A minőség a mennyiség előtt fontos, ezért az exkluzív BBC Earth állomás újdonság a Magia TV kínálatában.

üzemeltetők

A Slovak Telekom új állomással érkezik a piacra. Miért döntött úgy, hogy bekerül a BBC Earth portfóliójába, és hogy érzi a verseny lépéseit a sporttartalommal kapcsolatban, az az üzemeltetők piacának általános helyzetéről is szól Andrej Miklánek, a Magio Television televíziós tartalom vezetője.

November közepe óta új állomást vett fel portfóliójába, a BBC Earth című brit dokumentumfilmet. Miért döntöttél úgy, hogy megteszed ezt a lépést?
Ez a törekvésünk folytatása a tartalommal való megkülönböztetésnek. TV-tartalom piacunkat öt-hat tartalomszolgáltató uralta. Ajánlatuk a szlovák piac minden egyes üzemeltetőjének gerincét alkotja. Mindig másként van felépítve, de elvileg az ajánlat ugyanaz. A legfontosabb számunkra az, hogy különbek legyünk. Erős sportunk van, erős sportszerűtlen lábunk van, amely magában foglalja a Ťuki TV-t, a Folklórt, és most a BBC Earth is felkerült.

Jelentősen változatos műfajok. Hogyan állt elő ezzel az ajánlattal?
Ennek a három állomásnak a története más. A Knock TV egyértelmű lyuk volt a piacon, az összes gyerekcsatorna cseh volt. A folklór egy kivételes formátum, a Earth Sings ad hoc sikerére épült, és kiderült, hogy ugyanolyan nagy lyuk van a piacon. Ami pedig a BBC Earth-t illeti - régóta gondoltuk, hogy lehetetlen megkülönböztetni magunkat a dokumentumfilmes szegmensben, mert rendkívül erős a verseny. Amikor felfedeztük ezt a lehetőséget, azt tapasztaltuk, hogy ez egy kicsit más történet. A BBC egyértelműen a legjobb minőségű dokumentumokkal rendelkezik, ezek prémium, időigényesek, nagy költségvetésűek, narratívak. A BBC rendkívül erős és elismert márka az egész televíziós világban, ez a televízió minőségének színvonala. Véleményünk szerint pedig a BBC Earth a legjobb dokumentumfilm-csatorna. Valamiért egyáltalán nem volt velünk. Ezért éltünk az alkalommal, és betettük a lábunkat az ajtón. Megállapodtunk a BBC-vel egy exkluzív négyéves partnerségről. Csak velünk lesz és teljesen lokalizálva.

Mit jelent? Szlovákul fogjuk hallani?
Cseh nyelven hallgatjuk felirat és szinkron kombinációjaként.

Miért csehül?
Sokat gondolkodtunk ezen, és a nap végén, legalábbis most, pénzügyileg racionális nézetnek kellett nyernie. Természetesen a szlovák adás lehetősége még mindig itt van. De alapvetően az összes szlovákiai dokumentumfilmet cseh nyelven szinkronizálják. A második, fontos dolog, hogy ezt a csatornát a cseh T-mobilunkban is bemutatjuk. Ha nem a cseh nyelvet választanánk, akkor a szlovák nyelvre történő szinkronizálás lehetőségét is mérlegelnék. De végül a hatékonyság szempontjából racionálisabb volt, ha a cseh nyelvet részesítjük előnyben. Egészen nyíltan mondom, hogy a szlovák nem használható a Cseh Köztársaságban. Tény, nekem sem tetszik, és nem tudom megindokolni, miért van ez így.

