Az ikonikus francia divattervező, Hubert de Givenchy elegáns haute couture dizájnjairól és Audrey Hepburn-nal fennálló hosszú távú szakmai kapcsolatáról volt híres. Munkájáról és életéről ebben a cikkben olvashat bővebben.
Hubert James Marcel Taffin de Givenchy 1927. február 21-én született az észak-franciaországi Beauvais-ban Lucien és Béatrice Taffin de Givenchy szülőktől. Nem ő volt az egyetlen, testvére, Jean-Claude mellett nőtt fel. Miután apjuk, Lucien 1930-ban meghalt, amikor Hubert még csak 3 éves volt, mindkét testvérét elhagyta arisztokratikus nevükhöz méltó örökség. Továbbá csak az anyja és a nagymama nevelte.
ÚJ ÉLET Párizsban
17 éves korában Givenchy 1944-ben Párizsba költözött, ahol művészetet tanult a rangos École Nationale Supérieure des Beaux-Arts-nál. Bár először a jogi karriert fontolgatta, végül úgy döntött, hogy belép a divat világába.
Hasonlóképpen, 17 éves korában kezdte Givenchy tanulószerződés Jacques Fath tervezővel. A művészeti iskola elvégzése után Párizsban több fontos divattervezőnél dolgozott.
A következő nyolc évben házakat készített a híres francia haute couture számára Lucien Lelong, 1947 óta, később Robert Piguet és Elsa Schiaparelli is, ahol a Schiaparelli Place Vendôme butik kreatív igazgatója lett.
SAJÁT MÁRKA LÉTREHOZÁSA
A nagy ember, Givenchy, aki 198 centimétert mért, 1952-ben megnyitotta saját, azonos nevű design és divatházát, egy igazán szerény üzleti tervvel kezdve. Célja az volt, hogy a rezsiköltségeket nagyon alacsonyan tartsa, hogy modelljei képesek legyenek rá alacsonyabb árakon versenyezhetnek a piacon.
Bemutatkozott debütáló női kollekciója, amely azonnal slágerré vált hosszú szabású szoknyák és blúzok, amelyeket Bettinának hívott, Bettina Graziani nevű híres francia modell szerint.
Későbbi gyűjteményeiben Hubert különösen elegánsakat emelt ki ruha, női kalapok és más, testre szabott modellek, amelyek széles körű nemzetközi elismerést nyertek. Modelljei főleg ötletes kiegészítőket, selyemnyomatokat és hímzéseket használtak.
ICONIC SILUETTE A BALENCIAGA Divatházzal való együttműködésben
1953-ban Givenchy megismerkedett egy spanyol tervezővel Cristóbalom Balenciagom, akit nagyon csodált. Az 50-es évek közepén a kettő összeolvadt bemutatott egy új sziluettet "zsáknak", fordítva "zsáknak". Új, laza sziluett volt, amely, ellentétben az akkori népszerű trenddel nem emelte ki az övet.
Givenchy 1957-ben debütált a "Sack" ruha sziluettjével. Forrás: www.pinterest.com
A Párizsi Sikkes Stílus eredete
Az 1960-as években Givenchy kezdte prioritásként kezelni terveit rövidebb vonalak és egyenesebb sziluettek, amelyeket a fiatal kultúra szempontjai jelentősen befolyásoltak.
A Hubert de Givenchy által bevezetett új stílust Párizs új légkörének ösztönzésére hozták létre. A felsőbb osztályok már unták Christian Dior-t és szigorú szabályait, fűzőit és krinolinjait. A háború utáni időszak szelleme elmúlt, és valami újat követeltek.
Givenchy saját stílusa tele volt klasszicizmussal és eleganciával. Kollekcióiban biztosan nem talál műanyag vagy fém elemeket, őrült mintákat vagy hasonlót. Sokkal finomabb és lazább modelleket preferált mint Dior. A kulcsszavak voltak természetesség, frissesség és egyszerűség, valamint a metszések műtéti pontossága is, amely megtanította csak megemlítette Balenciagát.
És ki lenne az új stílus jobb képviselője és arca, mint a szelíd Audrey Hepburn, aki fiatalos, kissé félénk és törékeny külsejével az új stílus ideálját képviselte, amelyet párizsi eleganciának neveztek el.
Bettina Graziani, Dorian Leigh és Suzy Parker a Givenchy modelljeiben. Forrás: www.crfashionbook.com
KAPCSOLAT AZ AUDREY HEPBURN-rel
Givenchy számos befolyásos ügyfél, köztük hírességek bírósági tervezője volt. Az egyikük az is volt Audrey Hepburn, az Oscar-díjas színésznő, amellyel életed során fejlődtél nagyon szoros kapcsolat, nemcsak mint egy embernél, hanem szakmai szinten is.
Öltöztette az összes fontosabb eseményre, és a legtöbb kultikus filmjére is. Jelmezeit olyan filmekhez tervezte, mint a Funny Face (1957) és még Reggeli Tiffanyéknál (1961), egy híres jelmeztervezővel együtt Edith Head.
