zárja ki a nem pénzügyi együttműködést sem, bár jelenleg inkább kivétel lenne. Például el tudja képzelni, hogy támogat egy kis szlovák márkát egy remek termékkel, amelyet valóban használni vagy egyszerűen szeretni fog.

És hogyan szólítsam meg? Ideális e-mailben! Habár üzeneteket ír le az Instagramról, a beérkező leveleket elárasztó linkek száma miatt a reakcióideje hosszabb. Azt sem zárja ki, hogy egyes üzenetek elvesznek és megválaszolatlanok maradnak.

Nikoleta Kováčová

A leghíresebb szlovák vegán és az első szlovák vegán szakácskönyv szerzője Slovegán @surovadcerka 25 000 követővel

Lehet, hogy ismered a hagyományos szlovák ételekre összpontosító vegán szakácskönyv modelljét, bloggerét és ma a nyers lánya néven ismert sikeres szerzőjét, Nikoletát. Körülbelül egy kisebb csoport számára kezdett blogolni, és bár nem számított a népszerűségre, ma ő a leghíresebb szlovák vegán, akinek profilját körülbelül 25 000 ember követi.

A növekvő követők mellett természetesen márkák is kínálkoznak együttműködésre. A legnépszerűbbek között szerepel a Nika esemény egyik szerelmi márkájával - a Lush Cosmetics-mel, amely meghívta őt és a világ minden tájáról érkező influencereit tökéletesen szervezett manchesteri showjára.

Nikoleta negatívabb együttműködésére soha nem derül fény, mert nincs gond megállítani és törölni őket.

"Ha valami nem a megállapodás szerint valósul meg, vagy a termék nem az, amit nekem bemutattak, az mindenképpen ok az együttműködés befejezésére."

Ezért a kezdetektől fogva inkább a márkáktól kapott konkrétabb feladatokat részesíti előnyben, amelyeken aztán együttműködnek - nagyon jó, ha az ügyfél tudja, mit akar kapni. Abszolút ideális számára, ha mindkét félnek megvannak az ötletei, amelyekben a kampány megkezdése előtt megállapodnak. Nikoleta szerint azonban ez nem gyakran fordul elő, sokkal inkább teljesen szabad keze van a munkahelyén.

Hasonló a kapcsolata a barterrel, mint más influencerek - ha megkeresi az egyik márka, akinek termékét együttműködés nélkül tervezte volna megvásárolni, akkor nincs gondja a barterrel. Ezért valamilyen kapcsolatban kell állnia a márkával vagy termékkel, és az egész kampánynak bele kell illeszkednie vegán-ökológiai filozófiájába.

Az azonban, hogy cserekereskedelemről vagy klasszikus fizetett együttműködésről van szó, különösen meghatározza a szükséges kreatív terjedelmét. Ha a márka videót és bejegyzéseket (előkészítéséhez időigényesebb dolgokat) szeretne, akkor a klasszikus együttműködést részesíti előnyben. Ha történetekről vagy más igénytelen dolgokról van szó, a cserekereskedelem rendben van.

Ideális esetben e-mailben kell megkeresni. Ahogy maga mondja, "Ott mindig rendem van, az üzenetek nem vesznek el ott, mint egy instagram postaládában. És főleg gyorsabban reagálok ott. "

Simona Malková

Az egészséges ételek és fitnesz szerelmese @simona_malkova 38 000 követővel

Simcha úgy szereti az ételt, mint mi a TRIFFT-nél. Néhány évvel ezelőtt az egészséges életmód iránt érdeklődött, ezért ötvözte a kellemeset a hasznossal, és elkezdte a klasszikus édes csemegéket táplálkozás szempontjából értékes, de mégis rendkívül ízletes finomságokká alakítani.

Ez az egyik oka annak, hogy a Terno Slovenskóval való legfelsõbb együttmûködése egyike ezeknek, mivel hosszú távú, kiváló kommunikációjú együttmûködésrõl van szó, amelyben teljesen szabad keze van munkájában.

Ami éppen ellenkezőleg, nem tetszik, az a túl pontos és korlátozó feladat. "Ha egy márkához valami túl specifikusra van szükség, akkor lehet, hogy nem felel meg a profilomnak, és túl mesterségesnek tűnhet. Mindig igyekszem elkerülni a természetellenes böjtöt. ”

Ahhoz, hogy egyáltalán figyelembe vegyem az ajánlatot, valóban azonosulnom kell a termékkel, nem szabad meggyőzni a meggyőződésével és véleményével. Ha a termék nem képes meggyőzően és őszintén kommunikálni, akkor ez nem is lehetséges.

Ami a cserekereskedelmet illeti, nem zárja ki, hanem csak akkor, ha a termék már használja önmagát, vagy ha valóban nagy értékű termék.