Az állomás elindítását az ekkor bemutatott új Dynasty sorozat kapcsán tervezte?
Csak hab volt a tortán. Komolyabb viták kezdődtek a BBC-vel valamikor ez év tavaszán, és kerestünk egy megfelelő időpontot, amikor méltóságteljesen végezhetünk a szlovák és a cseh piacon. A választások november 15-re estek. Szeretnénk, ha a csatorna még a karácsonyi időszakban is kellően kiépülne és gazdagodna. Ebben az időszakban a BBC Earth fő formátuma a Dynasty sorozat. Ez a BBC 1 brit közszolgálati műsorszolgáltató főműsoridős formátuma, és várhatóan uralni fogja a rendkívül versenyképes brit televíziós piacot főműsoridejében.

Mi a projekt egyedisége?
Ez egy időintervallumú dokumentumfilm, amelynek több mint egy éves előkészítő fázisa van, amely öt állatcsaládot generációs elv alapján térképez fel - életüket, kapcsolataikat, társadalmi viselkedésüket. A néző figyelheti e családok politikai viselkedését, ami valóban nagyon érdekes. Ami nagyon meggyőző, az az, hogy a projekt több évet vett igénybe, és az alkotócsapat minden állatcsaládban más és más volt. A televíziós csapat fő sztárja Sir David Attenborough, a BBC legendás dokumentumfilm-készítője, akit egyébként néhány évvel ezelőtt egy közvélemény-kutatáson az Egyesült Királyság legmegbízhatóbb közéleti személyiségének neveztek.

Milyen célcsoportnak szánják ezeket a dokumentumokat?
Ezek a dokumentumok általában a lakosság aktív részének szólnak. Mindazonáltal annyira vonzóvá teszik őket, hogy a gyerekektől a generációs piramis tetejére vonzzák őket. Ezek olyan dokumentumok, amelyeket nem lehet kihagyni.

Hogyan hangolódnak állandó ügyfelei az új BBC Earth állomásra?
Ezt a csatornát exkluzív ajánlatunkba felvesszük a kínált L és XL csomagokban. Ez az IPTV TV-ügyfelek, valamint a Magio Sat műholdas ügyfelek számára is elérhető lesz. Kiválasztottunk egy megfelelő helyet az állomás számára az EPG-ben az első 15 állomásig. Ezenkívül ez a csatorna automatikusan megjelenik a menüben, amikor a set-top box bekapcsol. Régebbi set-top boxok esetén ez újraindítást igényel. Ezeket az ügyfeleket azonban a szokásos módon értesítjük.

Több száz forgatási nap, extrém körülmények. A természet sorozat Shakespeare drámáira emlékeztet

Ahol személyesen látja a teret a televíziós állomások kínálatának fejlesztésére?
Kiderült, hogy véget ér az üzemeltetők közötti fegyverkezési verseny, annak alapján, hogy kinek van több csatornája. Ma kontraproduktív, ha 180– kétszáz csatornát kínálnak. Az ajánlat abszolút zavaróvá válik a végfelhasználó számára. Ezért a jövőben fontos lesz számunkra, hogy elválasszuk a gabonát a héjától. Esetleg egyértelműbb felépítés, a portfólió finomabb karcsúsítása árán is. A mennyiség helyett ajánlja a néző minőségét. Továbbra is keressük az exkluzív tartalom kínálatának lehetőségeit.

Ez azt jelenti, hogy eltávolítja a menüből az Ön számára nem fontos állomásokat? Amik ők?
Nem akarunk rossz jelzéseket küldeni ügyfeleinknek, de az az igazság, hogy a programok köre olyan széles, hogy zavarossá vált. Ezenkívül az egyes címek átfedik egymást a programok között. Két hét leforgása alatt ugyanazon film ismétlése zajlik három állomáson, és ez meglehetősen gyakori. Mi az értelme? És még olyan helyzetben is, amikor hétnapos archívumunk van. Célunk, hogy az ajánlat minőségére összpontosítsunk, és kiküszöböljük a felesleges műfaji duplikációkat. Például, ha három dokumentumfilm van a történelemre összpontosítva, akkor a két legjobbat választom. Inkább készítenénk néhány dokumentumfilmet a filmkönyvtár számára a szlovák történelemből, mintha több állomást kellene vásárolnunk néhány euróért, csak azért, hogy elmondhassuk, 300 kínálatunk van. Ennek ma nincs értelme.

