Hazánk háztartásainak 12 százaléka kizárólag az antennán keresztül nézte a televíziót. A népmesterek azt sugallják, hogy az újév után a márki közönségét nem érdekelte a program. Más televíziókat is inkább műholdas vagy kábeles emberek néztek meg.

Példa nélküli esés, abszolút katasztrófa, radikális bukás. A webportálok címei nem kímélték a márkit az új évet követő első napokban. Miután a televízió január 1-jétől kikapcsolta a televíziós adók által a klasszikus antennákon keresztül sugárzott jelét, a nézők népmérő adatai szerint a televíziók között piacvezető pozícióját is elveszítette.

A Joj Television erre rendszeres sajtóközleményeiben emlékeztet. "Jojka a szlovák piac vezetője" - írta ma a televízió. Az új év első napján Markíza harmadik lett a főcsatorna Joj és az RTVS egység mögött. Kedden Markíza a második volt a tizenkét éven felüli nézők célcsoportjában, másfél százalékponttal elmaradva Jojtól.

Úgy tűnik, hogy a Záhorská Bystrica-i menedzsment, ahol a Markíza található, félrelépést tett és megfosztotta fő csatornáját a televíziók között az első helytől. De - valóban, a márki ekkora katasztrófává vált?

antennákat
A televíziós piac napi részesedése a 2016/2017-es fordulón, a 12++ célcsoportban. Forrás: PMT/TNS

Az antennán csak Joj és RTVS használatával

Röviden arról, hogy mi is történik valójában. Tavaly a márki nem egyezett bele a szerződés meghosszabbításába a szlovákiai monopóliummal rendelkező Towercom-szal a földfelszíni műsorszórás, vagyis az antennák légi úton történő továbbítására. Egyre kevesebb néző nézi a televíziót a klasszikus antennán keresztül, és a televíziózás szempontjából ez a technológia, más néven DVB-T, viszonylag drága.

A živote.sk portál azt írta, hogy a Markíza évente ötmillió eurót fizetett csak főcsatornájáért és Doma állomásáért, a Dajto csatorna bővítése pedig több pénzbe került. Ugyanakkor a legtöbb néző évek óta néz televíziót a Telekom vagy az Orange kábeles, műholdas vagy digitális televízióján keresztül. Vladimír Fatika, a hazánkban népszámláló kutatást végző PMT cég szerint a háztartások csupán 11,5 százaléka kap televíziós jelet kizárólag antennán keresztül.

Azok az idősebb emberek, akik nem tartoznak a 12–54 évesek üzleti szempontból érdekes célcsoportjába, akik számára a televíziók reklámot árulnak, ebben a csoportban átlag felettiek. Ezért néhány hónappal ezelőtt a Markíza Televízió elkezdte intenzíven felkészíteni nézőit a változásra, és azt tanácsolta, váltsanak műholdas vagy digitális televízióra.

Például egy viszonylag szuggesztív jelentést is dedikált a Televízne noviny-ben, ahol a touchit.sk szakmai portál főszerkesztője egyik lábára ugrik, antennával a kezében, és elmagyarázza, hogy a klasszikus jel minősége a az emberek időjárása vagy mozgása a nappaliban.

Videó: Napellenző jelentése az antennák elhagyásáról

A Towercom nem szerette az ilyen jelentéseket. "Az év utolsó hónapjaiban Markíza agresszív kommunikációs kampányt vezetett a DVB-T ellen, maga nem kezelte a leállítás pillanatát" - mondja Michal Šuran, a Towercom marketing menedzsere, hozzátéve, hogy várhatóan csökkenni fognak a Markíz elvárásai.

Šuran szerint igaz, hogy azoknak a háztartásoknak a száma, amelyekben kizárólag antennán keresztül néznek televíziót, tizenkét százalék körül mozog, de sokan a második vagy harmadik televíziójukon fognak ilyen módon televíziós jelet. Felméréseik alapján tudják, hogy az emberek 31 százaléka otthonában legalább egy televízión néz egy műsort az antennáján.

Az ilyen nézők számára továbbra is a nyilvános RTVS áramkörei, a Joj csoport három állomása, a TA3 hírek állnak rendelkezésre, de például a cseh Barrandov is felkerül. Ez még évekig megmarad: Jojnak 2021-ig van szerződése a Towercom-szal, az RTVS-nek tehát törvény útján kell terjesztenie a jelét. A köztévére vonatkozó jelenlegi szerződést Štefan Nižňanský volt igazgató írta alá, és 2025-ig érvényes.

2016-ban a márki 20 évet ünnepelt. Illusztráció fotó - TASR

Az ünnepek után megtudják a valóságot

A Markízben a piaci részesedés újév utáni csökkenését nem érzékelik drámai módon. Megszámolták a nézők egy részének elvesztését. "Meg kell várni, amíg átállunk egy szabványos műsorszórási struktúrára, még mindig az ünnepi időszak van" - mondja Tatiana Tóthová, a Markízy szóvivője.

"Akkor egyszerűen rájöttünk. Csökkenésre számítottunk, és ha ilyen jelentős változást hajt végre, az az első két-három hónapban normális. A két-három nap eredményei alapján történő értékelés nemcsak elhamarkodott, de szakszerűtlen is lenne számunkra. "

Vladimír Fatika, a PMT népszámláló cégtől részletesebben elemezte a nézettség eredményeit, és azt állítja, hogy a Marquis gyengébb száma, valamint a Joj vagy az RTVS jobb teljesítménye nem tulajdonítható csak az adók változásának. Az újévben azok, akiknek kábel vagy műhold van, szintén kevésbé figyelték a napellenzőt.

