Mennyibe kerül a Google hirdetése (Szlovákiában)
A négy legfontosabb kérdés, amelyet a Google AdWords újoncaitól kapunk:
1. Mennyibe kerül egy Google-hirdetés az AdWords szolgáltatásban?
2. Mennyi a kattintásonkénti költség Szlovákiában a Google AdWords szolgáltatásban?
3. Milyen ajánlattételi stratégiát válasszam?
4. Milyen költségkeretet kell beállítanom a Google hirdetésekhez?
Ezek a laikusok kérdései, akik ki akarják próbálni a fizetett Google-hirdetést a Google AdWords rendszerben, de nem akarnak eleve sok pénzt elveszíteni. Ez érthető.
Próbáljuk tehát a lehető legegyszerűbben megmagyarázni, és adjunk konkrét példákat.
Mennyibe kerül a Google hirdetése Szlovákiában?
Senki, még az AdWords sem tudja pontosan megmondani.
Azonban történelmi statisztikai adatokat kínál, amelyek alapján megalapozhatja. Lehet, hogy a valóság egy kicsit más, mert a piac változik, nő a verseny, magas a kattintásonkénti ár,… de jó képet ad a google hirdetések árairól.
Ezért mindenkinek javasoljuk az ún. Kulcsszótervező. Ez egy ingyenes AdWords eszköz. Ez segít eldönteni, hogy milyen CPC-t és költségkeretet állítson be. Csak annyit kell tennie, hogy hozzon létre egy AdWords-fiókot, és válassza a Beállítások "Kulcsszótervező" menüjéből (jobb felső mátrixkulcs).
Google AdWords Kulcsszótervező
Megjelenik a kulcsszóütemező Forgalmi és kattintási becslések a kiválasztott időszakra, így segít képet kapni a kulcsszavak potenciális teljesítményéről egy bizonyos kattintásonkénti költség és költségkeret mellett.
2. Mennyi a kattintásonkénti költség Szlovákiában a Google AdWords szolgáltatásban?
Hol vannak azok az idők, amikor ez általános volt kattintásonkénti költség (CZK) 1 cent?
Manapság, hatalmas verseny mellett, annyira megnőtt, hogy egyes kulcsszavakra leadott kattintásokért több mint 1 eurót fizethet.
A jobb ötlet érdekében bemutatjuk a szlovákiai iparágak becsült átlagos kattintásonkénti árait Szlovákiában 2019. Az átlagokat általános kulcsszavakból vesszük (márkajelzés nélkül):
pénzügy (biztosítás és kölcsönök) - több mint 2 €/kattintás
hirdetési szolgáltatások - 1,3 €/kattintás
sürgős szolgáltatások - 1 €/kattintás
pénzügy (jelzálogkölcsönök) - 0,7 €/kattintás
ingatlanügynökségek - 0,29 €/kattintás
szállodák - 0,24 €/kattintás
háztartási cikkek - 0,24 €/kattintás
bútor - 0,24 €/kattintás
elektromos készülékek - 0,19 €/kattintás
utazás - 0,19 €/kattintás
divat - 0,16 €/kattintás
étrend-kiegészítők - 0,13 €/kattintás
könyvek - 0,11 €/kattintás
tanfolyamok - 0,10 €/kattintás
Bár ezek az árak első ránézésre magasnak tűnnek, összehasonlításban vannak az amerikai átlaggal A szlovák kattintásonkénti árak 80% -kal alacsonyabbak.
Ez a CZK pedig évente körülbelül 10-20% -kal nő, a különböző iparágaktól függően. Az árak éves növekedésének fő oka a verseny.
A tényleges kattintásonkénti költség és a hirdetések rangsorolása a keresési eredmények között a hirdetési aukción dől el. Értékeli a kulcsszavak, hirdetések, céloldal, ajánlat stb. Minőségét és relevanciáját. Ezt a következő fejezetben részletesen elmagyarázzuk.
Hogyan működik a hirdetésaukció és hogyan számítják ki az AdWords tényleges CPC-jét?
Ez egy meglehetősen bonyolult számítás, ezért ha nincs ideje vagy kedve erre, folytassa a 3. fejezettel - Milyen Google AdWords ajánlattételi stratégiát válasszam?
Hirdetési aukció a Google AdWords-ben
A hirdetési aukció egyszerűsítése a következőképpen néz ki:
1. Írjon be egy szót/kifejezést a Google keresőjébe.
2. Az AdWords robotok újraszámolják hirdetés rangsorolása, amelyet egy adott kifejezésre megjeleníthetnek és a Minőségi Pontszám információkat vehetnek fel.