Az az állomás, amellyel a nézettség már jelentést ad?
A nézettség értékelésekor mindig fontos összehasonlítani az almát az almával, vagyis összehasonlítani az egyes műfajok csatornáit. Tegyük fel, hogy a TV Markíza és a Spektrum dokumentumfilm nézettségének összehasonlítása nem sok mondanivalóval bír, de mondjuk a Spektra és a BBC Earth összehasonlítása már nagyon sokat mutathat. Tehát fontos számunkra, hogyan viselkedik egy adott csatorna a tematikailag kapcsolódó állomások csoportjában, és ez fontosabb számunkra, mint a nézők abszolút száma. Például tudjuk, hogy a jazz zenére összpontosító Stingray Brava Jazz csatornának soha nem lesz tömeges hatása, de számunkra ez fontos, talán fontosabb, mint egy alacsonyabb minőségű, a zenei mainstreamre összpontosító csatorna, amint azt sok ilyen csatornát kínálnak. Örülünk, hogy a zenei csatornák közül a Folklorika a legnézettebb, az ŤUKI TV nagyon szorosan a második legnézettebb a gyermekcsatornák hatalmas versenyében.

Milyen tartalom érdekli a nézőket ma a sport és a helyi tartalmak mellett?
Az otthoni televízió, és ezért a helyi tartalom továbbra is az élen jár. Ha nem sport tartalomról beszélünk, akkor ez dokumentum tartalom, amelyet a zene követ. A gyermekek tartalma nagyon erős. Továbbra is az otthoni tartalom dominál. A kereskedelmi műsorszolgáltatók és velük együtt a közszolgálati műsorszolgáltatók továbbra is 50% -át teszik ki, és ezáltal a domináns interferencia. Úgy tűnik, hogy a másik 150 csatorna kevesebbet ér, mint e három vagy négy állomás összege. Ennek ellenére a hazai tartalom hosszú ideje fokozatosan csökken, ami a szolgáltatók széles körének köszönhető. E tendencia ellenére a szlovák állomások hosszú időn keresztül meghatározó televíziós erők lesznek a szlovák piacon. Ez az ötméteres adatok történelmi sorrendjében gyönyörűen látható. A legnézettebb program Szlovákiában, amikor a közönséget pplmérőkkel kezdték mérni, a legelső SuperStar volt. A köztévé és Richard Rybníček hozta. A műsort 2,1 millió néző nézte meg, és 82% -os piaci részesedést szerzett. Sporttalanság nélküli tartalommal ma biztosan nem éri el ezt a számot. Ez soha többé nem fordul elő. De azt is el kell mondani, hogy akkor 10 állomás működött, ma 150 van.

Érzi annak következményeit, hogy a verseny hogyan erősítette sportkínálatát szeptember óta?
Természetesen érzékeljük a verseny lépéseit. Másrészt átfogóan kell érzékelni. Az elmúlt években a Szlovák Telekom volt az egyetlen, aki exkluzív sporttartalmakba és több csatornába fektetett be, ezért úgy gondoljuk, csak idő kérdése volt, hogy más játékosok is bekapcsolódjanak. És ez az idő egyszerűen eljött. Szlovákia azon kevés piacok egyike volt, ahol a sport egy tulajdonossal összpontosult. Csehországban sem ez a helyzet sehol. Most, amit tudtunk, egyszer megtörténik. Természetesnek veszem. A nap végén nem lehetséges, hogy egy üzemeltető megtartsa ezeket a drága sportokat.

A drága sport nyereséges vagy hatékony az Ön számára?
Attól a pillanattól kezdve, hogy elkezdtük a sporttartalmak kínálatát, drámai módon megnőttünk. A sporttartalom segít megkülönböztetni önmagunkat, és kihasználtuk azt az időszakot, amikor egyedül voltunk a sporttartalmak kínálatában. Ennek eredményeként több mint 600 000 ügyféllel rendelkezünk, és mi vagyunk az egység a piacon. Nyílik az olló köztünk és a verseny között.

