Facebook hirdetési szakértő. Ő vezeti a Business Factory marketing ügynökség szlovákiai fióktelepét, amely a Google-lal fennálló hivatalos partnerségek mellett a Facebook egyik legfontosabb hivatalos partnere a hirdetési technológiák terén Európában.
A TikTok közösségi hálózatot egyre inkább főleg a fiatalabb generációk használják, de az influencerek is. Mitől népszerű a TikTok, és milyen hirdetési lehetőségeket és formátumokat kínál a hirdetőknek?
Mi a TikTok?
A TikTok az egyik legújabb közösségi hálózati platform, amelynek tulajdonosa a kínai ByteDance. Elsősorban rövid, 3-60 másodperces videók megosztására használják, hogy ösztönözzék és pozitívan hangolják felhasználóit. A platform lehetővé teszi a videók nem csak létrehozását, hanem szerkesztését, átalakítását, a zene elemeinek használatát, az ajkak, a táncok és sok más kreatív funkció szinkronizálását is. Így minden felhasználó érdekes videotartalmat hozhat létre, csak az okostelefonja segítségével.
A TikToku-felhasználók demográfiai adatai
Kezdetben a platformot főleg tizenéves felhasználók használták. Bár a TikTok nem akarja közzétenni felhasználói demográfiai adatait, a trendek szerint mindenképpen láthatjuk, hogy egyre több idősebb felhasználó, köztük ismert cseh és szlovák influencerek jelentkeznek a platformra. Ez vonzóbbá teszi a platformot. Jelenleg tudjuk, hogy a Cseh Köztársaságban a TikTok felhasználóinak több mint 60% -a 18 évnél idősebb. Ezenkívül a TikTok megvédi fiatalabb közönségét azzal, hogy a Facebook és az Instagram körülbelül 8 évvel ezelőtt, amikor hazánkban elindították a hirdetést, azonos tendenciát mutatnak, és a felhasználók alacsonyabb átlagéletkora ellenére nagy teljesítményű kampányokat lehetett létrehozni kis és nagy cégek.
Hirdetés a TikTok-on
A TikTok használata világszerte növekszik. Ez lehetőséget kínál nemcsak az influencerek számára, hanem azoknak a vállalatoknak is, akik szeretnének ezen a platformon hirdetni. A TikTok hivatalosan augusztusban nyílt meg hirdetési platform a nyilvánosság számára a Cseh Köztársaságban is. A kampányok létrehozása azonban nem működik olyan jól, pl. a Facebookon, ezért csak létre kell hoznia egy cégprofilt és el kell kezdenie a hirdetést.
Futtatnia kell hirdetéseit kérdezze meg a TikTok hivatalos partnerét. A TikTok elsőként választotta a Cseh Köztársaság számára a Business Factory marketing ügynökséget. Ez számos Cseh Köztársaságban hirdető szlovák vállalat kapuját is megnyitotta. További előny, hogy a Business Factory-nak megvan a kreatív csapata, így a cégek csomagot is készíthetnek grafikák készítéséhez.
Ami azt illeti reklámozás Szlovákiában, valószínűleg 2021 első negyedévében lesz elérhető. A Business Factory ügynökségen keresztül országunk számára is lehet hirdetést futtatni.
TikTok hirdetési formátumok
A TikTok jelenleg két fő hirdetéstípust kínál - az első az ún. Foglalási hirdetések - hirdetések, amelyeket a hirdetőnek előre le kell foglalnia. Ide tartoznak a márkanevek átvétele, a felső nézet formátumok és két másik formátum a hírcsatornán belüli hirdetéseken belül (foglalás) - OneDayMax és Brand Premium.
A reklámozás másik típusa az Hírcsatornán belüli hirdetések (közvetlen válasz) - ezúttal külön-külön, és így előzetes foglalás nélkül. A csoport ugyanazokat a formátumokat tartalmazza, mint a hírcsatornán belüli hirdetések foglalása, ezért a One Day Max és a Brand Premium.
Az említett formátumok mellett a TikTok is kínál Aukciós modell hirdetések (hasonlóan a Facebookhoz) és Tartalmi hirdetések.
Foglalási hirdetések a TikTok oldalán részletesebben
TopView formátum
A TopView hirdetés kiválasztásakor a felhasználó automatikusan látja a teljes képernyős videotartalmat, amikor a TikTok alkalmazás be van kapcsolva, és amelyet a bekapcsolt hanggal is lejátszanak. Ezzel a formátummal a TikTok 100% SOV-t (Share Of Voice) biztosít a nap folyamán, és ezáltal a márka láthatóságának mértéke a verseny szempontjából.