3. Google értékeli, mely hirdetéseket és milyen sorrendben jelenítse meg. Ezek a fizetett első 4. pozíciók a fizetetlen keresési eredmények fölött és az utolsó pozíciók a keresési eredmények alatt (például, ha a Google megállapítja, hogy a fizetés nélküli, azaz az organikus keresési eredmények a fizetettnél többet segítenek a felhasználónak, akkor a fizetetlen keresési eredmények alatt hirdetéseket jeleníthet meg ).
(4) A rendszer meghatározza a hirdetések sorrendjén kívül stb. tényleges kattintásonkénti költség. És mennyit fog fizetni? Ez attól függ, hogy a hirdetés milyen rangsorban van alattad és milyen minőségi pontszámod van.
Számolja ki a tényleges kattintásonkénti költséget a Google AdWords szolgáltatásban
Tényleges kattintásonkénti költség = (A hirdetési rangsor alattad van/az Ön minőségi mutatója) + 0,01 €
Példa - A tényleges kattintásonkénti költség kiszámítása a Google AdWords szolgáltatásban
Mi befolyásolja a hirdetés rangsorolását?
- A hirdetés minősége az aukció időpontjában (várható CTR, a hirdetés relevanciája és a céloldal megjelenítése egy adott aukción),
- max. CZK,
- A hirdetés rangsorának korlátai (min. CPC szükséges a hirdetés elindításához egy adott pozícióban),
- felhasználói keresési kontextus,
- A bővítmények és más hirdetésformátumok várható hatása.
Például a hirdetések rangsorolási korlátai, amelyeknek a hirdetéseknek meg kell felelniük ahhoz, hogy a keresési eredmények felett jelenjenek meg, magasabbak, mint a keresési eredmények alatti hirdetések korlátai.
Minőségi mutató a hirdetési aukciók teljes teljesítményének összefoglaló becslése. 1 és 10 között mozog, és összetevői (a várható CTR, a hirdetés relevanciája és a céloldal élménye) a fiókjában, az oszlopok részletes beállításaiban jelennek meg.
Az AdWords kiváló minőségű kampányokat jutalmaz alacsonyabb kattintásonkénti költséggel és magasabb pozícióval a keresési eredmények között. Ezért mindenképpen megér egy kis tanulmányt.
Gyakran kevesebbet fizet kattintásonként, mint amennyit beállított, kevesebb, mint a max. CZK. Nem több. Vannak azonban kivételek itt is:
a / ha továbbfejlesztett CPC-árazási stratégiát használna, amely indokolt esetben, nagy konverzió valószínűséggel meghaladhatja a max. CZK.
b / ha max. A kulcsszó CPC-jét 0,50 USD-ra állítja be, de a mobilajánlatot is 50% -kal növeli. Akár 0,75 eurót is fizethet egy kattintásért a mobiljára.
Hasonló árkiigazítás nem csak az eszközökre (számítógép, tablet, mobiltelefon) vonatkozik. Növelheti a területeken vagy az ütemezés szerint is. A Kulcsszótervezővel könnyedén láthatja, hogy hány százalékkal számíthat a számítógépekre, mobiltelefonokra és táblagépekre. És azt is, hogy mely városokban vagy régiókban van a legtöbb potenciális vásárló.
Az AdWords kampányok szakmai áttekintése és fejlesztése
Hogyan befolyásolja versenye a tényleges kattintásonkénti költséget?
Ha drágább lesz a verseny a hirdetett kulcsszavakért, akkor többet fizet.
Ráadásul minél nagyobb a verseny, annál magasabb a kattintásonkénti költség. És ezért a google hirdetések magasabb összköltsége.
Az AdWords legdrágább kulcsszavai a legversenyképesebbek, 1-2 szóból állnak.
Ezzel szemben a longtail kulcsszavak (legalább 3 szó) olcsóbbak. Sokkal hamarabb hozhatnak ügyfeleket, mert pontosabban céloznak.
A Google Advertising szolgáltatásban kiválaszthatja, hogy fizet-e:
- kattintások (kattintásonkénti ár CZK, angol ár/kattintás PPC),
- nézetek (CPM, vCPM, CPM a videohirdetésekhez),
- részvétel (a CZZap részvételének ára - a videohirdetéssel való interakcióért),
- konverziók/akvizíciók (CPA célszerzési költség, cél ROAS, fokozott CPC).
A kattintásonkénti áron csak akkor fizet, ha valaki rákattint a hirdetéseire. Megjelenítésenkénti áron fizetik a látható hirdetésmegjelenítésekért, mint pl Alkalmas márkajelzéshez vagy videohirdetésekhez. A konverzió/beszerzés költsége (leadott megrendelések, űrlapok, stb.) tapasztalt hirdetőknek szólnak, akiknek sok konverziója van (eladások/megrendelések /…) és statisztikák vannak róluk.