Már említettük, hogy felvette portfóliójába a Folklore csatornát. Nemrég azt mondta, hogy ez a legnépszerűbb zenecsatorna.
A Folklore bevezetése szintén nagyon érdekes történet volt. A napi közönségjelentéseket nézegetve vonzott az RTVS elsődleges eredménye. A televízió 25 százalékos eredményt ért el a Föld énekel folklórműsorral, az egység jelenlegi átlaga körülbelül kilenc százalék. Jóval meghaladta az átlagos állomást. Követtem a programot, találkoztunk Peter Núňez-szel, és olyan megoldást kerestünk, amely teljes lineáris csatornává alakítható. Ez egy alkalom, amely néha adódik, de fel kell készülnie arra, hogy éljen vele. Számos zenei csatorna létezik, de a folklór valamilyen kulturális dimenzióval, népi hagyományokkal gazdagodva nem volt ilyen csatorna. Még azt is megmutatjuk, hogy a Folklorika Szlovákia számos helyszínén erős értékesítési pont, és erre egyáltalán nem számítottunk. Bár ez nem mainstream, de meghatározott célcsoporttal rendelkezik, ez a legnézettebb zenecsatorna.

Úgy tűnik, hogy a Ťuki TV és a Folklorika nem voltak tervezett dolgok.
Tudtuk, hogy exkluzív tartalomra van szükségünk. A többi inkább arról szólt, hogy érezzünk egy lehetőséget, amelynek véget értünk. És amikor egy ilyen lehetőség a közeljövőben újra eljön, válaszolni fogunk.

Milyen egyéb szolgáltatások vonzzák az ügyfeleket a jövőben? Ez például egy archívum?
Ha megemlítjük az archívumot, az már olyan erős, hogy ha az egyik csatornát összeállítanánk belőle, akkor a másik lenne a legnézettebb. Az emberek mostantól egy órával a kezdet után rendszeresen néznek egy filmet az archívumból. És minden üzemeltető úgy érzi, hogy a jövő ebben az irányban halad.

A televízió is érzi?
Valószínűleg igen. Az a pillanat, amikor a televízió közli a nézővel, hogy abban az időben lehetősége van megnézni ezt-azt, jelenleg elveszíti indokoltságát. És a különféle tartalmak és archívumok pontosan erre lettek tervezve. A második dolog az, hogy ma már a piacon vannak olyan megoldások, mint egy ajánlómotor, ami azt jelenti, hogy a set-top box elindítása után a néző nem látja az EPG felületet, ahol lineáris csatornák vannak, de az ajánlott ajánlatot látja címek. Ezeket vagy lineáris állomáson kínálják, vagy tematikusan, és megtekinthetők az archívumból. Ez az irány számunkra. Véleményem szerint a mai embereket már nem érdekli, hogy az x vagy az y csatornát nézik-e, érdekli őket, hogy az általuk választott tartalom érdekes-e. Ma az állomás már nem márka, a márka tartalom, program.

Megemlítette a saját tartalmát. Ezt az utat szeretné megtenni?
Határozottan, és megtörténik. A Ťuki TV szintjén több műsort is gyártunk. Tehát folytatni akarjuk ezt az utat. Ha elképzel egy láncot - először vannak tartalomgyártók -, akkor a televíziók, amelyek összesítik a tartalmat, és akkor vannak az üzemeltetők, akik terjesztik. Akkor meg fogja érteni, hogy ma az történik, hogy az üzemeltetők körbejárják a láncszemet, és elkezdik "fecsegni" a televíziókat az üzletükben. Saját televíziókat, saját videotárakat hoznak létre közvetlenül a tartalomgyártókkal. Így haladunk és folytatni szeretnénk.

