A rajongó, mint sportfogyasztó számára a klubmarketinggel kapcsolatos dolgok természetesen másodlagos kérdés. A sportszervezetek, a bajnokságok vagy a szakosztályok számára azonban ezek stratégiai fontosságú kulcsfontosságú műveletek. Végül a média csak nemrégiben számolt be az Arsenal London és az Adidas közötti új, 300 millió dolláros partnerségről. A következő próba az adott sport-marketing kérdések folytatása, amikor a bevezető részben a hajdan ismert futballcsizmákra koncentráltunk, amelyek azonban végül elvesztették pozícióikat. Ezúttal a mezek egy szegmensét vettük fel "na paškál".

A futballcipőkhöz hasonlóan a futballmezeket is két globális hegemón uralja - a Nike és az Adidas, míg a Puma a sarkukra próbál lépni. De mi van a többi képviselővel? Hány céget tudna még megnevezni? Valószínűleg Umbro, valószínűleg a Kappa és a Diadora olasz duó, talán a nemrég említett japán Mizuno társaság. És tovább? Meg fog lepődni, hogy a világ találmányából hány márkát csalna meg egy részletesebb felmérésben! Képzeljük el legalább néhányukat.

sportmárkák

Capelli Sport:

Egy amerikai cég, amelyet hét évvel ezelőtt alapítottak New Yorkban. Európában székhelye az "öreg kontinens" legnépesebb országában - Németországban található. Ezért nem meglepő, hogy néhány német csapatot is találunk az ügyfelek listáján, igaz, csak alacsonyabb versenyszámokból. A társaság zászlóshajója azonban, legalábbis a futballban, a görög AEK Athén nagyklub, amely jelenleg a Bajnokok Ligája csoportkörében teljesít. Az egzotikus képviselők a jamaikai csapat, a Montego Bay United FC, illetve a libanoni válogatott.

Ügyfelek: AEK Athén, Libanon (válogatott), SV Waldhof Mannheim, KFC Uerdingen, MSV Duisburg, FSV Frankfurt, Montego Bay United FC (Jamaica), HB Koge (Dánia), Rochester Rhinos és mások.

Uhlsport:

Közvetlenül a háború után, 1948-ban alapították a németországi Balingenben. A futballkörnyezetben az Uhlsport régóta vezető szerepet tölt be a kapuskesztyűk szegmensében. Mivel a francia bajnok Hugo Lloris kapitánya, szintén képviselő-kollégája, Alphonse Areola a PSG-től, vagy Matúš Kozáčik, a balingeni cég termékeire támaszkodik. A futballcsapatokban a hazai (azaz német) klubok dominálnak.

Az első részben megemlítettük az uhlsport-i futballcipőket is, amelyeket a cseh sztárok, Pavel Nedvěd és Petr Čech viseltek a 2004-es Európa-bajnokságon.

Ügyfelek: Lloris, Subašič, Areola, Kozáčik, Pyatov, Beiravand, Mandanda (kapusok) + Tunézia, FC Magdeburg, 1.FC Kaiserslautern, Waasland Beveren, 1.FC Köln, Fortuna Düsseldorf és még sok más.

Több mint fél évszázaddal ezelőtt (1965) a Joma márka, amely különösen a futsalban az abszolút csúcshoz tartozik, a spanyolországi Toledóban látott napvilágot. A Joma a "fedett teremben" hosszú ideig megőrizte vezető pozícióját, miközben a világ számos legjobb játékosának a spanyol gyártó cipője van a lábán.

Nagy hazaszeretet a tenisz szegmensben is megmutatkozik, ahol a társaság szinte kizárólag hazai játékosokat öltöztet. Star Raf Nadal azonban nincs Joma portfóliójában. De még az olyan neveket sem, mint Nicolas Almagro vagy Pablo Carreño-Busta, határozottan nem szabad kidobni.

A klasszikus futball terén is számos érdekes nevet találunk. Akár Szlovákia jelenlegi ellenfele a Nemzetek Ligájában - Ukrajna válogatottja, akár nemrégiben a Premier League Swansea City résztvevője. Ugyanakkor kisebb, úgymond "tartományi" klubok is képviseltetik magukat. Említsük meg az NK Radomlje második ligás szlovén csapatát vagy az írországi második liga képviselőjét, a Finn Harps FC csapatát. Összességében a Joma kereskedelmi tevékenységet folytat a világ több mint 100 országában.