Ha többet szeretne megtudni az ajánlattételi stratégia meghatározásáról a hirdető céljai alapján, keresse fel közvetlenül az AdWords Súgót.
Általában azt javasoljuk, hogy a kezdő hirdetők alkalmazzák a CPC-ajánlattételt. Ezután beállíthatja saját maximális kattintásonkénti költségét (kézi ajánlattételi stratégia), vagy meghagyhatja a Google-nak (automatikus ajánlattétel a kattintások maximalizálása érdekében), vagy valami kettő között (fokozott CPC - ha fiókjában be van állítva konverziókövetés).
Maximális kattintásonkénti költség (max. CPC) a hirdetéscsoport szintjén (hasonló kulcsszavak csoportja) vagy a kulcsszó szintjén van megadva. Ez alapvetően a legmagasabb összeg, amelyet fizethet egy kattintásért.
Ezt a beállítást, valamint a napi költségkeretet bármikor módosíthatja. Minden a te kezedben van.
FIGYELEM
Ha használja automatikus licitálás, vagyis ha hagyja, hogy a Google beállítsa saját kattintásonkénti költségét, és a napi költségkeretét túl magasra állítsa, akkor a Google magas kattintásonkénti költséget állít be a hiányzáshoz. Ezért ennél az ajánlattételi stratégiánál jobb, ha mindig a lehető legalacsonyabb költségkerettel indul, és csak akkor, ha figyelmeztetést lát a napi korlátozott költségvetésről - kezdje el fokozatosan növelni.
A hátrány kézi licitálás az, hogy ha minél több kattintást szeretne elérni, és megjelenik a keresési eredmények első oldalán, akkor rendszeresen felül kell vizsgálnia és módosítania kell ezt a maximális kézi kattintásonkénti költséget (vagy be kell állítania az automatikus ajánlatkorrekciós szabályt).
Professzionális Google hirdetések a BancoYnegro-tól
A Google hirdetési kampányok költségvetése/jóváírása szintén fontos tényező, amely befolyásolja a Google AdWords sikerét. Írja be napi kampányköltségvetés.
Az AdWords-fiók beállításai közül választhat kézi vagy automatikus fizetések. Az automatikus fizetéshez a rendszer felveszi a pénzt az Ön bankszámlájáról, kézi befizetésekhez pedig ki kell egészítenie a hitelt.
Kezdő vagy tapasztalatlan hirdetők gyakran gondolják úgy, hogy a magas költségvetés egyenlő a haszonnal. Ez nem automatikus hiba. Segíthet abban, hogy jelentősen felülmúlja a versenyt. De a költségvetés nem minden. A hirdetés relevanciája fontosabb. Alacsonyabb költségkerettel legyőzhet egy kevésbé releváns hirdetést, amelynek magasabb az ajánlata.
A Google AdWords a naptári hónap végén jelenik meg számla a költségek áttekintésével. Mivel külföldi szervezetről van szó, minden hirdetőnek, aki nem héa-fizető, a reklámozás megkezdése előtt be kell jelentkeznie az adóhivatalába - de nem héa-fizetőként, hanem "az áfa-törvény 7a. §-a szerint bejegyzett személyként".. Ez aztán bizonyos jogi kötelezettségeket von maga után. Ugyanez vonatkozik a Facebook-hirdetések beírására is.
Nincs mindenki számára optimális általános költségvetés.
Különböző típusú vállalkozások, más kattintásonkénti költség, eltérő verseny és eltérő árrés mellett ez logikus. Néha elég 1-3 €/nap, máskor 50 €/nap nem elég. Tehát alapvetően mindig azt javasoljuk, hogy csak olyan költségvetést adjon meg, amelyet megengedhet magának a költésre:).
Mert függetlenül attól, hogy ön maga készít hirdetési kampányt, vagy egy szakember megteszi-e helyetted, legalább 30 napba telik, mire sikerül.
Ez az angol videó ezt is nagyon találóan magyarázza:
Meg tudom határozni a Google hirdetések sikerét (profitját)?
Könnyedén mérheti és értékelheti hirdetési kampányainak sikerét. Minden költség egy helyen van. A bevétel szempontjából pedig, ha beállítja a konverziókövetést (megrendelések, beküldött űrlapok, stb.) És átlagértéket rendel hozzájuk, az AdWords megmutatja a konverziónkénti költséget (hirdetési költség konverziónként/megrendelésenként) és a konverziók értékét ( rendelésenkénti bevétel).
Feltétlenül kövesse a tiédet átváltási arány (A konverziók száma elosztva a hirdetésre leadott kattintások teljes számával). Például, ha 1000 kattintásból 30 konverziót ér el, a konverziós arány 3% lesz, mert 30 ÷ 1 000 = 3%.
