birodalmak

2.11. 2014 10:00 Az EVA olyan cégek történetét mutatja be, amelyek nagyszerű dolgokat végeztek kis szövetdarabokkal. Ma minden nő viselni akarja őket, és minden férfi le akar vetkőzni.

Victoria titkai

Néha elég egyetlen kínos tapasztalat, és egy fenomenális ötlet, amely hatalmas sikerrel zárul, a világon van. Egy szép napsütéses napon a Stanford Egyetemen gyanútlan diplomás Roy Raymond úgy döntött, hogy megveszi felesége születésnapi ajándékát, és a kellemes és a jó kombinációja mellett úgy döntött, hogy szerez neki egy gyönyörű fehérneműt. A boltba érve azonban sokkot kapott a rúgásokhoz véletlenül dobott melltartók és bugyik és vonakodva megmérgezett eladók formájában, akik szörnyű gúnyolódásai nyomán találták meg kísérletét saját szexi fehérneműjének megvásárlására. A 70-es években írták, az Egyesült Államokban a szexuális forradalom elakadt valahol Woodstockban, és Roy Raymond nemcsak szerető férj volt, hanem okos üzletember is, aki nem szeretett zavarban lenni. És meggyőződve arról, hogy sok amerikai férfi ugyanígy érez, fehérneműboltot nyitott a kaliforniai Palo Alto-ban, ahol az a saját, vagyis a férfiak ötletei szerint működött.

A falakat kellemes meleg fa szegélyezi, a próbababákon jól láthatóan megjelenik a vászon és a tökéletesen képzett személyzet, akik a legkisebb szellemi mozdulatot sem mutatták, bármit is kért az ügyfél. Katalógusokat adott hozzá, amelyeket amerikai házakba küldtek, és az ügyfelek nyugodtan böngészhettek bennük, majd árut rendelhettek. Működnie kellett, és férfiaknak és nőknek egyaránt bevált. Szerették a Victoria's Secret műhely termékeinek ötletességét és játékosságát, ezt nevezte Raymond cégének. Öt év után úgy döntött, hogy eladja a The Limited-nek, és folytatja egy másik iparágban.

Sajnos az 1990-es évek elején, abban az időben, amikor a Victoria's Secret az Egyesült Államok legnagyobb fehérneműgyártójává vált, csődbe ment és öngyilkosságot követett el azzal, hogy leugrott a Golden Gate hídról. Közben mentális gyermeke folytatta útját, és fokozatosan meghódította az nem amerikai piacokat. A szupermodellek elkötelezettsége a vállalat nagyköveteként nagyon okos lépésnek bizonyult. Az első divatbemutatót "Victoria titkos angyalai" formájában 1998-ban fejezte be Karen Mulder, Daniela Peštová, Stephanie Seymour, Tyra Banks és Chandra North. Angyalszárnyakkal, gyönyörű fehérneműben sétálni a mólón nagy elismerés a modell számára, és azoknak a szépségeknek a listája, akiknek megtiszteltetésük volt, most már kimerítő. Teljesen végtelen azonban az elégedett ügyfelek listája, akik nem tudják dicsérni a minőséget, a megfizethetőséget és a kellemes környezetet, amelyben senki sem érzi magát elveszettnek a gördülő fehérnemű fényében.

La Perla

A háború utáni 50-es évek Olaszországban nem éppen a bőség ideje volt, és mindenki a lehető legjobban küzdött. Ada Masotti bolognai ruhakészítő abból élt, hogy otthon fűzőket adott el, amelyeket kis műhelyében varrt. Felajánlotta őket a kereskedők gazdag feleségeinek. Az ügyes nő híre, amely tökéletesen illeszkedik az akkor szükséges fehérnemű darabjaihoz, hamarosan terjedni kezdett Bolognában, egyébként Olaszország kifinomult szabóiskolájáról ismert textilszívében is. Ada a minőségi szövetek használatára, a tökéletes túlterhelésre, a női arányok ismeretére támaszkodott, és olyan fűzőket készített, amelyek nemcsak a szemnek tetszettek, de amelyekben a hölgy nem érezte úgy, hogy öt percen belül biztosan leesik. Hamarosan volt annyi pénze, hogy társával saját vállalkozást indítson. A La Perla-t 1954-ben alapították, és eleinte csak fűzőket és fürdőruhákat gyártott, amelyekhez fokozatosan más típusú fehérneműt is adtak. Alapítójának a kezdetektől fogva nem okozott problémát a bátor kísérletezés, és kitalálta, hogy "soha ne tegyél kompromisszumot a minőség és az innováció terén".

