Gyere és kóstolj meg egy kis feszült italtörténetet egy nagy kéreg mögül.

coca-cola

Nem sikerült menteni a módosításokat. Próbálja újra bejelentkezni, és próbálkozzon újra.

Ha a problémák továbbra is fennállnak, kérjük, forduljon az adminisztrátorhoz.

Hiba történt

Ha a problémák továbbra is fennállnak, kérjük, forduljon az adminisztrátorhoz.

A koncepció Cola Wars a hirdetési kampányok sorozatát jelöli összehasonlítás a PepsiCo vállalatok között. és a Coca-Cola cég. Az egész konfliktus alapvetően a második rend, a Pepsi-Cola megjelenése óta tart, de a konfliktus a múlt század 70-es éveiben még hangsúlyosabbá vált.

Koksz mindig is a marketingre próbált koncentrálni kellemes érzések és nosztalgia. Ellentétben, Pepsi egy bizonyos ponttól kezdte használni ismerős arcok, amelyek italuknak köszönhetően "menők". A leghatározottabban emlékszik a világszerte híres futballistákkal folytatott sikeres reklámsorozatra. De nézzük a kezdetektől ezen italóriások párharcát.

A Coca-Cola számára mindez 1886-ban kezdődött, amikor John Stith Pemberton egyedülálló italt kezdett el árulni egy gyógyszertárban, amelynek receptje a Coca-Wine ihlette. Ahogy a neve is mutatja, ebben az italban kombinálták bor kokainnal. Mivel 1885-ben tilalom volt, Pemberton alkoholmentes alternatívát keresett. A Coca-Cola név eredetileg az előállításához felhasznált anyagokból származik. A kókabokor levelei és a kóladió olyan ismert anyagok, amelyek kokaint és koffeint tartalmaznak. A kokain azonban egy év után nem szerepelt a receptben 1903 teljesen eltávolítva.

Magát az italt olyan gyógyszerként írták le, amely segít gyomorpanaszok, fejfájás vagy akár impotencia. A feltaláló 1886 májusában kezdte el terjeszteni italáról az Atlanta Journal folyóiratot, így az első nyolc hónap átlagában eladta a kerékpárokat. 9 palack naponta. Ennek az italnak a lehetőségét felfigyelt Asa Caddler kereskedő, és a 19. század végén gyártási receptet vásárolt.

Térjünk át egy másik ital-feltalálóra. 1890-ben Caleb Bradham előállította a kólás ital első receptjét, amely 1903 óta büszke a Pepsi Cola jelzőre. A "Pepsi" név a görög emésztési szóból származott. Az italt eredetileg "Brad's Cola" -nak hívták, de miután az emberek tévesen úgy vélik, hogy az ital pepszint tartalmaz, úgy döntött, hogy használja ezeket a babonákat, és elnevezi az italt, ahogy ma ismerjük. Bradham marketing lépésként használta ingyenes kóstolás, így növelte márkája népszerűségét és sikerült Mexikóba terjeszkednie.

Hirdetés 1919-ből

A Pepsi a 20. század első évtizedében 24 országra terjedt el. Ellenfele hasonlóan tette. 1906-tól a Coca-Cola elkezdte palackozni Kubában, Kanadában és Panamában, és az eladások tovább növekedhetnek. Hat évvel korábban Hilda Clark lett az első híresség, aki népszerűsítette a leghíresebb kólaitalt. Bejött a verseny fordulópontja 1923, amikor Pepsi először került bajba - csődbe megy. Ok? Korlátozott cukorkereskedelem az első világháború idején.

Kíváncsi lehet, hogyan lehetséges, hogy a Coca-Cola nem szembesült hasonló problémával. Ez annak a kiváló marketingnek köszönhető, amikor ismert baseball csillagokat használtak italuk népszerűsítéséhez. Bővítették és Európába költöztették a gyárakat. Évben 1915-ben kifejlesztették a legendás üveget és a befektetőket csábította a cég megvásárlására. 25 millió dollár akkor hihetetlen összeg volt. Abban az évben, amikor Pepsi válsága elkezdődött, Robert W. Woodruff lett a Coca-Cola vezetője. 60 évig fog ott tartani.

A márka feltámadásáról Pepsi Cola megpróbálta a Craven Holdings Corp. Három évvel azután, hogy megvették, ismét lezuhan. Ezt követően megpróbálják növelni az üveg térfogatát és eladni ugyanolyan áron, de mindannyian csak arra törekszenek, hogy utolérjék a versenytársat. A megfelelő lépés feljebb volt ültetvények vásárlása Kubában, amely sikeresen vezette a Pepsi-t egy újabb cukorprobléma elkerülésére. Ez a márka színeit is megváltoztatja kék, piros és fehér - az amerikai katonák támogatásának jele.