- Kreatív: 5-60 másodperces videó.
- Átirányítás: külső vagy belső céloldal.
- Átlagos CTR (Átkattintási arány): 16 - 20%.
- Mit vásárolok valójában: ebben a formátumban a hirdető cég fizeti a CPD-t (napi költség), és ezért az egész napos megjelenítéseket. 24 órán át egy márka (márka) megjelenítése lehetséges. Az átlagos megjelenítési frekvencia max. 3 - 5. Ezen a kijelzőn a vállalat garantáltan megjeleníti a megjelenítéseket.
- Nyomon követett mutatók:
- Megjelenítés (hirdetésmegtekintések száma)
- Látható megjelenítés (> 2 másodperc) (2 másodpercnél hosszabb hirdetésmegtekintés)
- Kattintson az Értékelés gombra
- Lájkok (lájkok száma)
- CTR (átkattintási arány)
- Reach
- Hirdetés kihagyása (a kihagyások száma)
- Összes videómegtekintés
- 3 másodperces/10 másodperces videomegtekintés (3 másodperces/10 másodperces videomegtekintések száma)
- Videó lejátszása 25%/50%/75%/100% -ig (videomegtekintés 25%/50%/75%/100% -ig)
- Videó megtekintésenkénti átlagos megtekintési idő/megjelenítés/fő (átlagos megtekintési idő videomegtekintésenként/megjelenítések száma/fő)
- Teljes eljegyzés
- Eljegyzés aránya
- Hozzászólások
- Megoszt
- Követ
- Zene kattintások (TikTok mutató)
- Hashtag Challenge kattintások (TikTok mutató)
- Honlaplátogatások
Márkaátvételi formátum
Nagyon hasonló hirdetési formátum, mint a TopView. A felhasználó a teljes képernyős hirdetést azonnal a TikTok alkalmazás megnyitása után látja. 100% SOV is biztosított a nap folyamán. A különbség elsősorban a kreatív formátumban mutatkozik meg.
- Kreatív: automatikusan megjelenik hang nélkül,
- 3 másodperces JPG formátum vagy 3-5 másodperces videó.
- Átirányítás: külső vagy belső céloldal.
- Átlagos CTR (Átkattintási arány): 8 - 12%.
- Mit vásárolok valójában: a reklámcég ismét fizet a CPD-ért. 24 órán át egy márka (márka) megjelenítése lehetséges. Az átlagos megjelenítési frekvencia max. 3 - 5. Ezzel a kijelzővel a vállalat garantáltan megjeleníti a megjelenítéseket.
- Nyomon követett mutatók:
- Megjelenítés (megtekintések száma)
- Kattintson a gombra
- Egyedi elérés (egyedi elérés)
- Hirdetések kihagyása és kihagyási arány (a hirdetések és az átugrási arányok száma)
Mit kínálnak a hírcsatornán belüli hirdetések a TikTok-on?
OneDayMax formátum
A hirdetés a "Neked" táblán jelenik meg, és ez az első hirdetés a táblán, amely egész nap látható. Tömör cselekvésre ösztönzést tartalmaz.
- Kreatív: videó max. hossza 60 másodperc.
- Átirányítás: külső vagy belső céloldal.
- Átlagos CTR (Átkattintási arány): 0,8 - 1%.
- Mit vásárolok valójában: ebben a formátumban a reklámcég fizet a CPD-ért. 24 órán át egy márka (márka) megjelenítése lehetséges. Az átlagos megjelenítési frekvencia max. 3 - 5. Ezen a kijelzőn a vállalat garantáltan megjeleníti a megjelenítéseket.
Márka Premium formátum
A hirdetés a "Neked" táblán jelenik meg, és a táblán lévő 130 legjobb videó közé tartozik. Támogatja a célzást, és tartalmaz tömör cselekvésre ösztönzést.
- Kreatív: automatikusan lejátszott videó max. 60 másodperc hosszú, bekapcsolt hanggal.
- Átirányítás: külső vagy belső céloldal.
- Átlagos CTR (Átkattintási arány): 0,8 - 1%.
- Mit vásárolok valójában: ebben a formátumban a reklámcég napi minimumköltségvetést fizet, és mérföldenkénti költség (CPM), azaz ezer megjelenítésenkénti költség alapon működik. Az átlagos megjelenítési frekvencia max. 3 - 5.
