14.8. 2013 Mi rejlik a Victoria's Secret márka mögött? Ki valójában az a "Victoria" és mi a titka?
az internet
Népszerű az internetről
Őszintén bevallva Zlatica Puškárovának: Nem tudom, más anyák hogyan csinálják, de igen. jól!
Értékes tippek a nem fizetéshez: Elavult olaj vagy kemény vágások? Soha többé ezzel a trükkel!
Ennek a híres férfinak a karizmájából a nők térdre ereszkednek: Miért kell küzdenie egész életében? Úgy tűnik, nem az!
Erika Barkolová fényképet tett közzé arcáról, az emberek sokkot kaptak: Mi a fene történt vele?!
A fodrászok mindig csalódást okoztak neki, ezért megpróbálta a pénzváltót: WOW, az új kép teljesen más nővé tette!
kapcsolódó cikkek
Modellünk szamara elvarázsolta a világot: Beňová sexy még a ruhájában is!
A témához kapcsolódik
Őszi szekrény
Tavaszi szekrény
Divat trendek
Hogyan kell ruhát viselni
Megváltoztatta a fehérnemű nézetét, és luxusüzleteket hozott létre, ahol normál áron vásárolunk érzékiséget.
Üdvözölni kell a boltban azt a férfit, aki fehérneművel akar kedveskedni feleségének, barátnőjének vagy akár szeretőjének, - gondolta egy bizonyos Roy Raymond, amikor az úszómedence női öltözőjében elhatalmasodott. Az eladónők a frottírruhák vagy az alaktalan pizsamák között bámultak rá, titokban abban reménykedve, hogy éppen eltévelyedett. Az 1970-es és 1980-as években a legtöbb nő az Egyesült Államokban inkább a három csomagolású, régimódi nadrágot részesítette előnyben. A szatén fekvőtámaszokat vagy csipkés tangákat nem volt olyan könnyű beszerezni, és amikor a nők kényeztették őket, a fiók legalsó részében tárolták őket, ahol "különleges alkalmakra" vártak.
Raymond fehérneműüzleteket vizsgált meg, negyvenezer dollárt kölcsönzött a szüleitől és ugyanannyit igényelt a banknál. A Victoria's Secret állítólag egy olyan üzlet volt, ahol a férfiak nem érezhetik magukat betolakodóknak. Ezért hangzik ironikusan a márkanév.
Tudja, ki a híres Victoria titkával? Prudenciális Viktória angol királynő. Ahogy Raymond gondolta, nem teljesen ismert. Állítólag azonban a prudai és homályos pamutbugyi árusok ihlették. Első üzletét Gaye feleségével 1977-ben nyitotta meg Kaliforniában. Ezerkilencszázhetvenhét. Az év folyamán a házaspár mindkét hitelt törlesztette. Keresetük 500 000 dollárra emelkedett.
Nem költöttek félmilliót, hanem befektettek üzleti fejlődésük előmozdítására. További irodák megnyitása San Franciscóban és egy postai rendelési katalógus felállítása volt a helyes döntés. A katalógusok rövid idő alatt a teljes 7 millió dolláros profit 55% -át tették ki. Azta. Az amerikai álom hímzett.
Victoria titka eladó
A Victoria's Secret márka olyan kritikákat váltott ki, mint a "burleszk az utcával keverve" vagy a "fehérnemű a könnyű nők számára". Raymondék figyelmen kívül hagyták őket, és prűdnek tartották őket, méltóak azokhoz a nőkhöz, akik féltek szexi melltartót, fűzőt és miniatűr bugyit viselni. De a képzett kaliforniai kereskedők valahogy megfeledkeztek az úton lévő nőkről. Azzal, hogy továbbra is a férfi ügyfelekre összpontosítottak, vállalkozásuk idővel csődbe ment. A rossz pénzügyi helyzetről híreszteltek, és hirtelen már nem volt titok, hogy Victoria titka eladó.
Roy Raymond az egész üzletet több üzlettel és 42 oldalas katalógussal eladta egy Leslie Wexner nevű férfinak. Mosolygott a bajusza alatt, nemcsak alku miatt. Akkor már tudta, hogy a márkának friss levegőre és szemléletváltásra van szüksége. Az ügyes tervezők azt a feladatot kapták, hogy a sztriptíz darabokat ízlésessé, szexi érintéssel és egy kis európai varázslattal egészítsék át. Ez történt.
Új anyagok és kidolgozott dizájnok luxus csomagolásban vonzóak voltak a nők számára, miáltal Wexner határozottan eltemette a férfiközpontú stratégiáját. A Victoria Secrets Secret is úgy tett, mintha európai márka lenne. Székhelyük "mintha" Londonban volt, valójában az ohiói Columbus volt. Az üzleteket a 19. század stílusában alakították át Angliában.
A verseny fehér bugyit tett közzé
Négy évvel a tulajdonosváltás után a New York Times így kommentálta: "Egy olyan szektorban, ahol a márka nyert, most új hangsúlyt fektetnek a stílusra és a szolgáltatásra." Már nem építhetnek csak jó névre.