Ügyfelek: Ukrajna, Románia (válogatott), FC Toulouse, Atalanta Bergamo, Sampdoria Genoa, Swansea City, FK Ufa, NK Rudar Velenje, NK Radomlje, Finn Harps FC, St.Johnstone FC + Spanyolország (kézilabda - válogatott) + Nicolas Almagro, Albert Ramos -Viñolas, Marcel Granollers, Pablo Carreño-Busta, Lara Arruabarrena és mások. (teniszezők)

Patrick:

Egy másik érdekes történetet az 1892-ben alapított Patrick francia márka írt! Az ország középnyugati részén fekvő Vendée városában egy bizonyos Patrice Beneteau úgy döntött, hogy teljesíti álmát, és céget alapított klasszikus cipők gyártására, amelyekhez később futballcipők is csatlakoztak. Ahogy a vállalat fokozatosan egyre jobban gyarapodott, termékcsaládja logikusan bővült. Általában azonban Patrick "alaptevékenysége" mindig is a cipő volt. Akár szabadidős (életmód) cipő, akár sportcipő. Érdemes megemlíteni azt a tényt, hogy a kép és a látványterv szempontjából a Patrick futballcsizma, vagy hasonló kialakítású volt, mint az ismertebb Adidas márka - i. csíkokat használnak. Német gyártóként azonban nem három sáv, hanem csak kettő. Ennek oka azonban tisztán pragmatikus volt.

"A csíkokat arra használták, hogy megerősítsék az elülső és hátsó futballt, megakadályozva ezzel a cipő deformálódását. Patrick az egyik úttörő a márkák világában, amelyek bevezették ezt a technológiát "- mondja a cég a honlapján.

A múlt század második fele valószínűleg a vállalat számára volt a legsikeresebb, legalábbis a sport területén. Végül is saját maga ítélje meg, hogy a cégnek milyen neveket sikerült márkanagykövetként elcsábítania. Legyen szó zöld gyepcsillagokról, mint Kevin Keegan, Michel Platini, Brian Laudrup és Jean-Pierre Papin, vagy Bernard Hinault kerékpáros óriásról. A Patrick márkát minden idők legjobb squash-játékosa - a legendás pakisztáni Jahanghir Khan - is használta.

Ma a társaság portfóliójában futballklubok szerepelnek különböző versenyeken, nemcsak Európában. Patrick mezeket pl. szintén Panama élvonalbeli csapata, a Tauro FC.

Az azonban, hogy a vállalatnak sikerül-e a múlt dicsőséges időszakára építenie, egyelőre a csillagokban marad.

Ügyfelek: Jean-Pierre Papin, Kevin Keegan, Michel Platini, Brian Laudrup (futball), Bernard Hinault (kerékpározás), Jahanghir Khan (squash) + EN Avant Guingamp, SV Zulte Waregem, SC Farense, Zaglebie Sosnowiec, Tauro FC

Macron:

Az utolsó képviselő, akit részletesebben bemutatunk, a gyártó, amely ugyanazt a nevet viseli, mint a hivatalban lévő francia elnök. A céget azonban az Apennine-félszigeten alapították, mégpedig Crespellano városában 1971-ben, és el kell mondani, hogy az elmúlt években az "elnöki" márka gyarapodott és előtérbe került. A futball és a meccsfelszerelés szegmens kulcsfontosságú Macron számára, ami jól látható a szponzorált klubok számában és sokféleségében.

Szlovákiában Macron a DAC Dunajská Streda-ba öltözteti a futballistákat, de az egész világon a cégnek sikerült "elkapnia" az erős futballcímeket is - említsük meg pl. A Crvenu Zvezdu Belgrád, a Sporting Lisbon, a Lazio Rome vagy az FC Bruges. Több száz trófea, több ezer megnyert párharc és rendkívül gazdag sportörökség!

Természetesen a szponzorált klubok portfóliója sokkal szélesebb. Különösen Nyugat-Európában több tucat olyan csapatot találunk, amelyek a Macronom-nal dolgoznak. Tehát az olasz ... És amint látszik, a jövőben valószínűleg más híres játékosokat is láthatunk majd a gyártó munkaruhájába öltözve.