A Coca-Cola engedélyt szerez amerikai katonák ellátására a frontokon, és 1945-ben még a "Coke" -ot is bejegyezték márkájukként. Pepsi válasza innovatív volt - kezdődik italok konzerválása. Néhány évvel a fent említett események előtt létrejött egy legendás Mikulás a Coca-Colától. Az 1930-as években Haddon Sundblom szó szerint újjászületett "Miklós" alakja, és mosolygós, kerek formájú szürke urává tette.

Alfred Steele, aki a Coca-Coláról Pepsibe költözött, ott hajtotta végre a marketing stratégia egyik legjelentősebb változását. Felesége arra ösztönözte, hogy kezdje el az ún életmód-marketing, ezért meg akarták mutatni, milyen csodálatos életük van azoknak, akik Pepsit isznak. A fotó is hihetetlenül feltűnő volt Hruscsov szovjet politikus és amerikai Nixon alelnök, amelyen csak az elsőként említett ízleli ezt kólaital. A hidegháború idején mindkét kultúra egyedülálló egyesítése volt. 1961-ben ellenfelük, a Coca-Cola bemutatta a Sprite nevű slágert, és elment a tőzsdére.

Múlik az idő és vele együtt új találmányok. Az egyikük az is diétás kóla, amellyel előbb a Coca-Cola, egy évvel később pedig a Pepsi jön. A 60-as években a jelentős események közé sorolhatjuk a Pepsi és a Frito-Lay egyesülését - a PepsiCo megjelenését, amely tovább bővítette a vállalat alá tartozó termékek körét. Az évtized végén a Coca-Cola új piros-fehér ruhában mutatkozott be, amelyet a mai napig megtartott.

Térjünk át 1975-re. Itt kezdődik az igazi háború. Pepsi előáll egy "Pepsi kihívással", megszólítja az ügyfeleket és ízelítőt ad nekik két jelöletlen kólaital. Az egyik a Coca-Cola, a másik az italuk. Tavaly nyáron hasonló kihívásokkal találkozhatott, pl. szlovák uszodáknál is. Pepsi-Cola sokkolta a győztest abban az időben és évek múlva 1979-ben és 1980-ban értékesítésben először verte versenytársát.

Bejött a Coca-Cola válasza 1984. Új koksz új recept volt, amely túl feltűnően hasonlított versenytársához. A hétköznapi emberek, de a hírességek is kezdték kifejezni a sajátjukat elégedetlenség ezzel az új találmánysal, és vissza akarta adni a régi receptet. A társaság eredetileg levél és telefonhívások ezreivel foglalkozott azzal az érvvel, hogy az új íz állítólag jobb a vak tesztekben.

1985. július és a bejelentés: - Visszajött a régi Coca-Cola! Az eredeti receptre való visszatérés segített abban, hogy a piros és fehér jel ismét a csúcsra kerüljön, így a Pepsi Cola képviselőinek csak a szemük maradt sírásra. Még mindig spekulálnak az "új koksz" furcsa ötletével. Senki sem tudja, hogy marketing terv volt-e a régi kóla későbbi látványos újjászületésére, vagy csak rohantak.

Ezeknek a riválisoknak a párharca néha fennakadt földön kívüli. Ugyanebben az évben mindkét társaság úgy döntött, hogy speciális dobozokban italokat küld az űrbe a Challenger űrsiklón. A csomagolási kísérletet kudarcnak tekintették, de ez sem tántorított el A Coca-Cola az űrmisszióhoz szükséges Coca-Cola adagoló fejlesztésében. Az alábbi képen rögzített modell benne van 1996-ban szabadon engedték az űrbe, így az űrhajósok élvezhették a keringő kerekét.

A "colai háborúk" mindenképpen Pepsi Cola vereségével zárultak. Akkor született A Coca-Cola diétás kerékpárok felülmúlják a klasszikus Pepsi értékesítését. Az a tény azonban, hogy megnyugtató lehet a vesztesek számára rendszeresen magasabb az eladásuk, mint ellenfelük. Hogyan lehetséges?

A PepsiCo tartalmazza a Doritos, a Lay’s, a 7Up és a Mountain Dew termékeket. Annak ellenére, hogy a Pepsi a harmadik legerősebb kólaital a piacon, képesek lépést tartani a versenyükkel, mivel az említett élelmiszermárkák minden évben kiváló eredményeket produkálnak.

És te? Melyik kerékpár tetszik a legjobban?