"Barterrel dolgozom például éttermekkel, ahol ingyenes fogyasztást kapok cserébe, hogy megosszam az Instagram-történeteket. Ha ez a kedvenc cégem is, ahová az együttműködésen kívül is ellátogatnék, szívesen készítek róla külön bejegyzést. ”

Ami magát a címet illeti, először biztosan el fogja érni e-mailben, mert az Instagram sok üzenetet tartalmaz, és nem mindig éri el őket időben.

Jana Králiková

Jana szakács és táplálkozási szakértő a főzés iránti szenvedéllyel és az egészséges életmóddal a @zasadnezdrave blogból, 30 000 követővel

Janka egy kicsit másképp érzékeli az együttműködés szót, mint a legtöbb blogger. Munkája a blogolásból származott, amikor Csehországban nem létezett szleng, mint „blogolás”, „influenza” vagy „együttműködés”. A saját közösségi médiájukon történő hirdetéseken és együttműködésen túlmenően főzőtanfolyamokból, egyedi fényképezésből, kulcsrakész tartalmak készítéséből, PR-tanácsadásból vagy akár a vietnami Sapa-prágai vagy vietnami piac útmutatójából is megélnek.

„Ha azonban egy ügyfél azzal a szándékkal fordul hozzám, hogy kommunikációs csatornaként használjon és megszólítsa a közösségemet, akkor csak akkor működök együtt, ha van értelme a saját tartalmam szempontjából, ha ez együtt jár a filozófiámmal, ha ismerek vagy használok termékeket. Tapasztalatból tudom, hogy ebben az esetben a közösségem nagyobb valószínűséggel fog pozitívan reagálni a hirdetésekre. ”

Néhányszor csalódott is az ügyfelek kiválasztásakor. "Például, ha olyan ember vesz fel, aki kezdetben azt állítja, hogy a munkastílusa miatt akar téged, és végül sípolásra kényszerít, akkor a kreativitás minden szabadsága megszűnt, és minél előbb le akarja fejezni az együttműködést."

Természetesen előnynek tekinti az ügyfél viszonylag világos elképzelését az együttműködésről és annak céljairól, de mindig megpróbálja maga meghatározni a tartalom formáját. A tanács részleteket hall arról, hogy az ügyfél mit akar kommunikálni, miért és melyik közönségnek, de a kreativitásban már inkább a szabad kezet részesíti előnyben.

Ha az ügyfél kapcsolatba akar lépni vele, az e-mail üzenet biztosan megtalálja.

Denisa Bodková

A Refresher @denisabodkova portál moderátora és szerkesztője 15 000 követővel

A Frissítő portálról ismerheti Deniskát, mint a Freshnews moderátora. Imádja a jó ételeket és az utazást, amit az Instagram-profilja is tükröz, több mint 15 000 követővel.

Mint állítja, nem tartja magát influenzának. Valószínűleg azért, mert saját profilját továbbra is személyesnek tekinti, ez biztosan nem az ő jövedelemforrása. Ezért sokkal több barter együttműködése van, mint fizetett.

"Ha úgy döntök, hogy egy márkát az Instagram-on keresztül népszerűsítek, akkor annak olyannak kell lennie, amellyel könnyen azonosulni tudok, használom, tetszik és tudom, hogy releváns tartalmat tudok létrehozni. Többször kaptam együttműködési ajánlatot, amelyet nem nagyon tudtam elképzelni, ezért a vonzó jutalom ellenére sem mentem el hozzá. "

A tartalom létrehozásakor Denisa szintén a szabad kezet részesíti előnyben, de megint az információk soha nem károsak, mert neki köszönhetően jobban tudja kommunikálni a márka ötleteit.

A márkák bármilyen módon elérhetik őt, de az Instagram abban a leghálásabb, hogy a legtöbb időt erre fordítja, így gyorsabban tud reagálni.

Whywetravel_sk

Karina és Martin úr és asszony az utazással kapcsolatban, valamint egy fénykép a @whywetravel_en blogból, közel 31 000 követővel

A Karina és Martin házaspár közös vágya, hogy minél nagyobb részt lásson a világban, ezért profiljukat utazásaik fényképeire alapozták.

Mindegyiküknek más és más a kedvenc együttműködése - Martinnak tetszett az a Centauro autókölcsönző, amellyel három nap alatt végigfuttatták Mallorcát. Karinka szívesen emlékszik a salzburgi sajtóútra, ahol remek szállodát, ételt és programot élveztek. És mindkettőjüknek tetszett a Wolttal folytatott együttműködés, amelyben minden második héten krediteket kaptak az ételrendeléshez.

A blog és a közösségi média indításakor szinte minden együttműködést elvállaltak. Az eredmény azonban rengeteg munka volt egy olyan termék létrehozásával, amelyet nem igazán használtak. A cserekereskedelemben ezért óvatosabbak ma, és csak az együttműködést választják, amely mindkét fél számára előnyös.

"Abból a szempontból nézzük, hogy híveinknek tetszene-e, megvennék-e, használnák-e. Ha a profik felülmúlják a negatívumokat, akkor megyünk. ”

Elérheti őket főleg e-mailben, vagy írhat nekik közvetlenül a weboldalukon keresztül.