A feminizmus már nem olyan téma, mint egykor. A mai modern idők ismerik a miniszterelnököket, karmestereket, alkotmánybírákat és idegsebészeket. A nőknek még a nagyvállalatok világába is sikerült becsúszniuk, ami talán a tesztoszteron utolsó bástyája, mivel több országban a törvény továbbra is kvótákat határoz meg a felügyelő bizottságokban levő nők számára.
Küldetés teljesítve. Kivéve a divatipart, amely folyamatosan marginalizálja a legtöbb nőt. A stégeken, a magazinok fotóin és a divattervezők reklámkampányain csak rendkívül lesoványodott fiatal nőket láthatunk. Ez a Photoshop programban módosított ruhafogas nem is hasonlít igazi nőkre. Legtöbbjük 42 ruhát visel, és sokak számára túl keskeny vagy túl rövid.

kövér

A nők világa nemcsak lekerekített kanyarokkal, de látszólag a mazochizmussal is tele van, mert eddig nem tudott szabadulni a tervezők diktátumától, és továbbra is gyötrődik. Tanulmányok szerint az anyák negyven százaléka arra kényszeríti tizenéves lányait, hogy diétát kövessenek, még akkor is, ha normál testsúlyúak. Az ilyen oktatás meg fogja jelölni őket. A 25 éves nők kétharmada elismeri, hogy inkább hülyék vagy idegesítőek, mint kövérek. Ennek eredményeként világszerte milliók küzdenek étkezési rendellenességekkel.

Figyelemmel e nők életszemléletére, rájön néhány érdekes dologra. Először is, a szépség fizikai ideálját az önjelölt, gyakran homoszexuális ízlésmesterek képzelőereje jellemzi, akik meghatározzák, hogy milyen nőknek kell kinézniük, hogy csinosnak tartsák őket. Másodszor, nagyon sok ember nem képes vagy nem akar azonosulni vele. Senki sem örökké húszéves, és nyolcvan magasságban nem nyom 50 kilót. Harmadszor: a testkultusz az utolsó erős feminista téma a nyugati országokban. A nők hangsúlyozzák egyéniségüket, és nem akarnak csak tárgyak lenni. Negyedszer: az óriási vásárlóerőnek nincs hova használni a hitelkártyáit. A weboldalakon a leggyakrabban panaszkodók panaszkodnak arra, hogy ha nem csak kötényt akarnak viselni, akkor nagyon korlátozott a ruházatuk.

A legfrissebbeket hallották. A legfrissebb statisztikák alapján, amelyek megmutatják, hogy valójában mennyit mérnek az emberek, az első körültekintő kísérleteket megpróbálják megmutatni a lapos modellekkel teli divatvilágnak, hogy van ennek az ellenkezője is, a teljes oldala is. Nem is olyan régen a Glamour amerikai magazin divatcikkeket adott ki a túlsúlyos hölgyeknek. A divatvilág Bibliája, a V magazin még külön számot is kiadott számukra, a német Brigitte magazin együttműködik normál méretű modellekkel, valamint a kozmetikai gyártó Dove céggel. Ulla Popken XXL kollekcióját leszámítva azonban eddig szinte egyik divatmárka sem a kövér alakú nőkre koncentrált.

Ez fokozatosan, de nagyon gondosan változik. A düsseldorfi divatkiállításon 20 nagy márka szlogen alatt kiállított divatmárka. Ez a jó hír. A rossz dolog az, hogy csak "túlméretezett divatot" állítottak ki a terhes nők ruháival együtt, ami végül is azt bizonyítja, hogy a bugyi divatot továbbra is különleges esetnek tekintik, és nem igazi nőknek szóló ajánlatot. A krónikus sztereotípiák és előítéletek nehéz életet élnek.

Littmann Péter
A szerző a BRANDINSIDER GmbH marketing tanácsadó cég tulajdonosa