A zöld "normális".
- Szerezd meg a linket
- Egyéb alkalmazások
Mi ébreszti fel benned az "Eco" termék megvásárlásának gondolatát? Sokan az Eco márkát a költségvetést fenyegető fenyegetésnek, 20–30% -os áremelkedésnek, azaz a klasszikus Greenwashingnek nevezik. És persze 1% a végére, hogy tesznek valamit hazánkért. Az attitűdök és az értékek meghatározzák viselkedésünket, de mindannyian mások vagyunk, ezért másképp érzékeljük a környezeti magatartást. Néhányan a "normális" másokat szeretik, éppen ellenkezőleg, mások pedig pozitívan viszonyulnak, csak a viselkedésük nem felel meg ennek.
R. Rettie és mtsai. (2014) úgy döntött, hogy a környezeti marketing új megközelítését javasolja, amely támogatja a környezeti viselkedés normális elfogadását. A fogyasztók nagyobb valószínűséggel fogadják el az általuk normálisnak tartott magatartást és termékeket, amelyek idővel megváltoznak. Az új viselkedésmódok, termékek és szolgáltatások, amelyeket "furcsának" találnak, végül főbbé válhatnak, és ezt követően normálisnak fogadják el. Ezt a folyamatot társadalmi normalizálásnak nevezzük. Példaként megemlítem az újrahasznosítást hazánkban: néhány évvel ezelőtt ez a ciklus sokak számára érthetetlen volt, talán elfogadhatatlan, de manapság ez általános dolog, és akik nem újrahasznosítanak, azokat ma másnak tartják.
Az, hogy az emberek miért alkalmazzák lassan a környezettudatos magatartást, hibákat okoznak a hozzáállás megváltoztatásában. A magatartás olyan természetes egy ember számára, hogy a környezetre való gondolkodás lényegtelen számára. Például a dízel autók vezetésének tilalma a városokban alig jellemző dolog az emberek számára, annak ellenére, hogy felismerik, hogy szennyezik a környezetet. Bár idővel "engedelmeskedniük" és alkalmazkodniuk kell, viselkedésük nem környezetbarát, nem "normális".
A terméken található ökocímkék fontos szerepet játszanak a fogyasztó termékvásárlási döntéseiben, ami jó reklám lehet, ha valódi és konkrét információkat tartalmaznak a termékről. Gondoskodunk arról, hogy a termék ne csak a gyártó lépése a nyereség növelése érdekében (Greenwashing). Az ember bízik a termékben, a márkában. Ezért ajánlott, hogy a gyártók fordítsanak különös figyelmet a termékek címkézésére. A zöld marketing szerepe a termék rangosként való népszerűsítése és a termék népszerűségének növelése azáltal, hogy nemcsak szuper környezetbarát termékként "csomagolja be", hanem kiemeli annak minőségét és nem utolsó sorban környezeti jellemzőit is. Ha ezt a két folyamatot egyesítjük, minőségi eszközt kapunk a környezettudatos magatartás rangsorolásához.