Megkérdeztük a szlovák grafikusokat és tipográfusokat, mit gondolnak az új Google logóról. Nem rossz, de elveszítették jellemüket, egyetértenek.
Kevesebb, mint egy hónap telt el azóta, hogy a Google főnöke, Larry Page mindenkit meglepett egy új cég, az Alphabet hírével, amelyet a Google technológiai óriása elnyel. Néhány nappal ezelőtt a Google újabb hírekkel állt elő. Egy kéz jelent meg a keresőmotor főoldalán. Egy ponton kitörölt egy ikonikus logót, amely az európai írói hagyományon alapult, és új, geometrikus és sans-serifet rajzolt, vagy ahogy Bálik Palo grafikus mondja: "jó, de íztelen és szagtalan".
"Régen a Google volt az egyetlen úticél, amelyet egy eszközről - egy asztali számítógépről - elérhettek. Ma az emberek sokféle Google-termékkel, valamint platformokon, alkalmazásokon és eszközökön keresztül lépnek kapcsolatba - néha mindenkivel egy nap alatt. Azt várja, hogy a Google bármikor és bármikor segítséget nyújtson Önnek - akár mobiltelefonján, tévéjén, óráján, autójának műszerfalán vagy akár asztali számítógépén! ”- magyarázza a Google a vizuális identitás változását a blogján.
Az új logót egyszerű geometriai alakzattá egyszerűsítették, amelynek a legkisebb kijelzőkön is működnie kell. A könyvjelzőkön korábban megjelenített kis kék "g" -et a cég négy fő színében a nagy "G" váltotta fel, és színes pontokat adtak hozzá az alkalmazásokon keresztüli "kommunikációhoz".
Ugyanakkor az új vizuális identitás nemcsak kívülről történő változás, hanem új funkciókat is rejt, amelyek állítólag elérhetőbbé és hasznosabbá teszik a márkát. Ami a logót illeti, valószínűleg nem forradalom, ahogy Ondrej Jób szlovák tipográfus mondja. "És még a Google által bejelentett evolúcióval sem olyan egyértelmű" - tette hozzá.
Az utolsó típusú Google logó, amilyet szeptemberig ismertünk, és az új - geometrikus.
Az európai hagyomány megszűnt
A Google logója a vállalat piacra lépése óta eltelt tizenhét év alatt ötször változott. A betűk megváltoztatták a betűtípust és a színt, az elején még egy felkiáltójel volt a név mögött, amely 1999 májusában eltűnt. Az utolsó változás a betűtípust érintette, amely fokozatosan feladta a 3D-s formát, egészen addig, amíg teljesen el nem veszítette érdeklődését. Kisebb vagy nagyobb változások azonban soha nem sértették meg a Google által kitalált alapkoncepciót - az egyszerű, barátságos és hozzáférhető stílus érdekében.
Alex Cook, Jonathan Jarvis és Jonathan Lee elmagyarázza a Google Designban, hogy ezt a szabályt még most is betartották, a "matematikai tisztaság, a geometriai formák és a gyermeki egyszerűség nyomán a nyomtatott tankönyvek" ihlette.
Az eredetileg használt vörös, sárga és zöld színeket enyhén világították meg, a kék az eredeti árnyalatban maradt. A "zavargást" és azt a meggyőződést, hogy a Google másképp csinálja a dolgokat, az "e" betű jelezte, amelyet finoman megdöntöttek, és amely az új logó bevezetése óta eltelt néhány nap alatt ellenfelek és rajongók tömegét szerezte.
"Nem akarok tovább gondolkodni rajta" - írja Sarah Larson a New Yorkernek. Elmondása szerint az új Google logó a divat legújabb áldozata, amely "tiszta vonalakat" jelent be az újratervezés során. "Régi logójuk megírása, amely emlékeztet az irodalomra, újságokra és sajtóra, megnyugtatóan visszatükrözte a történelmet, és tisztelettel adózott a javítandó és cserélendő dolgok előtt. A régi irodalmi írás sarka finoman mérvadó volt: robusztus, csinos „G”, fenséges, vonzó kis „oo”, aranyos „g”, mint egy írógép, elegáns „l” és átgondolt „e”.
Szerinte az új logó a gyermekek hűtőmágneseit, hasábburgonyát idézi a McDonald's-ból és a Comic Sans betűtípust. "Ehhez kellett valami, amiben bíztunk a Google-ban, és méltósággal letöröltük" - mondta felháborodva.
Így nézett ki a Google keresés az elején. Így a Google logója az idők folyamán megváltozott. 