Például a La Perla elsőként használta a modern stretch szálakat, és az 1960-as években szó szerint forradalmasította a kollekciót a nem hagyományos fehér és fekete színkezelések bevezetésével. Ebben az időszakban a nők egyre inkább tudatában voltak annak, hogy amit közvetlenül a testükön viselnek, ugyanolyan fontos, mint a ruhájuk teteje. Ha másért nem, érezd jól magad nekik. La Perla rugalmasan alkalmazkodott az időhöz, így gyűjteményeit romantikus szellemben vitték a 70-es évek végén, míg a 80-as és 90-es évek modern, praktikusabb kivitelben a "Power Woman" jegyében, és ettől az időponttól származik a híres Szobor melltartó.

A cég továbbra is családi vállalkozás, amelyet Adin fia, Alberto Masotti vezet. Az abszolút minőség, a luxus, a kreativitás és a kifinomultság szinonimájává vált. Új kollekciókat tesztel közvetlenül a nőkön, és még a legkisebb részleteket is finomhangolja, mielőtt piacra kerülnek. Népszerű funkció a stílusos La Perla Black Label termékcsalád és a Jean Paul Gaultier kollekció teljes újdonsága. A benne lévő fűzők könnyedén betölthetik a felsőruházat szerepét, és a melltartók kúpos alakúak. Ha sajnálja, hogy ilyesmit látott korábban, ne tévedjen. Gaultier húsz évvel ezelőtt írta Madonna híres "gyilkos" hegyes melltartóját, de a La Perla szerencséjére megszelídítette magát, és csak finoman inspirálta magát.

Provocateur ügynök

Ha valakit Vivienne Westwood nevel fel, nagyon valószínű, hogy a bézs pamut bugyi és a szürke sportmelltartó felnőtt korban nem válik erotikus vágyainak tárgyává. Joseph Corré, a brit avantgárd divat első hölgyének fia természetesen fantáziás férfivá nőtte ki magát, aki szintén nagy lyukat látott a piacon. A luxus fehérnemű márkák bőségesek voltak, de egyikük sem volt kifejezetten szexuális orientációjú. Joseph és felesége, Serena Rees pedig meg voltak győződve arról, hogy ez a legfontosabb funkció, amelyet végre kell hajtania. Így közösen létrehoztak egy céget, hogy ezt szem előtt tartva készítsenek szexi "fehérneműt".

A Provocateur ügynök 1994-ben a londoni Sohóban nyitotta meg az első nagy média-pompaboltot (elvégre Joseph egy híres anya fia volt), és az első naptól kezdve tiszteletben tartotta valutáját. A gyűjteményeknek állítólag "segítettek elrejteni a rejtett szenvedélyeket és fantáziákat", és egyensúlyba kellett hozniuk a luxusbolt és a szexbolt sztriptíztermékei között. A márka rendkívül népszerű volt a hírességek körében, akiket a Provocateur ügynök viszont szeretett használni provokatív reklámkampányaiban. A 2001-es, Kylie Minoque-val a főszerepben még a moziban is csak a főprogram előtt lehetett bemutatni, annak kéjvágya miatt. A márka szolgáltatásai között más néven szerepelnek olyan képességek, mint Kate Moss és Maggie Gyllenhaal, amelyek személyes életében is hozzá tartoznak.

Azonban a saját gyártásuk legrosszabb harisnyakötői sem segítették alapítóikat a kölcsönös szenvedély felkeltésében, néhány évvel ezelőtt felmondták házasságukat és eladták az Agent Provocateur márkát. Szerencsére ez egyáltalán nem ártott a mosodabirodalom kultikus arculatának, jelenleg tizenhárom országban harminc üzlete van, sokmilliós forgalommal, amelyeket a válság nem érintett. A titok az lehet, hogy az Egyesült Királyságban az első randevúk közül sokakat vásárlás előz meg az Agent Provocateur butikban.