Amikor az amerikai Forbes weboldalán böngészi a milliárdosok jelenlegi rangsorát, az első ötvenben csak két olyan nevet talál, amelyiken nincs fotó. Albrecht és Schwarz. Ha nem mondanak semmit, tudd meg, hogy ők az Aldi és a Lidl német diszkontok alapítói.
Dieter Schwarz sok szempontból követte Karel és Theo Albrechtov testvéreket, de biztosan nem akarta túlélni azt, amit Theónak 1971-ben át kellett élnie. Az emberrablók 17 napig elrejtették és életét akár 7 millió váltságdíj is megmentette (márkákban) ). Mik voltak a két híres német élelmiszerhálózat történetei, és mi hatolt be alapítóik magánszférájából a nyilvánosságba? Olvassa el milliárdosok elfeledett történeteinek sorozatunk ötödik részét.
Jöttek, láttak és vettek is
A cím egy graffiti átirata, amely nem sokkal az 1989-es zuhanás után jelent meg a berlini fal egy részének permetezéssel festett oldalán. Szinte azonnal azonban Schwarz kelet-németekkel kereste meg a "nyugati" vásárlást, és rögtönzött sátrakban árusította áruit. az ország volt szocialista részén.
Ajánljuk:
Mint azt a ZDF Die Lidl-Story című televíziós dokumentumfilmje említette, az Albrecht testvérek üzletének két ágával folytatott párharca ekkor már javában zajlott. 1976-ban Schwarz vette át Albrecht későbbi vezetőjét, Klaus Gehriget (ma a Schwarz Gruppe vezérigazgatója, amely a Lidl mellett a Kauflandot is magában foglalja). A dokumentum szerint a csapat először lett igazi ellenfél az idősebb Albrechts-generációk szemében.
Piggly Wiggly - az első önkiszolgáló a világon. Abban az időben Karel és Theo Albrechtov édesanyja is megnyitotta üzletét. Fotó: Kongresszusi Könyvtár/ingyenes munka
Azonban sem a Schwarz, sem az Albrecht nem volt az üzleti hagyomány alapítója családjában. Karel és Thea Albrechtovci édesanyja 1913 óta kis boltot üzemeltetett Essenben. Ez még abban az időben történt, amikor az ügyfelek árukat kértek a pult mögött álló eladóktól.
A világ első önkiszolgálóját csak 1916-ban nyitotta meg az amerikai Clarence Saunders. Üzletében a tennessee-i Piggly Wiggly számos, évszázadokon át tartó elemet mutatott be - például a bejáratnál lévő forgótányért vagy a pultok labirintusát, amelyet az ügyfélnek át kellett esnie, mielőtt a pénztárgéphez ért volna.
A második világháború előtt Theo Albrecht az édesanyja üzletében volt asszisztens, a két évvel idősebb Karl pedig részmunkaidős állást talált Essen finomságaiban.
A testvérek saját kezűleg élték meg a második világháborút. Karl a keleti fronton harcolt és megsebesült után tért haza. Theo Erwin Rommel tábornokkal volt Afrikában, és az amerikaiak elfogták Tunéziában.
Dieter Schwarz fiatalabb, 24 nappal azután született, hogy Németország megtámadta Lengyelországot. Apja Josef először ólomfarmot működtetett, később boltot épített különféle árukkal. 1930-ban kezdett kereskedőként dolgozni, ugyanabban az évben, amikor Michael J. Cullen megnyitotta a világ első szupermarketét, a King Kullent a New York-i Long Islanden. Azért tulajdonítják az ólmot, mert elsőként teljesítette a "műfaj" mind az öt kritériumát: részlegek, önkiszolgálás, láncmarketing, tömeges értékesítés és diszkont árak.
A testvérek cigarettát dobáltak
Az Albrecht testvérek nem buktak meg a háború után. Átvették anyjuk boltját, és öt éven belül már további 12 műveletet végeztek. A sikerük állítólag nehéz gyermekkorukból fakad. Apjuk bányász volt, és a család nagyon szerény körülmények között élt.
Spártai stílusban építették üzleteiket is - minimális a hely, nincsenek felesleges népszerűtlen termékek, nincs romlandó alapanyag. Tizenöt éves közös vállalkozás után már 300 üzletet üzemeltettek, de áthidalhatatlan vitába ütköztek a cigarettaértékesítés bevezetése miatt.
Karl úgy gondolta, hogy a cigaretta vonzza a tolvajokat az üzletekbe, ezért nem volt hajlandó, Theo cigarettát akart eladni. Így a vállalat földrajzilag az Aldi Nordra és az Aldi Südre oszlott, és ez ma is az.
