Amikor azt mondod, hogy Coca-Cola, mindenki elképzeli a feliratot egy piros dobozon, egy üvegen, piros háttérrel, egy édes italt a piros óriásplakáton. A Coca-Cola Life italok már az USA déli államaiban és az Egyesült Királyságban is megtalálhatók a polcokon. 330 ml-enként átlagosan 89 kalóriát tartalmaznak, kevesebbet, mint a klasszikus vörös.
Lényege, hogy az italban lévő klasszikus cukrot egy egészségesebb változat váltja fel - stevia kivonat, paraguayi növények. A cég képviselői még nem árulták el az "Life" hír marketingstratégiáját, de a klasszikus piros és nulla "Zero" mellett van egy másik lehetőség az emberek számára.
A zöld valóban a megfelelő választás?
Számos szakértőt azonban megdöbbentett a színválasztás lépése. A zöld például a 7-UP vagy a Sprite italokhoz kapcsolódik. "Különböző csomagokat készítünk, amelyeket fokozatosan terjesztenek az összes amerikai államba" - mondta Katie Condon, a Coca-Cola szóvivője.
A zöld jelképezi az egészségesebb életmód felé tett lépést, de sokan szkeptikusak a Coca-Colával kapcsolatban. A stevia miatti alacsony kalóriatartalom jó lépésnek tűnik, de hogy a zöld címke valóban elkapja-e a rajongókat, nehéz kitalálni. Ennek ellenére az a tény, hogy nemcsak tartalmat, hanem csomagolást is árusít, érvényes az üzletben!
Titokban profit
A Coca-Cola továbbra is hallgat a kezdeti eladásokról és a nyereségről Argentínában, Chilében, Nagy-Britanniában, Mexikóban és Svédországban, ahol az "Life" vásárolható. De az USA Today megkereste három marketingszakértőt, akik zöld utat adtak. Más szavakkal, az egészség, a természet és az ökológia szempontjából a zöld szín jó érzést és kevesebb megbánást vált ki az emberekben, ha tudják, hogy italuk nem olyan kalóriatartalmú, mint a piros csomagolásban.
"Sokaknak furcsának tűnhet, mert a Coca-Cole vörös színű. A zöld azonban kapcsolatot teremt a természettel, amelyet természetes édesítőszer - a stevia képvisel - mondta Kate Smith, marketing szakember.
Leeann Leaha, egy portlandi reklámügynökség szerint is, a zöld csak szokás kérdése. Ha az embereket érdekli a kampány és a vállalat jó ötlete, hogy csökkentse a kalóriatartalmat, amikor az elhízás sok államban nagy problémát jelent, a Coca-Cola Life sikeres lehet.