A bloggerek, az instagramozók és a YouTube-ismerők ma már jól ismert jelenségek. Ezek a modern befolyásolók befolyásolják a hétköznapi internetezők nagy számát azzal, hogy aktívan közzéteszik saját tartalmukat a közösségi hálózatokon. A legtöbb gyermek nem ismeri fel az influencerek reklámozását a közösségi hálózatokon - mutatják a Károly Egyetem Társadalomtudományi Karának kutatásai.
A Charles Egyetem kutatásában a cseh szülők 60 százaléka azt mondta, hogy a gyermekek 60 százalékát érintik a youtuberek. Azok pedig, akik nem követik az ifjúságiakat, társaiktól ismerik meg őket. A cseh tudós és PR-menedzser a DVTV műsorában elmagyarázta, hogy a reklám hogyan hat a gyerekekre és hogyan érzékelik azt. Denisa Hejlová az FSV UK-tól.
"A youtuberek egy viszonylag új jelenséget képviselnek, amelyet sok szülő nem ért és nem akar megérteni" - mondja Denisa Hejlová. Arra is rámutat, hogy nemcsak a médiaoktatás az iskolákban, a szülők körében a tudatosság fokozása, hanem az influencerek bizonyos normái is hozzájárulhatnak a reklám jobb elismeréséhez.. Befolyásoló az Internet "befolyásos felhasználójának" nevezik, aki felhasználhatja az általa létrehozott tartalmat és a közönség nagyságát, hogy befolyásolja a többi internet-felhasználó viselkedését. Az ilyen felhasználókat gyakran használják marketing kampányokban, mert természetes és megbízható módon képesek kereskedelmi üzenetet eljuttatni a közösségükhöz.
A #Advertisement hashtag egyszerű alkalmazása, amelyet a gyerekek a kutatások eredményei szerint jobban megértenek, mint az angol #ad, szintén hozzájárulhat a helyzet megoldásához. Az #ad megnevezés konszenzus, amely az USA-ból érkezett hozzánk. Ez egy önszabályozási eszköz, amelyet maguk az influencerek kezdtek el használni a média vitafórumaira válaszul.
A youtuberek rendkívül népszerűek a gyermekek körében
A YouTube-felhasználók általában 20 év körüliek, és a megosztott tartalomnak köszönhetően jól teljesítenek. Célcsoportjuk többnyire gyerekek, többnyire a negyediktől a nyolcadik osztályig. A fiatal és éretlen fogyasztók még nem rendelkeznek hatékony védekezési mechanizmusokkal, ezért egyáltalán nem veszik észre, hogy a tartalom mellett rejtett reklámokat is néznek.. Általában fogalmuk sincs arról, hogy a legtöbb youtuber kereskedelmi márkákkal dolgozik. Ezen együttműködésért természetbeni adományokat, valamint pénzjutalmat kapnak. Mindehhez természetesen megpróbálják a lehető legjobb promóciót tenni a társaság számára.
A gyerekek ugyanolyan jók akarnak lenni, mint a YouTube-gyerekek
A Károly Egyetem Társadalomtudományi Karának kutatásai megerősítették, hogy minden tizedik, 9-15 éves gyermek képes felfedni kereskedelmi tartalmat és rejtett reklámot. Amikor a gyerekeknek el kellett gondolkodniuk a kép célján, amely a márkát az influencerek életének részeként mutatja be, felük azt mondta, hogy a cikk célja megmutatni, hogy mennyire jó az influencer. Eszükbe sem jutott, hogy ez reklám. A gyermekek álma az, hogy nekik is lehetnek olyan nagyszerű dolgaik, mint a kedvenc youtuberük. Néhány szülő fel sem ismeri, miért akarja gyermeke egy bizonyos márkájú tornacipőt, másokat nem. Sok gyermek úgy véli, hogy ha videókat is gyártanak, meggazdagodnak, és hamarosan gyönyörű dolgok, autók, jó lakások és nagyszerű ünnepek várják őket. Bálványaik életmódját akarják utánozni. Ez az egyik oka annak, hogy a gyerekek olyan dolgokat akarnak, amelyekre nincs is szükségük, és gyakran nyomást gyakorolnak szüleikre. "Az influencereknek is el kell kezdeniük felismerni, hogy felelősséggel tartoznak a társadalom és az általuk befolyásolt emberek iránt" - mutat rá Denisa Hejlová.
A szülők nem ellenőrzik a gyerekeket online
Néhány szülő nem szeretne többet megtudni a gyermekek által megtekintett videókról. Elutasítják őket, mert azt állítják, hogy nincs idejük rá, és nagyon sekélynek is tartják őket. Nem veszik észre azonban, hogy gyermekeik mennyire vannak veszélyeztetve, és mi érinti őket. Ezért a gyerekeknek olyan emberekre van szükségük körülöttük, akik ebbe az irányba terelhetik őket. Nemcsak a szülőknek kell tájékozottabbnak lenniük, hanem sok mindenre felhívhatják a figyelmet a tanárok az iskolában, például a médiaoktatás kapcsán. Az influencerek lelkiismerete azonban különösen fontos. Mindenekelőtt tudniuk kell pontosan, hogy a videó tartalmaz-e hirdetési tartalmat. Ha nem, akkor ez egy rejtett hirdetés. A reklámozás szabályai egyaránt vonatkoznak az influencerekre és a hirdetőkre.
A videók megtekintése nagyon jelentős jelenség ebben az időben. Kiderült, hogy az influencerek sokkal nagyobb hatással vannak a gyerekekre, mint a hagyományos hírességek, például énekesek, sportolók, színészek és hasonlók. Ezért a társadalomban jobban kellene gondolkodnunk ezen a kérdésen, és kellő figyelmet kell fordítanunk rá.
- A gyerekek elsősorban a közösségi hálózatokon keresik a hatóságokat
- A gyerekek imádják a Piccolino játszótér lengését
- Szeretne egészséges cipőt gyermekének Vásároljon e három alapelv alapján! Gyermekeink
- Bioderma ABC Derm Cold-Cream védő bőrkrém gyerekeknek
- Bioderma ABC Derm H2O tisztító kendők gyerekeknek