Az Instagram jelentés szerzői: Matúš Novotňák, Roman Záhorec, Alena Vargová, Dušan Marko (minden Neopublic)

Ez abból a felmérésből következik, hogy a minta TOP 100 szlovák influencer júliusban a Neopublic ügynökség végezte. Személyesen 2000 bejegyzést nézett meg az Instagramon.

A jelentésből megtudhatja:

  • A teljes hozzájárulásból hány támogatott/fizetett?
  • Hány befizetett járulékot is megítélnek?
  • Melyik ismert influencernek van a legtöbb szponzorált hozzájárulása és ki a legkevésbé?
  • Függetlenül attól, hogy ezeket a rangsorokat nők vagy férfiak uralják-e?
  • Melyik márkák jelennek meg leggyakrabban szponzorált bejegyzésekben?

Az Instagram megtalálta szilárd helyét Szlovákiában, és jelentősen megváltoztatta a szlovák marketing vizeit. Ma szinte nincs olyan online marketing kampány, ahol ezt az állandóan növekvő csatornát nem veszik figyelembe. Noha kezdetben fiatalabb célcsoporthoz tartozott, ma már magasabb korosztályok számára is megállapították.

Mi a szlovák Instagram?

Az Instagram egy színes hely, ahol mindenki megtalálhatja a sajátját. Akár divat, zene, művészet, politika vagy extrém sport érdekli. Itt inspirálódhat, tanultabbá válhat, vagy követheti kedvenc influencere mindennapjait. Végtelen lehetőségek vannak. A szlovákiai top 100 profil között olyan érdekességeket is találhatunk, amelyekre nem is számíthatunk. A Lili Pug nevű kutya 223 000 követővel, képzett Juraj Piatek angol tanár (178 000) vagy Zuzana Čaputová elnök profilja 118 000 követővel.

A humoros profilok (Emefka, zHumor) és a szarkasztikus állításokon alapuló profilok (Demotiváció, Lalala) széles körben képviseltetik magukat. A jelenség az Apák című sorozat, amelynek szinte teljes szereplőgárdája élen jár.

A szlovák Instagramot azonban két pár irányítja (az egyik a szakítás után). Valószínűleg hallottál már Gogról és LucyPugról, vagy az Expla and Mome-ról. Mindegyiknek több mint félmillió követője van. Összesen körülbelül egymillió szlovák ember van az Instagramon, és ez a szám egyre növekszik. Ennek azonban még hosszú utat kell megtennie a Facebookhoz képest, ahol körülbelül 2,5 millió szlováknak van számlája. Sokkal több pénz forog az influencerek körül az Instagramon.

Nagy pénz

Bizonyára néha úgy tűnt neked, hogy az Instagramon már nagyon sok fizetett bejegyzés található. A befizetett hozzájárulások számos blogger, influencer, youtuber vagy híresség jövedelmének fontos részévé váltak, akik nagyon szívesen kölcsönzik arcukat ismert márkáknak. Az eredetileg feltűnő reklám így klasszikus fotózásra vált termékekkel. Az influencerek díjazási versenyeket mutatnak be nekünk, ajánlanak dolgokat, vagy felhívják figyelmünket magára a márkára.

Tartalomfogyasztóként nincs más választásunk, mint elfogadni a megállapított szabályokat. Az Instagram környezet egyre kereskedelmibbé válik, ezért szerettük volna megtudni, hogy nincs-e sok. Tényleg túl sok kereskedelemnek vagyunk tanúi ezen a hálózaton? A válasz megtalálásához meg kellett szabadulnunk az érzésektől és a feltételezésektől - úgy döntöttünk, hogy pontosan megmérjük a befizetett járulékok számát.

Számítási módszertan

Először is meg kellett határoznunk az elején, hogy mit és hogyan fogunk ellenőrizni. A megrendelés megszerzéséhez top 100 instagram profil a hypeauditor.com weboldal eszközét használtuk, amely a mesterséges intelligencia alapján figyeli és értékeli az instagram profilokat.