Ügyfelek: DAC Dunajská Streda, OGC Nice, Örményország (válogatott), Crvena Zvezda Belgrád, Lazio Rome, FC Bruges, GKS Katowice, Sporting Lisbon, Honvéd Budapest, Cagliari Calcio, Levante UD, Perth Glory, Bristol Rovers, Hibernian FC, Stoke City, Bolton Wanderers, Millwall FC, Racing Lens, SPAL Ferrara, Udinese Calcio, GFC Ajaccio + Olaszország (rögbi, válogatott) stb.

Természetesen több ezer sportgyártó van, így helyhiány miatt nem tudunk részletezni más cégekkel. Röviden: legalább néhány kiválasztott "pálinkát" kínálunk, valamint jelenlegi ügyfeleiknek.

Fontos szerepet játszik az is, hogy a társaság sporttal foglalkozik. Például legutóbbi sorozatunkban alaposan megnéztük az olasz Lottót, és nyilvánvaló, hogy ma a társaság nagyon erős játékos a tenisz terén. Hasonló eset a kézilabda márka, a Kempa, vagy a jégkorong CCM.

EGYÉB KIVÁLASZTOTT MÁRKÁK:

Atak (Szlovákia): 1. FC Tatran Presov + HC Slovan Bratislava (jégkorong)

Lacatoni (Portugália): Boavista Porto, SC Braga, Académica Coimbra, Pacos Ferreira FC, Belenenses SAD

Zeus Sport (Olaszország): Frosinone Calcio, FC Crotone, Nea Salamina AC, Casertana FC, Panetolikos GFC

Szarvatlan: Dánia (válogatott), Inter Bratislava, FK Senica, FC Middlesbrough, Glasgow Rangers, Real Valladolid, SC Freiburg, GKS Tychy, FK Radnički Niš, Žalgiris Kaunas, Charlton Athletic, Vejle BK

Acerbis (Olaszország): Brescia Calcio, FC Lugano, UD Las Palmas, Valenciennes FC, Heracles Almelo, FC Brasov, Spezia Calcio, SP La Fiorita

Umbro: PSV, 1.FC Nürnberg, Schalke 04, Željezničar Sarajevo, Blackburn Rovers, Slavia Praha, Hull City, Central Coast Mariners

Erima (Németország): Royal Excel Mouscron, SV Kapfenberg, Vorwärts Steyr, WSG Wattens, Eintracht Braunschweig, NK Krško + HBC Nantes, Rhein Neckar Lowen (kézilabda)

Lotto Sport Italia: 1. FSV Mainz, FC Dijon, FC Genoa

Kappa: SSC Napoli, Leeds United, Betis Sevilla, FC Torino, Empoli FC + HC Verva Litvinov, HC Energie Karlovy Vary (jégkorong)

Givova (Olaszország): Málta (válogatott), Chievo Verona, Carpi FC, Catania Calcio, FC Ashdod, FK Novi Pazar

Mizuno: SV Horn, Portimonense SC + Szlovákia (kézilabda, válogatott) + Ivo Karlovic, Marcos Baghdatis, Philipp Kohlschreiber, Lorenzo Sonego, Bradley Klahn, Malek Jaziri, Marius Copil, Kiki Bertens, Johanna Larsson (tenisz)

Errea (Olaszország): Fc ViOn Zlaté Moravce, Izland (válogatott), Parma Calcio, Norwich City, Blackpool, QPR, Rochdale AFC, Ausztria Klagenfurt

Mint (Németország): Macedónia (válogatott), Bayer 04 Leverkusen, Hannover 96, FC Hradec Králové, SV Lafnitz

Legea (Olaszország): NEC Nijmegen, Gibraltar (válogatott), NK Celje, USA Palermo, CD Feirense

Kelme (Spanyolország): Rayo Vallecano, Deportivo Alavés

New Balance (USA): Írország (válogatott), Kijev Dynamo, FC Porto, Celtic Glasgow, FC Nantes, Lechia Gdansk + Milos Raonic, Nicole Gibbs, Heather Watson (tenisz)

Le Coq Sportif (Franciaország): ACF Fiorentina, AS Saint-Ettiéne

Under Armour (USA): Lokomotiv Moszkva, FC Southampton