"A január 1-jei Marquis esetében a nézők jelentősebb vesztesége nagyrészt a verseny programjainak volt köszönhető, és nem annak a DVB-T-től való távozásának, mivel ezt félreértelmezik" - mondja Fatika. Január 1-én Joj újságjával és a "Hachiko: A kutya története" című filmjével elbűvölte a közönséget.

"A nézettségi eredmények 2017. január 2-tól már kiegyensúlyozottabbak, és Markíza a főműsoridőben a 12-54 évesek célcsoportjában a második helyen végzett. Január folyamán kiderül, hogyan alakul a közönség, mert még vannak iskolai szünetek, és ez a közönség eredményeit is befolyásolja "- teszi hozzá Fatika a PMT-től.

A tévénézéshez szokott napellenző magabiztosan tekint 2017-re. "2017 végén ismét piacvezetőek leszünk, és hétről hétre, hónapról hónapra megerősödik a csoport pozíciója. Időbe telik, de minden hónapra készen állnak a nézők számára vonzó programok. "- mondja Tóthová.

Hány ember megy a műholdhoz?

Az idei nagy kérdés az, hogy hány néző lesz olyan szomorú a Marquis mögött, hogy antennáját műholdas vagy digitális televízióra cseréli a mobilszolgáltatóktól. "Van információnk arról, hogy a kábel- és műholdas telepítések száma jelentősen megnőtt, de időbe telik, mire relevánsabb adatokkal rendelkezünk" - mondja Tatiana Tóthová, a markízyből.

Illusztráció fotó - TV Joj.

Jaromír Glisník, a Skylink műholdas vállalat igazgatótanácsának tagja szerint nehéz megbecsülni azon új ügyfelek számát, akik átálltak a Skylinkre az Awning antennáinak meghibásodása miatt. "Nos, ha hozzáadjuk az újonnan aktivált és a régi újraaktivált kártyákat Szlovákiában, akkor ez az elmúlt két hónapban 20 000 volt. Arra számítok, hogy ez a szám jelentősen megnő. "

Mivel a vidéki emberek nagyobb valószínűséggel veszik fel a TV-jelet az antennán ma, inkább műholdas, mint kábeltévére váltanak. Michal Šuran, a Towercom munkatársa szerint azonban a klasszikus antennának még mindig vannak előnyei - a lényeg az, hogy az emberek ne fizessenek a televízió vételéért.

"Mindig törődtünk és törődünk minden nézővel, kortól és vásárlóerőtől függetlenül" - mondta. "A DVB-T az egyszerűségében és azonnali vásárlási döntésében rejlik, aktiválási díjak, szerződések és kötelezettségek nélkül. Egyszerűen fogalmazva, amikor úgy döntök, hogy tévét nézek az antennán keresztül, akkor csatlakoztatom a tévét az antennához és nézem."

Decemberben még a televízió vezetője, Joj Marcel Grega sem tudta megjósolni, hogyan reagálnak az emberek. "Nem tudjuk, mit fognak tenni azok a nézők, akik elveszítik a márkit. Ha számíthatnánk arra, hogy a néző alkalmazkodik a televízió döntéshozatalához, valószínűleg mi sem lennénk a DVB-T-ben, mert ez egy viszonylag drága dolog "- mondta a Trendnek.

Műholdas antenna helyett? Illusztráció fotó - TASR

A népmérők mintáját is megrázzák

Ha a nézők úgy döntenek, hogy követik Marquis-t, és az antennát műholdra cserélik, akkor a televízió még nem nyert. A műholdas, a Magic vagy a kábel segítségével az emberek egy teljesen új állomáskínálatot is kapnak. Míg több szlovák csatornát elkaptak az antennán keresztül, itt sokkal többük lehet.

A televíziós márkák erejének egyensúlyára azért is várnunk kell, mert a nézőszámot a népmérők mérik, és ma még nem teljesen világos, hogyan fog megrendülni a kiválasztott háztartások mintája, amely szerint értékelik őket.

"Időbe telik, mire a népmérés tükrözi a panel változásait. Arra számítunk, hogy az év folyamán visszatérünk a szokásos szintre "- mondta Matthias Settele márki igazgató a Trendért.

20 éves a napellenző. A politikusok ragaszkodtak az ő befolyásához, végül ő befolyásolta a politikát

Reprezentatív módon alkotják a háztartások mintáját a népmérésben, így várhatóan ha például a szlovák háztartások öt százaléka műholdra cseréli az antennát, akkor a népmérésben részt vevők hasonló százaléka teszi ezt meg.

Elméletileg ennek nem kell megtörténnie, ezért a PMT évente többször úgynevezett kalibrációs felmérést is végez, megvizsgálva a televíziós háztartások trendjeit, és ennek megfelelően kiigazítja a népmérő panelt.

A Markíza Televízió fennállása 1996-os kezdete óta egyértelmű piacvezető, a Joj Television 2002-es megjelenésével és a csatornák számának növekedésével részesedése fokozatosan csökken. Tíz évvel ezelőtt, 2007 januárjában a Marquis részesedése a 12 évnél idősebb nézők célcsoportjában 34 százalék körüli volt, az RTVS egység és a TV Joj körülbelül tizenhét százalékos volt.

2012 januárjában Joj körülbelül 20 százalékos részesedéssel már elérte Markízt, de Markízának így is öt százalékponttal több volt. 2016 decemberében a Marquis fő csatorna heti piaci részesedése 20 százalék körül mozgott.