Nyomon követett mutatók hírcsatornán belüli hirdetések (foglalás):
- Megjelenítés (hirdetésmegtekintések száma)
- Látható megjelenítés (> 2 másodperc) (több mint 2 másodperc)
- Kattintson a gombra
- CTR (átkattintási arány)
- Reach
- Videó nézet/Egyedi videomegtekintés (videomegtekintések száma/egyedi videomegtekintések száma)
- 3 másodperces/10 másodperces videomegtekintés/egyedi videomegtekintés (3 másodperces/10 másodperces videomegtekintések/egyedi videomegtekintések száma)
- Videó lejátszása 25%/50%/75% -ig (videomegtekintés 25%/50%/75% -ig)
- Videó/egyedi videó 100% -ban megtekintve (akár 100% videomegtekintés/egyedi megtekintés)
- Teljes nézési idő
- Átlagos megtekintési idő videomegtekintésenként/Személyenként/Megjelenítésenként (átlagos megtekintési idő/videomegtekintés/Személy/Megjelenítések száma)
- Lejátszott benyomás (
- Eljegyzés (tetszik/megjegyzés/megosztás) (interakciók - tetszik/megjegyzés/megosztás)
- Eljegyzés aránya
- Honlaplátogatások
- Követ
- Zene kattintások (TikTok mutató)
- Hashtag Challenge kattintások (TikTok mutató)
Figyelt hírcsatornán belüli hirdetések (közvetlen válasz) mutatói:
- CPC, CPM (kattintásonkénti költség, ezer megjelenítésenkénti költség)
- Megjelenítések (hirdetésmegtekintések száma)
- Kattintások
- CTR (átkattintási arány)
- Konverzió, valós idejű konverzió/CPA/CVR (konverzió, valós idejű konverzió/műveletenkénti költség részvényenkénti ár/konverziós ráta konverziós arány)
- Alkalmazáson belüli esemény:
- Regisztráció, CPR, regisztrációs ráta (regisztráció, regisztráció ára, regisztrációs ráta)
- Vásárlás, Vásárlásonkénti költség, Vásárlási ráta (vásárlások, vételár, vételár)
- Telepítés, telepítési költség, valós idejű telepítési/telepítési költség/telepítési arány (telepítések, telepítési költségek, valós idejű telepítések/telepítési arány)
- Hozzárendelés:
- VTA konverzió, VTA regisztráció (konverziókonverziók megtekintése)
- CTA konverzió, CTA regisztráció (átkattintásos konverzió konverzió)
Aukció alapú hirdetések
Az ilyen típusú hirdetések optimalizálást igényelnek a TikTok hirdetési platformon.
- Kreatív: videó max. hossza 60 másodperc. Van azonban egy TikTok Video Creation Kit is, amely lehetővé teszi, hogy saját videót készítsen.
- Átirányítás: külső vagy belső céloldal.
- Mit vásárolok valójában: CPC (kattintásonkénti költség), CPM (mérföldenkénti költség), CPV (megtekintésenkénti költség), CPI (kattintásonkénti költség) telepítés, azaz a telepítés ára.
Tartalmi hirdetések
Ezek a hirdetések ún "Hashtag kihívás". Ezek a felhasználók "For You" hirdetőtábláján találhatók, és egyedülálló és hatalmas interakciókat generálhatnak, mivel gyakran vírusos tartalommá válnak. Feladatuk, hogy bevonják a felhasználókat olyan speciális tartalmak létrehozására, amelyek márkája márkanevű lesz.
Összegzés
A TikTok többféle hirdetésformátumot kínál, amelyek közül választhat hirdetőként. A legtöbb formátumhoz videó, mint kreatív szükséges, amire alapvetően maga a TikTok is épül. Tekintettel arra, hogy a TikTok alapvetően csak a kezdeteknél jár a hirdetéskezelés terén, néhány formátumhoz egy érdekes stratégiát választottak a CPD alapján. A Facebookhoz képest algoritmusai valószínűleg kevésbé kifinomultak, amit a korlátozottabb célzási képességek is jeleznek. Részletesebb célzás csak a feed-alapú hirdetéseknél lehetséges, a CPM modell alapján (pl. Brand Premium formátum). Ezeket a hirdetéseket megcélozhatja:
- nem,
- helyek (nem támogatja a város szerinti célzást),
- kor,
- nyelv,
- operációs rendszer berendezései,
- Hálózattípus,
- eszközértékek,
- tartalom,
- több alapvető érdek közül választhat.
Meg kell azonban jegyezni, hogy a TikTok a kezdeteiben van, ahol a Facebook is volt néhány évvel ezelőtt. Tehát lehetséges, hogy néhány év múlva nagy dolgokra számíthatunk a TikToktól.