A régóta várt dokumentumfilm kezdetét, amely minden idők egyik legsikeresebb szponzorálási együttműködéséről szólt, a Netflix és az EPSN televízió a nézők kéréseinek áradata után áthelyezte arra a pillanatra, amikor a járvány éppen az USA-ban tetőzött. Egy olyan történetet mesél el, amikor az amerikai álom még mindig működött.

A tíz részes sorozat első két része Jordan 1990-es évekbeli csapattársainak, például Scottie Pippen, Dennis Rodman és Phil Jackson edző emlékeinek középpontjában állt. A hétvégén az első sportoló, aki globális üzleti jelenséggé vált, történetének üzleti része jutott eszembe.

Mindennek két szlogen volt a lényege: "A Gotta Be The Shoes" és a "Be Like Mike".

A Nike márka mindig is Jordánia egyik legnagyobb szponzora volt - mind pénzügyi, mind marketing szempontból. A szponzorszerződés 1984-es első aláírása óta a Forbes szerint összesen 1,3 milliárd dollárt fizetett neki. A kosárlabdázót társadalmi ikonná tette.

Ajánljuk:

Ez minden idők legjövedelmezőbb szponzori együttműködése, de valószínűleg a leghatékonyabb is. Egy kissé pálya szélén álló cégtől Jordan segített felépíteni a világ egyik legnagyobb és legértékesebb fogyasztási cikk márkáját.

milliárdok
Száz centi volt Michael Jordan ugrásainak magassága karrierje legjobb szezonjaiban. FOTÓ: SITA, AP

Népszerűségének csúcsán az NBA-döntő Jordánia egyik meccsét átlagosan csaknem 30 millió néző figyelte. Amikor 2003-ban befejezte a kosárlabdát, a nézők száma csaknem felére esett vissza, és csak 2016-ban érte el a 20 milliós határt.

A Nike "Swoosh" szimbóluma ma mindenütt jelen van, főleg ennek köszönhetően. Az 1980-as évek közepén azonban ez nem volt véletlen. Az Adidas 50 százalékkal többet ért el az értékesítésben, és még az újonc Reebok is felülmúlta a Nike-t 1987-ben. A Converse viszont olyan NBA sztárok támogatását élvezte, mint Magic Johnson, Larry Bird és Julius Erving.

Az egyetemen Jordan a Conversochban játszott. Amikor a Chicago Bulls draftolta, először az Adidas felé tartott. Ügynöke, David Falk, aki az Air Jordan szlogennel állt elő, másként látta. Meggyőzte Jordant, hogy legalább hallgassa meg a Nike ajánlatát. A kosárlabdázó javaslatot kapott az NBA akkori tornacipő-szerződésének megháromszorozására - öt évre, évi félmillió dollárért.

Az NBA azonban betiltotta az első cipőket, mert azok megsértették a liga színeire vonatkozó szabályait. A Nike befizette a bírságot, és 1984-ben ikonikus reklámgá változtatta az eseményt. "Október 15-én a Nike létrehozott egy forradalmian új kosárlabdacipőt" - hangzott a hang, miközben Jordan csöpögött. "Október 18-án az NBA kizárta. Szerencsére az NBA nem tilthatja meg viselését. "

Az első Air Jordan-t 12 hónap alatt 100 millió dollárért adták el. Tavaly pedig Jordánia mintegy 130 millió dollárt keresett a Nike-tól, ez négyszerese a legjobb aktív játékosszerződéssel rendelkező LeBron Jamesnek.

2,1 milliárd és növekszik

James és néhai Kobe Bryant az 1990-es években és az Új Millennium elején segítették a Nike-t üzletépítésben Kínában. Ma a márka gyakorlatilag monopóliummal rendelkezik a kosárlabda terén: Jordan márkáját is beleértve, akár 86 százalékos is. Az első kilenc cipőt a Nike gyártja, és az NBA játékosainak 77 százaléka viseli a márkát.

Jordan jelenleg 2,1 milliárd dollár vagyonnal rendelkezik, és nemrégiben, amikor a milliárdosok többsége lefogyott, meggazdagodott. Nőtt a Charlotte Hornets klub értéke, amelyben többségi részesedéssel rendelkezik. Jelenleg a második leggazdagabb sportoló Tiger Woods 800 millióval.

Jordan játékosként valamivel kevesebb, mint 100 millió dollárt keresett. Ha a szponzorok bevételeit beleszámítjuk, akkor 1997-ben érte el első csúcsát, amikor akár 78 millió dollárt is kapott.

Miután elhagyta az NBA-t, éves jövedelme kevesebb mint felére esett vissza. 2006 óta azonban a görbe ismét meredeken emelkedik - 2015-ben évente több mint 100 millió dollár.

Nike: háromszor az Adidas társasága

Neki köszönhetően a Nike törpéket készített Adidasból és más egykori óriásokból. A 12 hónap alatt 40 milliárd dolláros bevétel ma akár 43-szor nagyobb, mint Jordánia előtt, és mindenekelőtt 60 százalékkal magasabb, mint az Adidasé. A Nike piaci értéke háromszor magasabb.

Csak a Jordan Brand 3,1 milliárd dolláros árbevételt jelentett a 2019 májusáig tartó pénzügyi évben, ami csak a Nike teljes eladásának nyolc százaléka volt. Ugyanakkor gyorsabban növekszik, és valószínűleg nagyobb a részesedése a márka összértékében. Ennek a márkának az értéke minden bizonnyal meghaladja a 10 milliárdot, 35 év alatt dollármilliárdok nyereséget termelt, és különösen nagy népszerűségnek örvendett a Nike anyamárka számára.

"A legjobb az egészben, hogy még mindig a jordániai portfólió diverzifikálásának korai szakaszában vagyunk" - mondta decemberben a Nike korábbi vezérigazgatója, Mark Parker, és először jelentette be Jordan Brand több mint egymilliárd dolláros negyedéves árbevételét. "És folytatjuk, a Jordan 11 Bred jön az ünnepekre. Soha nem látott mértékben kielégítjük minden idők egyik legkeresettebb cipőjének igényét "- tette hozzá.

A márciusi zuhanástól - 100 dollárról 60 dollárra - a Nike árfolyama már viszonylag helyreállt. Április óta 80 és 90 dollár között mozog.

A szerző, Kurt Badenhausen az amerikai Forbes-ban ír a pénzről és a sportról

Sajnáljuk, az Ön e-mail címére nem lehetett feliratkozni.