Dieter Schwarz portréja a Forbes számára. Illusztráció: Danor Shtruzman/szabad munka
1973-ban, amikor Dieter Schwarz belépett apja vállalkozásába, az Albrechtek máris terjeszkedtek a világra. Az 1960-as évek végén megvették Ausztriában a Hofer hálózatot, 1973-ban Hollandiában telepedtek le és nagy lépést tettek - az USA-ba. Míg az Albrecht család belépett a kereskedelem világába, amint a körülmények megengedték, Schwarz harmincas éveiben csatlakozott.
A ZDF dokumentum megemlíti, hogy a világról alkotott nézete az ötvenes években megváltozott, amikor tinédzserként egy évet töltött az Egyesült Államokban. Új üzlet ötletében ötvözte az amerikai üzletek világának tapasztalatait, de egyértelmű ihletet a hazai Aldi jelentett. Ugyanezekkel az értékesítési technikákkal a Lidl négy év alatt 33 diszkont üzletbe emelkedett.
Előtte azonban meg kellett nevezni az új hálózatot. És bár Aldit a családnév (ALbrecht-DIskont) inspirálta, Dieter ezt bonyolultabbnak találta, mivel Schwarz-Markt fordításban a "fekete piacot" jelentené.
Megkapta azonban apja egyik üzlettársának - a Lidl - a vezetéknevét. De tudta, hogy nem lesz olcsó. De aztán egy nap előkapott egy újságot, amely egy volt tanárról, Ludwig Lidlről írt. A nevéhez fűződő jogokat Schwarza 1000 márkán tette közzé ... Amikor a Schwarz Gruppe 1984-ben beindította a Kaufland láncot is, a név könnyebben jött létre.
Aldi versenytársa az USA-ban is nőtt Trader Joe hálózatán keresztül. És a fogyasztók új világa nyílt meg a vasfüggöny leomlásával.
Három gazdag elrablása: Aldi…
Az Aldi, Hofer, Trader Joe’s, Lidl, Kaufland márkákat egyre többen ismerték, de alapítóik közül kevesen. Spekulálhatunk azokról az okokról, amelyek miatt Schwarz szigorúan védi a magánéletét, de a fiatalabb Albrecht testvérek oka egyértelmű (és kétségtelenül Schwarzra is hatással volt).
1971-ben Theo Albrechtet elrabolta egy pár - a tolvaj, Paul Kron és egykori ügyvédje, Heinz-Joachim Ollenburg. Aldi főnököt azzal fenyegették, hogy egy düsseldorfi ház szekrényében elrejtett fegyvert használ. Csak 17 nappal később engedték szabadon, amikor a család 7 millió márkát (kb. 2 millió dollárt) utalt át nekik az esseni püspök útján váltságdíjként.
A koronát viszonylag gyorsan elkapták, amikor gondatlanul fizetett egy 500 márkás bankjegyért az üzletben. Bár Ollenburg Mexikóba menekült, őt is elkapták és visszavitték Németországba. Mindketten nyolc és fél évet töltöttek börtönben, de a váltságdíjnak csak a fele tért vissza az Albrecht családhoz (Olleburgból).
Kron később azt állította, hogy az ügyvéd csak tízezer márkát fizetett neki, és a többi pénzt megtartotta. "Egyszerűen bölcsebb volt" - idézte Krona néhány médianyilatkozata a Guardiant, amikor két cinkosa meghalt 2017-ben nem sokkal később. Ollenburg szomszédjai állítólag haláláig suttogták, hogy az emberrablásból fennmaradó pénzt névtelenül egy svájci bankban rakták le.
Az utolsó nyilvános fénykép Theo Albrechtről 1971-ben készült. Később a filmben ismét testvérével rögzítették. Dieter Schwarznak van egy hasonlóan "gazdag" fotóalbuma.
… Akkor Oetker
Albrecht elrablása nem volt az egyetlen. 1976-ban elrabolták a 25 éves Richard Oetker-t, a birodalom örökösét, ma Dr. vezérigazgatót. Oetker.
Giles McDonogh Németországról című könyve szerint az emberrabló elektródákat csatolt a testéhez, amelyek zajos vagy mozgáskor aktiválódtak. Amikor az emberrabló kinyitotta a motorháztetőt, Oetker hosszú távú károsodást okozott a csigolyákban, mivel súlyos izomgörcsökkel reagált az áramütésre. Oetker-t 21 millió márkáért vették meg, Dieter Zlof elrablóját, aki nem ismerte be a bűncselekményt, két év után elfogták és 15 évet töltöttek le.
