mcdonald

Újszerűség mozikban az a történet, hogy a helyi családi vállalkozás miként válik globális vállalattá. A főszereplő a nagyszerű Michael Keaton.

Nemcsak ő hozta létre a világ legnagyobb gyorséttermi hálózatát. Hazudott róla, törvényt sértett, más ötletét kisajátította és kitalálóinak nevét kitörölte a történelemből.

Az Alapító című film Ray Kroc - az üzletember, aki a hivatalos verzió szerint az ötvenes évek közepén alapította a McDonald’s márkát - életéről felhozott vádakra számítani lehet arra, hogy perelnek, elkerítenek és megvédik hírnevét.

Különösen, ha a múltban tette.

Ki a felelős az elhízásért

Amikor Morgan Spurlock aktivista 2004-ben 11 fontot nyomott nehezebben, egy hónapos McDonald's-i lakoma után megemelkedett vér koleszterinszinttel, nemi rendellenességekkel és veseműködéssel, és mindezt rögzítette a Super Size Me dokumentumban, a reakció gyorsan jött.

A lánc csendesen kivette a menüből a "szuper-nagy" adagokat, és inkább az Active saláta menüt kínálta.

Ezenkívül a cég fizetett egy olyan hirdetésért, amely szerint az egészséges életmód összetett kérdés, és ha valaki csak hamburgert fogyaszt mozgás és testmozgás nélkül, nem csoda, hogy hízik. A PR-háború csúcspontja egy saláta felöltöztetés nélküli kontradokumentum volt, amelyet bárki, aki egészségesen akar enni a McDonald's-ban.

Ezért most meglepő, hogy a társaság csendes. Logójának és formatervezésének művészeti célokra történő felhasználását az amerikai alkotmány első módosítása engedélyezi (a pop-art királyának, Campbell levesgyártójának, Andy Warholnak a perét mutatta be), rengeteg tennivaló van a filmben. A megfigyelők egyetértenek abban, hogy a McDonald’s úgy döntött, hogy egy döglött bogarat játszik, ahogy a Facebook tette Mark Zuckerberg hízelgő arcképén.

Leginkább John Lee Hancock rendező újdonságához hasonlítanak.

Vizuálisan az meglehetősen átlagos, őszinte életrajzi film Robert D. Siegel (Wrestler) forgatókönyvén és Michael Keaton előadásán alapul. Az igazi története fontos.

A McDonald's állítása szerint a márkát Ray Kroc alapította 1955-ben, amikor az Illinois állambeli Des Plaines-ban megnyílt. Ezzel a verzióval az a probléma, hogy akkoriban Mac és Dick McDonald testvérek legalább tizenöt éve üzemeltették éttermüket a kaliforniai San Bernardine-ban.

Akkor is a boltíves néven és logón kívül a gyorséttermi forradalom egyéb jellemzői is megvoltak rajta.

A grilltől harminc másodpercen belül a hamburgernek a pulton kellett lennie, az ügyfél nem a pincérnőt várta, hanem sorban állt, és az ételt a papírzacskóba vehette, és bárhol megehette. Az automatizált konyha körül a dolgozók tökéletesen racionalizált "hatékonysági szimfóniában" vibráltak, mint Henry Ford autógyárában.

Bár a művelet évente 100 000 dollárt keresett, az üzleti testvérek nem voltak hajlandók terjeszkedni, hogy ellenőrizzék a termékek minőségét. A fagylalt valódi volt, nem tejpor. A krumpli nem volt fagyasztva, a hús hús volt. Elutasították a Coca-Colát. Helyben gondolták.

Ray Kroc globálisan gondolkodott. Ötletük ragadtatva belépett vállalkozásukba, és meggyőzte a testvéreket, hogy bővítsék vállalkozásukat. Hozzátette, ami hiányzik: az ideológia. A McDonald's nem csak snack volt, hanem egy új vallás, amely az amerikai álom és a divat pozitív gondolkodásmódjának elemeit tartalmazta.

Krocnak köszönhető, és - amint a film megmutatja nekünk - a McDonald testvérek ellenére egy globális óriás alakult ki, amelynek éves nyeresége 700 millió dollár. A film a válasz arra a kérdésre, hogyan lehetséges, hogy ilyesmit egy képzetlen, 53 éves háztól házig keverők építettek, például Ray Kroc.

Amikor 1984-ben meghalt, vagyonát félmilliárd dollárra becsülték, míg a McDonald testvéreknek alig volt egymilliója. Nem használhatták a nevüket az étterem nevében - a jogok Kroc tulajdonában voltak. A válasz arra a kérdésre, hogy miért hívják még mindig a hálózatot McDonald's-nak, és nem Kroc-nak, ha ellopták tőlük az ötletet, a film egyik legjobb jelenetét adja.

És miért beszélnek róla most?

Kroc rejtette vissza a tisztességtelen gyakorlatokat emlékirataiban, a McDonalds örököse pedig 1991-ben azt állította, hogy semmi rossz nem történt. A történet a közelmúltban került napvilágra, és néhány évig Hollywood egyik legfilmesebb forgatókönyve volt.

Tőkés gazember

Michael Keaton egy gátlástalan üzletember, egy kapzsi tőkés és egy egomániás alakot varázsolt Gordon Gekk-ből (Wall Street) vagy Jordan Belfort-ból (Wolf a Wall Street-ből). Eleinte ragaszkodunk hozzá, aztán csak figyeljük az erkölcsi hanyatlását.

Ennek ellenére a film nem csak egy személyiség tanulmányozása. A korabeli éttermi üzletről többet beszél Krocról. A rendezőt a Citizen Kane vagy a Bizonytalanság fogadása című filmek ihlették, amelyek a hősök történetének hátterében az újságipar térnyeréséről vagy a pénzügyi válság okairól beszélnek.

Az Alapító által feltett kérdések ugyanakkor rendkívül korszerűek, mert a hipster bisztrók tulajdonosai a világ minden tájáról nem oldanak meg mást: hogyan lehet közösség maradni és egyúttal bővíteni vállalkozását? Egy művelet vagy lánc?

Ugyanakkor a forgatókönyv körültekintő és nem általánosítja túlságosan a történetet. Ez nem olcsó antikapitalista agitáció. A film nem válaszol arra, hogy valóban szükség volt-e megtévesztésre és csalásra az üzlet bővítése érdekében.

Nem lenne meglepő, ha Michael Keaton Oscar-díjat nyerne teljesítményéért. Elég lenne, ha a szobrocska megmenekülne az előre behívott madárember elől. A probléma az, hogy a jelöléseket a héten hirdetik meg. Nincs idő a film visszhangjára, bár spekulációs okokból az Újév előtt kisebb korlátozott bemutatóval rendelkezett.

A webes válaszban maradt a kérdés: mi lesz ezután? Film a Starbucks kávézókról?