Mivel a szlovákiai helyzet kiderítéséről volt szó, kiszűrtük a külföldi rajongókat. Mivel olyan szlovákoknál, mint Peter Sagan, a rajongók többsége a határainkon kívül van, így nem is szerepeltek a legjobb százban. A Hyperauditor webhely a közönség minőségét is értékelte annak alapján, hogy az elkötelezettség rajongói hogyan viszonyulnak a profilhoz. Itt hatékonyan megszabadultunk a különféle profiloktól is, amelyeknek hamis követői vannak.

A kapott top 100 profilt használtuk referenciamintaként. Csak a személyes profilokat vettük figyelembe (tehát nem vállalati vagy személytelen). Csak a bejegyzéseket értékeltük, a történeteket nem. A termék vagy márka poszton látható megjelölését (akár a fotón, akár a szövegben) fizetett együttműködésnek tekintettük. Reprezentatív mintát számítottunk ki az utolsó 20 hozzájárulásból az egyes befolyásolókra. Együttesen pontosan 2000 hozzászólást követtünk nyomon a top 100 szlovák instagram fiókból.

Az eredmények

Felmérésünk eredményeiből arra következtethetünk, hogy az instagrammerek a járulékaik 40% -áért fizetnek. Milyen formában - legyen szó pénzről, kedvezményekről vagy cserekereskedelemről, amelyeket már nem figyeltünk. Az Instagram legjobb 100 szlovák influencerének 20 hozzájárulásából 8 támogatott/fizetett (azaz olyan, ahol az Influencer márkát hirdet).

Top 100 profil a legkevesebb együttműködéssel (szponzorált bejegyzések aránya)
@pavolhabera - 0%
@cekovskym - 5%
@filip_tumaa - 5%
@majkspirit - 5%
@ tinaslovakia - 5%

A legtöbb 100 profil a legtöbb együttműködéssel (a szponzorált bejegyzések aránya)
@janahrmi - 80%
@ queen.plackova - 80%
@karolinachomistek - 70%
@lauragavaldovaofficial - 65%
@veronikatwiins - 65%

A legtöbb fizetett járulékot Zuzana Plačková és Jana Hrmová esetében rögzítettük, együttesen 80% -ig. Marián Čekovský és Paľo Habera szinte egyáltalán nem fizetnek járulékként.

Melyik márkák jelennek meg leggyakrabban szponzorált bejegyzésekben?

A válasz erre a kérdésre egészen világos: mind. A divatmárkák, a különféle italok, az egészséges táplálkozás, a fitnesz termékek, az elektronika, az ékszerüzletek és az utazási irodák azonban erősen képviseltetik magukat. Ebben az esetben minden márka talál egy személyt, aki képviseli.

Érdekes, hogy a hirdetők hogyan reagálnak a jelenlegi helyzetre. Fogadjunk, hogy ha egy instagram híresség teherbe esik, azonnal elkezdik kínálni Önnek a terhességgel kapcsolatos termékeket. Ha az influencernek is van saját márkaneve, vagy kiad egy albumot, akkor keresztül fogja tolni ezt a közösségi hálózatot.

befolyásolók

Pozitívum, hogy az Influencers szinte mindig elismeri az együttműködést, akár 93%. Tehát elmondhatja, hogy az Influencer is fizetett ezért a hozzájárulásért.

A Instagramon való siker leggyorsabb módja a tévé. Ha a tévében lép fel, akkor valószínűbb, hogy a legjobb 100 közé kerül, mint például amikor zenét vagy sportot folytat. Az első száz legnagyobb csoportja a bloggerek, ami érthető, mert ez a fő tevékenységük.

A bejegyzések formátuma valószínűleg nem meglepő. A klasszikus fotók dominálnak a videók felett. A videók nagy részét zenészek között találnánk.

A szlovák Instagram a top 100-ban a nők dominálnak 58% -kal.

Következtetés

Átlagosan ötből kettőt fizetnek a szlovák instagramon. Ennek eredményeként a tartalomkészítők továbbra is értékelik követőjüket, és hiteles tartalmat adnak nekik. Természetesen, és ez csak az a feltételezés, hogy mi, mint oktatók, jól meg tudjuk ítélni, hogy melyik poszt fizetett és melyik nem. Kérdés, hogy az Instagram közönséges fogyasztói így látják-e. Valószínűleg akár az Instagram, akár egy másik szabályozó hatóság szigorúbb szabályokat vezet be a fizetett együttműködésbe.