A geometria divatos
Az eredeti logónak egyedi jellege is volt Martin Jenča grafikus szerint. Az új azonban animációban remekül működik. "Szeretnék többet, ha a Google merészebb lenne, azt hiszem, megengedheti magának" - mondja Jenča. Maga az újratervezés inkább trendkérdésként fogható fel, ami új változást jelent a felhasználók felé irányuló kommunikációban.
"Az új logó nem rossz, de valóban elvesztette a karakterét. Az eredeti, amely a Catull betűtípust használta, szintén nem volt különösebben népszerű a tervezők körében, de a serif kalligrafikus betűtípus és a játékos színek közötti kontraszt bizonyos adag kifinomultságot adott neki ”- mondja Ondrej Jób tipográfus. Az új logó, geometriai minimumra egyszerűsítve, kissé "gyengének" tűnik az eredetinek.
A geometriai és a sans-serif (sans-serif) betűkészleteket a 20. század elején kezdték használni, és Ondrej Jób szerint több éve új fellendülés tapasztalható, elsősorban a rönkalapú startupok és a technológiai vállalatok tervezésében. Ezért tűnik számára, hogy a Google a több ezer kisvállalkozás egyikévé tette, amiről soha nem fogunk hallani. Ezen túlmenően azzal vádolja az új Google logót, hogy nem megfelelően rajzolták ki, különösen az "e" esetében.
"Az új logó rajzának minőségével hasonló problémák vannak a Roboto betűtípussal, amelyet a Google a termékeiben használ. Megértem, hogy a tervezők megpróbálták a lehető legnagyobb mértékben racionalizálni az egyes alakzatokat és a geometrián alapulni, de a betűtípus tervezésében ez másként működik. Még a geometriai betűk is megrajzolhatók úgy, hogy természetesnek és harmonikusnak tűnjenek "- mondja Jób.
Az új logót a Google szeptember 1-jén vezette be. A három szín betűtípusa és árnyalatai megváltoztak.
Nem mindegy, hogy néz ki
A német német autógyártó ekkor feladja a geometriai írást. "Akkor egyszerűen rájöttünk. A Volkswagen az 1960-as évek óta használja a Futura geometrikus betűtípust. Most átállt egy kissé unalmas német és első ránézésre gyakoribb betűtípusra, amely valószínűleg egy szélesebb célcsoport számára fog tetszeni. "- mondja Boris Meluš grafikus.
A Google geometriai átmenetét pozitívan látja - szerinte egy ilyen betűtípus univerzálisabb és időtállóbb, mint az európai hagyományon alapuló sarokbetűtípus. A Google új identitása is "rendezettebbnek" tűnik számára, mint valaha, és beleillik a lényegébe.
Ennek ellenére úgy gondolja, hogy a Google-hez hasonló vállalatoknál az a legjobb, hogy nem érdekli őket, hogy hívják őket, vagy mi a logójuk. "A Google felhasználói számára fontosabb, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy eszközeik jól működnek-e. Éppen ezért számomra sokkal fontosabbnak tűnik azok a kisebb változtatások, mint amelyek jelenleg a bal felső sarokban vannak, a felhasználói felületen keresztül. "
Ez az "e" furcsa
"Eltekintve attól, hogy megváltozott, nincs semmi meglepő a logóban" - mondja Palo Bálik grafikus, aki hozzáteszi, hogy az előző ikonikus volt, de ez egyáltalán nem rossz.
Tipográfiai szempontból szerinte ez pusztán gyakorlati kérdés. Most kisebb méretben jobban működik, kompaktabb alakjának köszönhetően könnyebben kezelhető, és jobban illeszkedik a vizuális stílus családjába, amelyen a Google több éve dolgozik párhuzamosan.
"Első pillantásra úgy tűnik, hogy a groteszk mánia jelenlegi korszakában semmi különös. De várj, valami nincs rendben. Miért tenné az ötletességre, a nem konformista munkakultúrára és a kockázatvállalási bátorságra támaszkodó vállalat valamit, ami ellentétes a filozófiájával? ”Azt mondja, hogy nem gondol másra, csak a szokatlan„ e ”-re egy keskeny keresztlécen.
Ezt a látszólag észrevehetetlen irodai különcséget az "e" betűben rejtett utalásnak tekinti a vállalat eredeti ötletére. "Valami olyasmi, mint az öltönyt viselő punk ürege, amely sokmilliós üzletágban vezérigazgatóként dolgozik. Egy olyan vállalkozásban, ahol az excentrika nem túl gyakori. "
Tehát mi az új Google logó? "Így is, ma egy gigantikus társadalom. Még mindig játékos, technikailag szűk és vállalati unalmas, olyan jó "- mondja Palo Bálik.