Ez azt jelenti, hogy a szlovák tartalom is elérhető lesz a BBC Earth-n?
Ez egy logikus lépés. Megvan a csatorna, megvan magunknak és lehetőségünk van arra, hogy néhány rendkívül érdekes helyi esemény jelenjen meg ott. Gondolok például Paľo Barabášra a kivételesen jó minőségű filmek portfóliójával. El tudnánk képzelni ilyesmit.

Feltételezem, hogy szüksége van a BBC beleegyezésére.
Elvileg ez a csatornájuk, és a BBC tisztában van márkájának erősségével. Ezért gondosan őrzi, mit és hogyan továbbít. Mindenképpen konzultálnunk kell velük. De ami például Paľ Barabášot illeti, ott nem várnánk problémát, nagyon jól ismerik.

Miért történt ez?
Véleményünk erről szól, de nagyon szeretnénk kommentálni a verseny lépéseit. Mindenki jóhiszeműen gondolja, hogy a vállalkozása számára a legjobb lépéseket teszi.

Szerinted milyen állapotban van a piac, mondjuk televízió?
Nagyon optimista vagyok ezzel kapcsolatban. Véleményem szerint a televízió aranykort él. Pontosabban: inkább audiovizuális tartalmat fogyasztanék. Életükben még soha nem volt ilyen választása a nézőknek. Választhatnak a legnépszerűbb tematikus állomások közül, preferenciáik szerint, valamint az összes olyan video szolgáltatás közül, mint az HBO, a Netflix vagy más. Korábban csak mainstream csatornák voltak, kettős műsorszóró rendszernek hívták. Egy közszolgálati műsorszolgáltató és egy kereskedelmi állomás. Aztán a kereskedelmi állomások növekedni kezdtek. A televíziók elkezdtek olyan tematikus állomásokat sugallni, mint például a Dajto, a Doma, és bejártak a bevett nemzetközi műsorszolgáltatók, amelyek számos márkájú speciális állomást hoztak magukkal. És az emberek természetesen a mainstream állomásokról tematikus állomásokra költöznek.

De ez óriási nyomást gyakorol az állomásaink tartalmára.
Természetesen alkalmazkodniuk kell ehhez a trendhez. És a nap végén nekik is megfelel. Mivel az emberek egyre több időt töltenek el a vizuális tartalmakkal. Ez az idő drámai módon növekszik, és magam is kíváncsi vagyok, hol fog növekedni. Amerikában az emberek napi hat órát töltenek televíziós tartalmak nézésével. Ez a trend megfelel a tévéknek, csak ehhez kell alkalmazkodniuk, mint mindenkinek.

Ahol ma látja terméke versenyelőnyét?
Kizárólagos tartalom, legjobb hálózat, csomagcsomagolás és összesített ajánlattétel. Óriási előny, hogy a televízió az egyik kő az ügyfélszolgálat mozaikjában. Ügyfeleink nemcsak televízióval, hanem két vagy több szolgáltatással is rendelkeznek. És jó áruk lehet.

És amint láthatja a televíziós szolgáltatási kapcsolat jövőjét?

Véleményem szerint ezeknek az igazán erős játékosoknak fokozatosan nem kell sokáig kötniük a TV-ügyfeleket. Inkább megpróbálják a vezetékes és mobil szolgáltatások széles választékát kínálni számára, vonzó ajánlattal, de a felhasznált szolgáltatások volumenéből adódó kedvező árral is vonzva. Tipikus eset a Magenta a szlovák Telekomban, amely fokozatosan megfeledkezik a kötelező kifejezésről. Ha egy ügyfélnek egy fedél alatt mobil és rögzített portfóliója van egy üzemeltetővel, olyan termékkel, mint például a Smart Home vagy a Netflix vagy az HBO, kedvező áron, akkor maguk a televíziós szolgáltatások elkötelezettségének igazolása elvész.