Nevén kívül a Victoria's Secret hozzáadott értéket is jelentett. Érzéki fehérnemű jó áron, kellemes illat az üzletekben, egyedi berendezésű üzletek mosolygó személyzettel. A verseny azonnal megadhatta a fehér bugyit a megadás jeléül. A vezető logójában rózsaszínű logó volt, és nap mint nap megváltoztatta a mosodai üzletágat. Az ellenfelek a 80-as évek végén határozottan sírtak a párnába, amikor az Egyesült Államokban az üzletek száma meghaladta a 300-at. A katalógus ugyanolyan jól járt.
Állítólag szégyentelenül vonzó, magasan profi divatfotók adják a legjobb árat a középső, jó minőségű és általában népszerű márkában. Az 1990-es évek mindenképpen katalógusra vágytak, és akinek nem volt rendszeresen ragasztva a postaládájába, az emelje fel a kezét.
Nem tudok főzni, kit érdekel? Mindezt a Victoria titkában!
Mit fog tenni a rendes tulajdonos, ha egy vállalkozás jól működik? Ragaszkodik a jövedelmező stratégiához és megőrzi vezető szerepét, mivel az egylábú verseny már régen leállt egy rózsaszínű sprinter után, VS kezdőbetűvel. Mit fog tenni egy ambiciózus tulajdonos, aki nem fél az új kihívásoktól? Kockázatot vállal! Az egyenlet egyszerű volt, a tökéletes nő gyönyörű és illatos, gyönyörű fehérneműbe öltözött.
A második rész teljesült, az első nem, így rövid idő alatt elkészült a Victoria's Secret kozmetikai vonal. A kockázat újabb profitot hozott. De aztán Leslie Wexner gondolkodni kezdett. A képzett vezetők más pozíciókba helyezésével a vállalat problémákat okozott, amelyeket az ügyfelek észrevettek. Csökkent a minőség, amelyet a verseny felhasználott és támadott. És itt Adriana Sklenaříková egy csodálatos fekvőtámasz mellett lép színre, és bejelenti: Nem tudok főzni, akit zavar? vagy Eva Herzigová csipkés szettben mosolyogva: Helló, fiúk! Jól sikerült, Wonderbra.
Bár senkit nem zavart, hogy Adriana nem tud főzni, a Victoria's Secret vezetőségének több mint elég baja volt. A jó hírnév olyan, mint egy jó melltartó. Tökéletesen illeszkednie kell, különben levághatja magát, és nem az lesz. Szükség volt egy új stratégia kidolgozására és az egység pozíciójának visszaszerzésére. Vegyen fel egy irritáló divatbemutatót. például. Nincs elsődleges ötlet, első hallásra. Fehérneműs modellek, pár híresség vendége és pezsgő az after party-n nem ájult el senkit.
De 1995 augusztusában kevesen tudták, hogy az első "ártatlan" esemény a New York-i Plaza Hotelben földönkívüli méretre fog nőni. A fő attrakció és egyfajta első nagykövet Stephanie Seymoure modell volt. Nem, még nem voltak szárnyai (később jönnek), és egyetlen híres zenész sem énekelt a lépésére, de megtartja a vezetést. A következő három évben a VS csapata ugyanott folytatta a hagyományt. Folyamatosan fejlesztettek valamit, és megállapították, hogy a márkanév ismét erősödni kezd, és az átadásuk nem jöhet szóba.
Egyre többen érdeklődtek az éves műsor iránt, és az esemény után közvetlenül az interneten letöltött fotók száma bátorabb döntésekre ösztönözte a csapatot. 1999-ben, a Super Bowl döntőjén 72 órás visszaszámlálás kezdődött a műsor online közvetítéséhez. Férfiak és nők egyaránt visszafojtott lélegzettel figyeltek, Daniela Peštová, Heidi Klum, Tyra Banks, Laetitia Casta és Karen Mulder sétáltak a mólón. Elérték a célt. A férfiak vágyakoztak és vásároltak, feleségük pedig élvezett és cipelt.
Angyalok "túrán" Janet Jackson számára
Állítólag az új évezred teljesen rózsaszínű volt. Az ABC televízió, amelyet nézők milliói néznek, megszerezte a műsor közvetítési jogát (jelenleg a CBS közvetíti, szerkesztő megjegyzése). Annak ellenére, hogy több száz panasz érkezett rendszeresen a vállalat vezetőségéhez és a televízióhoz, a siker óriási volt. A feminista egyesület állítását, miszerint az angyali nők csökkentik az "igazi nők" önbizalmát, lesöpörték az asztalról. Nem volt siránkozás azon a tényen, hogy a bemutató vulgáris, és a modellek modern prostituáltak helyzetében vannak.
