Juraj Kadlec - 2020. május 4 - 0 megjegyzés

Divat és szépségszegmensben foglalkozik? Készüljön fel arra, hogy ezek a trendek megváltoztatják vállalkozását az elkövetkező években.

Klímaváltozás, nemek közötti egyenlőség vagy gazdasági lassulás. Ezek nemcsak a politika világát megmozgató és az újságok címlapjait kitöltő témák, hanem a mindennapi üzleti életre valódi hatást gyakorló jelenségek is. A divat és szépségszegmens sem kivétel.

Az üzleti életben a legnagyobb kihívások egyidejűleg a legnagyobb lehetőségek, az ígéretes startupok és ismert márkák pedig mindent megtesznek azért, hogy időben kihasználják esélyeiket és sikerré váljanak.

Vizsgáljuk meg tehát közelebbről, hogy mely trendek lesznek kulcsfontosságúak a divat- és kozmetikai ipar számára az elkövetkező években, és hogyan inspirálják az erős játékosokat.

A második leosztás folyik

Erős divatmárkák merülnek fel a használt üzletben . Például olyan vállalatok, mint a Patagónia és az Eileen Fisher osztják meg bevételeiket a Yerdle-vel, amely viszont biztosítja számukra a használt ruhák gyűjtését, árpolitikáját vagy terjesztését a gyártók e-kereskedelmi csatornáin keresztül. 2022-re a luxusruházat értékesítésének piaca várhatóan 7 milliárd dollárról 11 milliárd dollárra nő.

Az elmúlt években egy újabb trend nőtt a világon, amely régiónkban még nem túl elterjedt. Olyan márkák jelennek meg, mint a Glambot, amelyek keveset használt kozmetikumokat vásárolnak a nőktől, és webes platformjukon vagy alkalmazásukon keresztül kínálják őket. A használt kozmetikumok piaca növekszik, például Japánban, ahol egykor használt kozmetikumokat értékesítenek a Mercari digitális használt eszközén keresztül. 2018-ban ez az online platform 1,2 milliárd dolláros értéket ért el.

A Vogue felmérése azt mutatta A válaszadók 37% -a hajlandó lenne használt kozmetikumokat vásárolni . A használt kozmetikumok értékesítésében a fogyasztókat különösen a higiénia, az eltarthatóság és az a bizonytalanság gátolja, hogy ki használta a terméket korábban és mint ilyen. A Glambot márka például minden terméket szakszerűen fertőtlenít és kezel. A rúzs felületét éles pengével vágják le, vagy a felső porréteget sűrített levegővel fújják ki, és minden terméket újracsomagolnak.

innovációk

Havi előfizetés cipőkre vagy kézitáskákra is

Régiónkban nagyon népszerűek a dobozos diéták, amelyek alapvetően szépen csomagolt adag egészséges étel, amelyet a táplálkozási szakember ad neked. személyre szabottan és rendszeresen házhoz szállítva .

Hasonló üzleti modellek kezdenek megjelenni a divat- vagy kozmetikai üzletben, csak az ételek helyett a dobozokban egy professzionális stylist ruhája található a jelenlegi divat- vagy bőrápolási csomag szerint. Ugyanakkor kiválaszthatja, hogy mikor és milyen gyakran szállítsák Önnek a termékeket .

A fantáziáknak nincsenek korlátai. Már eladó Ilyen "előfizetéseket" talál minden lehetségesre - az elegáns női kézitáskák vagy divatos férfi nyakkendők rendszeres kézbesítésétől a borotválkozási termékekig vagy organikus pamutból készült menstruációs tamponokig.

A férfiak gondozása virágzik

Várhatóan globális lesz férfiak kozmetikai termékeinek piaca évente 5,6% -kal nő 2022-ig. A megjelenésükkel törődő férfiak egyre növekszenek, és a globális márkák rengeteg pénzt fektetnek be a férfiak szépítésének támogatására.

Az elmúlt években ebben a szegmensben jelentős növekedést regisztráltak elsősorban a nemi szempontból semleges termékeket kínáló márkák.

Azok a termékek, amelyeket eddig a nők körében tartottak, például az arcmaszkok, az ajakfény és a smink, szintén egyre inkább behatolnak a férfi kozmetikai piacra.

Ez a trend különösen erős a Z generáció esetében, így a 16 és 24 év közötti fiataloknál. A marketingkutatások szerint az amerikaiak többsége ebben a korban inkább az unisex termékeket részesíti előnyben, és csak egyharmaduknak kell "férfiasnak" kinéznie. A fiatal férfiak inkább korábban az egészségre való befektetéssel bemutatkozó márkák és termékeik a csomagoláson feltüntetett "helyes" összetételűek.

A válság kopogtat az ajtón

Több mint tíz év telt el azóta, hogy itt a gazdasági világválság volt, és ezt régóta mondják a az út következik . A terjedő koronavírus és a COVID-19 tekintetében most már egyértelmű, hogy a divatiparra gyakorolt ​​hatás a vártnál is súlyosabb lesz.

A vírus által leginkább érintett két ország a divathatalom egyik legfontosabb hatalma. Kína a világ legnagyobb ruhagyártója és egyben az egyik legfontosabb piac, több millió vásárlóval, beleértve az olasz divatipart is. Olaszországban viszont számos luxus divatmárka elsősorban azokra a területekre koncentrálja termelését, amelyek a leginkább érintett területek közé tartoznak.

A legutóbbi, 2008-as recesszió során várhatóan a luxusmárkákat, mint például a Gucci és Michael Kors, nem érintette a válság. Végül azonban ez a piac is mintegy 9 százalékot veszített. De a Boston Consulting Group szakértői szerint a nagy ruházati cégek most valamivel jobban felkészültek a válságra, mint egy évtizeddel ezelőtt. A márkák kevésbé függenek a nagykereskedőktől és az e-kereskedelem bővülésének köszönhetően jobb kapcsolatot tartanak fenn az ügyféllel és az értékesítés feletti ellenőrzés is.

Csak két nagy márka tesz eleget

Amikor a divat és szépségszegmensről beszélünk, lehetetlen egy hízelgő trendről nem is beszélni. A divatipar tartozik a környezet legnagyobb szennyezője és ugyanakkor az egyik legkevésbé etikus vállalkozás, amely a munkavállalók széles körű kizsákmányolásához kapcsolódik a világ számos fejlődő országában.

A divatüzlet helyzetéről szóló jelentés szerint 2030-ra a megvásárolt ruházat mennyiségének 63% -kal, azaz évi 62 millió tonnáról 102 millió tonnára kell növekednie. Ugyanakkor ebben az ágazatban a vállalatok akár 40% -a sem tette meg ezt tavaly nincsenek lépések a fenntarthatóság felé az ipar és a legtöbb vállalat elégtelen ütemben hajt végre változtatásokat.

Ezenkívül 2015-ben az ágazat 1,2 milliárd tonna üvegházhatású gázt termelt, ami több, mint az összes nemzetközi járat és tengeri út együttvéve. Ugyanakkor a Standearth szerint a nagy divatcégek közül jelenleg csak kettő - Levi Strauss és American Eagle - képes teljesíteni a párizsi klímaegyezmény céljait, hogy a globális felmelegedést ne lépjék túl 1,5 ° C-kal.

Nyilvánvaló, hogy a divatszakmának meg kell változnia. Tudna segíteni fogyasztói nyomás, valamint a vállalatok és az állam közötti kölcsönös segítségnyújtás és együttműködés a fenntartható megoldásokról.