13.3. 2014 15:12 A Danone világszerte kampányt indít portfóliójában a legnagyobb márka - az Activia joghurtokért. A vállalat átnevezi ezt a termékcsaládot, és még intenzívebben szeretné összekapcsolni a márkát az egészséges életmód területével.
A Danone megnyerte a kolumbiai énekest, Shakirát, aki egy új tévészpot arca, a Danone kampányban. Körülbelül 50 országban telepítik, köztük Szlovákiában. Bemutatója március 16-án lesz.
A kampány mottója: "Merj jól érezni magad", ehhez kapcsolódik a helyszínről a Dare (Dare) című dal is, amely Shakira új kislemeze a márciusban megjelent készülő albumról.
A reklámban az énekesnő egy arany csillogással tarkított "fantázia" erdőben fog táncolni, amely állítólag a jó belső érzést szimbolizálja. A helyszínt Barcelonában forgatták, a Vinizius Young & Rubicam helyi ügynökség készítette.
A hirdetésnek univerzális 45 másodperces, valamint 20 és 30 másodperces helyi verziója lesz, amelyekhez az egyes piacok sajátos linkjeit adaptálni fogják.
A gyártó kampánya a televíziós, digitális, nyomtatott, kültéri és bolti kommunikáció, valamint PR tevékenységek, események és mintavételezés telepítésén kívül. A Danone szerint ez az első integrált globális kampánya az Activia márkához. Szlovákiában a vállalat PR tevékenységét a Seesame ügynökség fedezi.
A Danone csak az idén február óta változtatta meg az Activie hazai piacon történő értékesítésének stratégiáját. Az alacsony zsírtartalmú desszertet több éven át dupla csomagolásban értékesítették, így a fogyasztó minimális fogyasztása két darab volt - 0,89 euró áron. A joghurtokat több mint egy hónapja darabonként, 49 centért, vagy újonnan beállított négy vagy nyolc darabos csomagolásban árusítják.
A szlovák piacon a Danone már több kampányt folytatott az Activia-val kapcsolatban, amelyek női ügyfeleket céloztak meg, miközben tematikusan elsősorban az egészséges táplálkozással és a fogyással kapcsolatosak voltak. 2011-ben a márka arca a színésznő, Zuzana Tlučková volt, két évvel ezelőtt a producer a cseh színésznőt és műsorvezetőt, Dana Morávkovát alakította, aki tanácsokat adott a nőknek az emésztési problémák megelőzésében és a jó érzésben.