Általánosságban elmondható, hogy ha az átváltási arány 1% alá csökken, akkor hibát kell találni.
Az átváltási arányt elsősorban a következő tényezők befolyásolják:
- termék,
- márka,
- e-shop fókusz,
- versenyképesség,
- a webáruház egyértelműsége,
- a kereskedelem hitelessége,
- e-shop grafika.
Még akkor is, ha konverziós aránya meghaladja az 1% -ot, ez nem jelenti automatikusan azt, hogy nyereséges lesz. Ez a kattintásonkénti költségtől és a termék árrésétől függ.
A konverziók/eladások/megrendelések értéke általában más. Azért A siker pontos értékeléséhez be kell állítania az e-kereskedelmi tranzakciókat a Google Analytics szolgáltatásban. Ebben az eszközben látni fogja ezen tranzakciók forrását is. A "google/cpc" feliratú erőforrás fizetett Google-hirdetések az AdWords rendszerből.
Mi történik, ha kimerült vagy túllépte a napi költségkeretet?
ha költségvetés elfogy, A Google aznap abbahagyja hirdetéseinek megjelenítését, és másnap automatikusan elindul.
Az AdWords is meghaladja a napi költségkeretet. De ne aggódj, hamarabb nem fog hiányozni a hiteled. Ennek oka, hogy a Google átlagként használja a napi költségkeretet. Nem követi pontosan. Egyik nap túllépi, másnap alacsonyabb összegre korlátozza. Miért? Annak érdekében, hogy az ne haladja meg a napi költségkeretet a naptári hónap során, szorozva a hónap átlagos napjainak számával (30,4).
Körülbelül 500 USD havi költségkeretet állít be, így 16,5 € (500/30,4) napi költségkeretet ad meg az AdWords szolgáltatásban. A Google ezután gondoskodik arról, hogy költségei ne haladják meg az 500 eurót egy adott hónapban.
Online marketing a BancoYnegro-tól
Ez az öt tipp segít a napi költségkeret kialakításában a Google AdWords szolgáltatásban
1. Figyelem, tehát nincsenek költségkerettel korlátozott hirdetési kampányai. Potenciális ügyfelekről beszélne. Ez akkor is igaz, ha az AdWords-jóváírása fogyóban van. Mert akkor a Google kevesebb vagy alacsonyabb pozícióban kezdi el menteni és megjeleníteni a hirdetéseket. Miért? Annak érdekében, hogy a napi jóváírás a lehető leghosszabb ideig tartson.
A sikeres kampányokat nem korlátozhatja a költségkeret. Kövesse a "Keresési elveszett megjelenítési arány (költségkeret)" oszlopot. Tudja meg, hány megjelenítést vesztett el a korlátozott költségkeret miatt.
2. Ha hirdetési kampánya jól teljesít, fektessen többet bele. Ez több benyomást és esélyt kínál új ügyfelek vonzására. Meg kell találnia azt a pontot, ahol a kampány lesz a legjövedelmezőbb.
3. Ha nem engedheti meg magának a magas költségvetést, összpontosítson a hatékonyabb kiadásokra. Az egyik lehetőség az, hogy csak olyan kulcsszavakon hirdet, amelyekre a felhasználók a vásárlási folyamat végén keresnek. Ezek úgynevezett longtail kifejezések (legalább 3 szó), amelyek egy alap kulcsszóból állnak, amelyet szín, márka, méret, stb. határoz meg. Példa: "női piros klumpa". 1-2 szónál olcsóbbak, és nagy az esélyük az átalakításra.
4. A több száz-ezer terméket tartalmazó e-boltok ma nehéz helyzetben vannak. Hogyan lehet megoldani? Csak a legnagyobb eladási potenciállal rendelkező termékeken, valamint kivételes vagy a versenytársak által nem kínált termékeken hirdethet.
5. Kövesse nyomon a keresési lekérdezéseket a költségkeretéhez és adjon hozzá negatív kulcsszavakat. Miért? Ha kulcsszavai nagy egyezésben vannak (néha megfogalmazva), akkor a hirdetések gyakran helytelen vagy irreleváns keresési kifejezéseken jelennek meg, és elköltik a költségkeretet.
Jelenleg egyre inkább hangsúlyozzák A Google hirdetések optimalizálásának és kezelésének fontossága szakértők segítségével (Google AdWords szakemberek). Hatalmas verseny és magas kattintásonkénti költség mellett a legtöbb Google-hirdető már nem engedheti meg magának, hogy költségvetését hibásan írt szavakra, alacsony minőségi pontszámú kulcsszavakra vagy széles általános közönséget célozza meg, rossz ajánlattételi stratégiával stb.