Több mint 40 évvel ezelőtt Amancio Ortega megnyitotta első divatüzletét szülőhelyén, Spanyolországban, és ZARA névre keresztelte. Ma Európa leggazdagabb embere.

A spanyol származású Amancio Ortega a leggazdagabb európai. A Forbes magazin rendszeresen közzéteszi a világ leggazdagabb embereinek aktuális rangsorát, és nemrégiben néhány napra megalapította az Inditex divatbirodalmat, amelynek leghíresebb márkája a ZARA.

Egy 80 éves észak-spanyol üzletember részvényei annyira felértékelődtek a héten, hogy két napra a világ leggazdagabb emberévé vált.

Az egyszerűség mindenek felett

Ortega közvetlenül a spanyol polgárháború kitörése előtt, 1936-ban született egy szegény vasúti sofőr családjában.

Egy kellemetlen tapasztalat azonban beárnyékolhatja a többieket. Szomorúan és megalázva emlékezett arra a napra, amikor édesanyját figyelmeztették a boltban, hogy nincs elég pénze a fizetéshez.

Akkor megesküdött, hogy nem engedi, hogy családja szenvedjen a szegénységtől, és amikor 13 éves volt, otthagyta az iskolát, és egy ingüzletben kezdett dolgozni - állítja Covadongo O'Shea készülő életrajzának írója. Azon kevesek közé tartozik, akinek sikerült beszélnie Ortegával.

A feltűnő Ortegának nincs gazdag modora, és szeret időt tölteni La Coruña tengerparti városában, Spanyolország északi részén, Galíciában. A média figyelme nélkül sikerrel jár. Bár öt évvel ezelőtt lemondott a vezetésről, nem lusta, és minden nap felveszik az Inditex tíz kilométeres távoli székházába.

Ott konzultál a tervező csapattal az üzletek új kollekciójáról. A gyors divatguru szerényen, egyszerű kék ​​kabátban, fehér ingben és szürke nadrágban öltözve jár. Mindez nem a Zara vagy bármely más divatlánc márkája.

Ebben a városban nyitotta meg első üzletét 1975-ben, majd feleségével, Rosalia Mera-val, amelyet végül ZARA-nak nevezett el. Eleinte egy népszerű film után Zorbának akarták hívni, de ugyanabban az utcában egy bár már felvette ezt a nevet. Ilyen névre gondoltak, hogy használhassák azokat a betűket, amelyek akkor már az üzlet ajtaja fölött lógtak.

A gyors divat birodalma

A rugalmasságot és a hatékonyságot Ortega teljes üzleti tevékenysége jellemzi, nagyon rövid idő alatt sikerült a boltok hálózatát a világ kilencven országába kiterjesztenie. Ma az ügyfelek szerte a világon több mint 6600 üzletben vásárolhatnak divat kifutók ihlette ruhákat.

spanyol
Az Inditex holdingcsoport több márkára is kiterjed, és nagy sebességgel képes a trendeket a stégekről közvetlenül átadni az ügyfeleknek szerte a világon. FOTÓ - flickr/jamesd

  • Közvetlenül a polgárháború kezdete előtt, 1936-ban született a spanyolországi La Corune-ban
  • Nagyon szegény vasutas munkáscsaládból származik, 14 évesen elhagyta az iskolát és egy ruhaüzletben kezdett dolgozni, ahol tapasztalatokat szerzett vállalkozásához.
  • 1975-ben akkori feleségével, Rosalia Marával megalapította az első ZARA nevű üzletet, amely az általa tíz évvel később alapított Inditex holdingcsoport zászlóshajója lett.
  • Annak ellenére, hogy öt évvel ezelőtt elhagyta a vállalat vezető pozícióját, még mindig minden nap ott tölt
  • Úgy tűnik, hogy a második házasságából származó lány, Marta a nyomdokaiba lép

Maga Ortega is szívesen elmondja munkatársainak az üzletek véleményét, és a későbbi javaslatokban inspirálják őket. Hiszen ők azok, akik időt töltenek az ügyfelekkel és meghallgatják kívánságaikat. Ily módon az Ortega cége különbözik a többi gyors divat hálózattól.

"Ha eladóval beszél, és tetszik neki, amit mond, akkor nagyobb figyelmet fog fordítani rá, mint bármelyik menedzser" - mondta Pablo Isla, az Inditex igazgatója a Reutersnek az Ortegáról.

A ZARA-t hatalmas sebesség jellemzi, amikor kéthetente megváltoztathatja a választékot az üzletekben. Ez "arra kényszeríti" az ügyfeleket, hogy lényegében folyamatosan vásároljanak, mert különben elveszíthetnek egy darabot, amely csak korlátozott mennyiségben áll rendelkezésre. Nem fogja feltölteni az árut, hanem teljesen újonnan változtatja meg őket.

Nem csak arany csillog

A vállalat vállalja, hogy a ruházat legalább felét Spanyolországban, Portugáliában, Törökországban vagy Marokkóban gyártják, ahelyett, hogy csak ázsiai országokba irányítanák a gyártást.

A közelmúltban azonban az Inditex csoport elkötelezte magát a mérgező anyagok elkerülése mellett, amint azt a szlovák Greenpeace kijelentette. A ZARA azonban még mindig a gyors divat túltermelése által okozott környezeti károk képzeletbeli kilátásait látja. A ruházati cikkek vagy a gyártási maradványok textilhulladékként végződnek, ami globális probléma.