Audrey Hepburn Givenchy ruhájában a Reggeli Tiffany-ban (1961) című film egyik híres jelenetében. Forrás: www.vinvoy.com
Az 1961-es reggeli tiffanyi filmben Audrey Hepburn tervezési javaslatai divatba hozták az ún Hüvely nélküli ruha, öv nélkül.
Audrey Hepburn Givenchy ruhában a Vogue magazinhoz. Forrás: www.vinvoy.com
A Givenchy divatház későbbi fenomenális sikere kétségtelenül nagyrészt annak volt köszönhető, hogy az alapító kapcsolatba került Audrey Hepburn, aki később a márka arca lett.
A divat világában kapcsolatukat még mindig jelenségnek lehetne nevezni, mert valóban szokatlan, hogy egy híresség márkamodelleket csak személyes kapcsolat, és nem marketingszerződés alapján visel.
Givenchy életének több kulcsmodelljét is megtervezte. Nem csak varrta a fehér ruhát, amelyet az 1954-es Oscar-szobor átvételekor viselt a legjobb színésznőért, akit a Római nyaralás című filmben nyújtott alakításáért, de neki is elnyert Esküvői ruha, amikor feleségül vette második férjét, Andrea Dottit.
Hepburn esküvője Andrea Dottival Givenchy ruhájában 1969 januárjában. Forrás: www.nytimes.com
Egyéb Givenchy által öltözött fontos hölgyek is Grace monacói hercegnő, Wallis Simpson, Windsor hercegnője és az Egyesült Államok első hölgye Jacqueline Kennedy Onassis, aki még az 1961-es Versailles-i palotában tett hivatalos látogatása során is a Givenchy divatház ruháját viselte.
Dorian Leigh, Suzy Parker, Grace Kelly színésznő, Courtney Love és Naomi Campbell is szívesen öltöztette modelljeit.
HOGY KEZDŐDÖTT AZ EGÉSZ
Givenchy után először a filmgyártás során találkozott Audrey Hepburn-nel, bár eleinte azt hitte, hogy egy teljesen más színésznő, Katharine Hepburn játszik a filmben. Audrey először 1954-ben került Givenchy stúdiójába, akkoriban, amikor már híres volt, de még mindig összetévesztették Katharine Hepburn-nel, az 1940-es és 1950-es évek hollywoodi sztárjával.
Givenchy szerint Audrey a legjobb első benyomást tette rá. Frissnek, fiatalosnak és vidámnak tűnt.
Később Givenchy volt felelős a többi hat filmjének - például a Szerelem a délutánban (1957), a Charade (1963), a Párizs, amikor szitál (1964) és a Hogyan lopj és millió (1966) - jelmezekért.
Audrey Hepburn Givenchy adott ruhájában a Sabrina (1954) című filmben. Forrás: www.vinvoy.com
1957-ben a Givenchy márka rendkívül népszerűvé vált a Hepburn által inspirált illat, a L’Interdit.
BŐVÜLÉS A PARFÜMOK VILÁGÁBA
Első parfümje, a L'Interdit, vagyis szó szerint franciából fordítva, a "Tiltott", 1957-ben indult. az egyik legkeresettebb parfüm egyáltalán a francia piacon. A szokásos módon a parfüm arca Audrey Hepburn volt.
Marketing kampány a L’Interdit parfüm számára. Forrás: www.africansalescompany.co.za
Márkaértékesítés
A Givenchy márka csaknem 40 éve magántulajdonban van. A márka értékesítésének legfőbb oka Givenchy vágya volt, hogy csak az alkotó munkájára koncentráljon. Az ilyen nagy cég vezetésének üzleti oldala túlságosan megterhelte, és szerinte még csak nem is élvezte.
Amikor az ajánlat érkezett az LVMH márkáktól a a Givenchy márka megszerzése körülbelül 45 millióért, Givenchy nem habozott. Rendkívül elégedett volt az ajánlattal azért is, mert 7 éves szerződést tartalmazott az alapító kreatív igazgatói posztjára havi 1 millió frank fizetésért.
HUBERT DE GIVENCHA PÁLYÁZAT KÖVETKEZTETÉSE
Miután 1988-ban eladta vállalkozását a luxus konglomerátumnak, a Louis Vuitton Moët Hennessey-nek, A Givenchy további hét évig folytatta a márka divatdarabjainak tervezését. Utolsó gyűjteményének bemutatása után 1955-ben nyugdíjba vonult.
Kreatív igazgatóként John Galliano váltotta, aki néhány évvel később a Diorba távozott. Helyét Alexander McQueen, végül Riccardo Tisci vette át, aki először dolgozott a márka nevében egy transznemű emberrel. 2017 óta a márkát Clare Waight Keller brit tervező vezeti.
Hubert de Givenchy és Audrey Hepburn a nyolcvanas években. Forrás: www.theguardian.com
Nyugdíjba vonulása után Givenchy a francia vidéken, a Le Jonchet Farmban élt. Munkáját számos retrospektív kiállításon állították ki, például a New York-i Divat-technológiai Intézetben vagy a párizsi Gallier Múzeumban.
Hubert de Givenchy, egy arisztokrata francia divattervező, akinek a nem feltűnő stílus képviselte az elegancia aranykorát, 2018. március 10-én halt meg 91 éves korában.