Miután szabadon engedték, a München melletti erdőben ásott el rejtett pénzt, és Nagy-Britanniában akarta kicserélni. Ismét elkapták, még két évig ült, ezalatt könyvet írt az elrablásról.
Gerrit Jan Heijn emlékére egy zászlót helyeznek el az Albert üzletből. Fotó: Holland Nemzeti Archívum/ingyenes munka
Nap és végül Ahold
A holland Heijnov család egyik tagjának elrablása, akik az Ahold kiskereskedelmi óriás mögött állnak, szintén tragikus véget ért (2014-ig Szlovákiában működtek a Hypernova és Albert üzletekkel). 1987 szeptemberében egy bizonyos Ferdi Elsast, egyébként repüléstechnikai mérnököt, az akkor 55 éves Gerrit Jan Heijn rabolt el a villája előtt, aki vezető tisztséget töltött be Aholdon belül.
Néhány órával később lelőtte Heijnt, de elküldte családjának szemüvegét és levágta a kisujját, hogy 4 millió dolláros váltságdíjat kapjon. Elsasát nem sokkal a váltságdíj kifizetése után tartóztatták le, mivel az üzletben is megjelölt bankjeggyel fizetett. Tehát a félelem érthető. Theo Albrecht például állítólag más útvonalon járt munkába az elrablás után.
Az évtized nyertesei - Amazon, Alibaba, de a Lidl és az Aldi is
Míg az amerikaiak büszkék lehetnek első önkiszolgáló üzletükre vagy szupermarketükre, a modern diszkont áruház Németországban született az Albrecht családnál, és Schwarz tökéletesítette. Amikor 2010-ben Theo Albrecht meghalt, ő a világ 31. leggazdagabb embere és a második leggazdagabb német volt, 16,7 milliárd dolláros vagyonnal.
Az első akkor 90 éves testvére, Karl volt, aki négy évvel később meghalt. Amerika már nem nézte ujjaival a német üzleteket, és nem ismerte fel azok tulajdonságait. Nem sokkal Karl halála előtt az amerikai Forbes azt is megírta, hogy Aldi és Lidl még a piac legnagyobb szereplőit is képesek voltak időben legyőzni. A szerző megemlítette az újjászületést a nagy dobozokkal teli üzletektől a friss termékeket vagy nem élelmiszer jellegű árukat tartalmazó üzletekig, röviden egy modern árengedményig, amelyet ma Szlovákiában ismerünk.
Az Albrecht név ma a 23. (Beate Heister és Karl Albrecht jr., Karl gyermekei 33,3 milliárd dollár vagyonnal) és az 51. (Theo Albrecht jr. Theo fia és családja, néhai fia, Berthold után) 17 milliárdos vagyonnal jelenik meg. . A családi vállalkozás még mindig megosztott ágai 53 milliárdos forgalmat generálnak, és több mint 10 000 üzletet működtetnek 20 országban (kétszer jártak Szlovákiába, de ez soha nem sikerült).
Bár a család Berthold örökösének halála után egy egész lapos partit publikált egy német újságban, az alapítók életéről még haláluk után sem lehetett sokat tudni. Karl szívesen játszott golfozni és orchideákat termeszteni. Theo régi írógépeket gyűjtött. Vraj.
A német kedvezmények meghódítják a világot. Lidl üzlet Dél-Karolinában, Amerikai Egyesült Államok. Fotó: Wikimedia/Ben Doulos, a CC BY-SA 4.0 licenc alatt.
80 éves korában Dieter Schwarz egyben a menedzsment tanácsadója is a Schwarz Gruppe-nek, amely több mint 100 milliárd eurós forgalommal többnyire felülmúlta Aldi nevű régóta fennálló inspirációját (a Lidl-nek több mint 10 000 üzlete van, Kaufland több mint 1200). Schwarz a 40. leggazdagabb ember a világon is, 19,8 milliárd dolláros vagyonnal.
Tavaly a Forbes-i hálózatát az Amazon, az Alibaba és az Aldi mellett a 2010–2019-es évtized legjobb kiskereskedői között említették. Az Albrecht családhoz hasonlóan Schwarz is titkos élete miatt pletykákat és spekulációkat terjeszt. A ZDF dokumentum szerint az egyik bizarrabb állítja, hogy szereti a papi álruhában német templomokat barangolni. Ki tudja, vagy vasárnap.
Ez a cikk a Forbes History sorozat része, amely feltérképezi a milliárdos klánok történeteit és más elfeledett történeteket.
Olvassa el a sorozat előző részeit is:
Sajnáljuk, az Ön e-mail címére nem lehetett feliratkozni.