A társaság csak mosolygott, és nagyon hasonló kijelentéseket tett, mint azok, amelyeket a Victoria's Secret alapítója, Roy Raymond hajdanán tett. Alsóneműjük nem a prűd, átlagos és sikoltozó, hanem szexi nők számára készült, akik minden nap képzeletbeli szárnyakat viselnek. A 2004-es év azonban műsor nélkül volt. A Super Bowlban történt incidens okozta, ahol Janet Jackson áttört mellbimbót fedezett fel.
Bár az énekes ezt a zavart "kosztümös kudarcként" kommentálta, az amerikai közvélemény felháborodott. A Victoria's Secret turné szóba sem jöhetett, ezért a szervező csapat megállapodott abban, hogy ehelyett az Angels Across America turnéra küldik angyalaikat. Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima és Alessandra Ambrosio New Yorkból Miamiba, Los Angelesbe és Las Vegasba utaztak.
Ez a turné növelte a fehérneműk és kozmetikumok értékesítését, és megnyugtatta a közvéleményt is, amely megfeledkezett Janet piercingjéről. Ennek eredményeként a nagyszabású túrák 2005 óta folytatódhatnak. Egy ideig New Yorkból költöztek Los Angelesbe, ahol 2007-ben a márka 25. évfordulója alkalmából csillagot kaptak a hollywoodi hírességek sétányán.
Honnan hullanak az angyalok?
Az angyalok, tökéletes lények intim darabokban, amelyeknek nem lehet ellenállni, a társaság egyik legendás reklámjában született meg. Az epikus ötletek a világ minden részén mindig képesek voltak felhívni a figyelmet. Említse csak meg Velencét, New Yorkot vagy Prágát a közelünkben, millió vörös rózsasziromot, helikoptereket, luxuspalotákat vagy Bob Dylant. A Victoria's Secret számára dolgozó modellek csak hétköznapiak voltak, kissé földöntúli szépségűek, de mindenesetre hétköznapi modellek, amíg a fent említett tévéreklám meg nem jelent.
Adriana Lima egy új melltartót mutatott be benne, amelyet szakmailag "szárnyaknak" hívtak, mert hasonlított az alakjukra. A cég kereskedelmi bűvészei egyszerű koncepcióval álltak elő. Adriana angyalszárnyakkal bugyiban és melltartóban, egyszerre lágy és érzéki. A reklám soha nem látott sikert aratott, és természetesen a vállalat gondolkodni kezdett azon, hogy nem lenne-e jó az egész angyali koncepciót átadni a szerződéses modelljeikre és az éves kiállításra is. A gyakorlatban ez azt jelentette, hogy azokat a lányokat, akik jelentős szerződést kötöttek a Victoria's Secret-szel és már jó ideje velük dolgoznak, angyalokká léptetik elő. A túra szárnyai iránt mindig óriási az érdeklődés, de szigorú hierarchia van, amelyben a tapasztalt modellek elsőbbséget élveznek. Mindenki akarja őket, csak kevesen rabolják el őket. És szó szerint.
Nem csak 15 vagy annál több kilót nyomnak, de a modellnek egy pillanatig sem szabad haboznia. Teljesen istennőnek kell lennie, és puszit kell adnia, mintha csak egy hátizsák lenne a hátán. Ezért a kiválasztás szigorú, ami az általános előkészületekre is vonatkozik. Az egész előadás attól a pillanattól kezdve folyik, hogy az utolsó "angyal" leszáll a mólóról, egészen addig, amíg az első ismét kijön a mólón. Köznyelven egész évben. Minden ruha egyedi haute couture darab. Normális esetben tíz különböző ember is dolgozik rajta, és átlagosan 40 modell készül. A "ruhákkal" minden csak most kezdődik.
Csak említsük meg a folyamatosan változó jelenetet, rengeteg technológiát, sminkeseket, fodrászokat, operatőröket, hangmérnököket, világítótesteket, forgatókönyvírókat és így tovább. Tényleg, és zenészek. Mint Phil Collins, Andrea Bocelli, Seal, Sting, Mary J. Blige, Bruno Mars, Rihanna, Katy Perry, Maroon 5, Justin Timberlake, Akon és Kanye West.
Jó műsorról beszélünk. A VS kezdőbetűi mögött egy szilárd ötlet, egy tulajdonosváltás, egy jó robot, az élen hozott döntések vannak, amelyeket többnyire publikáltak, és néha nem is. Mögöttük ügyes emberek állnak, akik létrehozzák a végső benyomást. Elmondható, hogy a társaság útja egy inspiráció, amelyet hamarosan valaki leforgathat, de minden bizonnyal voltak rajta olyan nyomatok, amelyek mindent be tudtak zárni.
Victoria titka az elsőbbség művészetében rejlik a felszántott területen, a jól megérdemelt termés összegyűjtésében, a nehézségek elleni küzdelemben, folyamatos fejlődésben, a verseny gördülésében. És ami a legfontosabb, nem engedjük meg azokat a bugyikat és melltartókat. Még az Amerikából érkező postaköltségek újabb növekedése után is.