Egy kis áttekintés a nagyszerű Marketing Miner eszközről. Ez egy olyan eszköz, amely segít a weboldal létrehozásában, a stratégia, a kampányok létrehozásában, de e-shop is az árak ellenőrzésében.
Az internetes marketing terén nagyon jól szórakoztunk az elmúlt évezredben. A verseny (Szlovákiában) majdnem nulla volt. Még alapvető ismeretek birtokában is elérheti webhelyét a keresési eredmények tetején. A statisztikákban pontosan látta, hogyan működik - mely látogatók érdeklik és melyek nem. Ebből szinte azonnal képes volt egy viszonylag jól optimalizált hirdetési kampányt tervezni más médiumok számára. Néhány év eltelt, és sok minden megváltozott. Sok fontos adat már nem szerezhető be olyan egyszerűen, mint korábban.
Vannak azonban olyan eszközök, amelyek szó szerint kinyithatják a marketingszakember szemét. Ebben a cikkben rávilágítunk az egyik újabbra, a Marketing Minerre. Csehországból származik, szerzője Filip Podstavec. Sokféle szolgáltatást nyújt egy helyen.
Csak egy webinar, amely a felhasználás alapvető példáit mutatja be, körülbelül két órát vesz igénybe. Ezért ebben a cikkben csak néhány gyakorlati funkcióra összpontosítok. Ha érdekel egy részletesebb megjelenés, akkor tekintse meg a webes szemináriumokat és számos utasítást.
Ebben a cikkben bemutatok néhány példát arra, hogyan használhatjuk fel a Marketing Miner adatait a webhelyek valós munkájában.
- Új weboldal vagy cikk tervezésekor.
- A műszaki és tartalmi oldalon ellenőrizve, hogy egy adott webhely rendben van-e.
- Amikor a versenyt kémleli.
- Helyzetellenőrzéskor. (A turbulencia általában azt jelzi, hogy valami történik.)
- Amikor nyomon követi a márkáját az interneten.
- E-shop az árak összehasonlításakor.
Önmagában ez a számítás lenne a cikk anyaga, nem pedig egy cikk. Ezért csak néhány példát fogok kiválasztani, amelyekkel általában dolgozom. Egyáltalán nem fogom magam szentelni az e-boltoknak, a tartalmi weboldalakra szakosodtam. Ha azonban van eshopja, rengeteg hasznos adatot kaphat.
Képzelje el, hogy új vásárló érkezett hozzád. Javítani akarja a régi weboldalt, amelyet sógora tett vele néhány évvel ezelőtt. Vegyünk egy kis kattintást erre az oldalra. Javítjuk a hibákat, javítjuk a tartalmat. Jobbra működjön, mint korábban.
Webhelyed állapotának elemzése
Ma már a legtöbb vállalat rendelkezik internetes bemutatóval. Valószínűleg nem puszta réten indulsz. A Marketing Miner segítségével gyors áttekintést kaphat a webhely aktuális állapotáról.
Kezdjük egy meglévő webhely gyors technikai elemzésével. A bemutatóban egy régebbi weboldalt fogok elemezni, amelyet az ügyfél szeretne talpra állítani, mert a forgalom alacsony és még mindig csökken. Amit megtudhatunk róla?
Válasszon egy URL-beállítást. Ezt manuálisan, fájlból vagy Sitemap.xml fájlból lehet megadni, ha a CMS állítja elő.
A webhelytérkép behelyezése után az összes weboldal automatikusan betöltődik.
Tudom, bizonyos esetekben ez nem így van. Előfordulhat, hogy a webhelytérképfájl nem működik vagy aktuális. De ez egy másik téma. Ebben az esetben a WordPress webhelyét teszteljük, és tudjuk, hogy más árulások nincsenek ott rejtve.
A következő lépésben ellenőrizni fogja, hogy mely teszteket szeretné elvégezni a weboldal minden oldalán. A jobb oldalon láthatja azt is, hogy ez a teszt hány kreditet fog felemészteni. Kattint, és most eltart egy ideig. Ha a weboldal 100 oldallal rendelkezik, a jelentés körülbelül 10 perc alatt elkészül. Ez idő alatt meg tudjuk mondani, miért és mikor fizetik ki a hitelt.
- Egyes eszközök nem fogyasztanak hitelt - könnyen megtalálhatók. A Marketing Miner ingyenes verziót is biztosít számukra.
- Más eszközök több hitelt fogyasztanak - bizonyos adatok megszerzése nem ingyenes, még akkor sem, ha saját maga akarja ezt megtudni.
A jelentés miért vesz igénybe időt, viszonylag egyszerű. Képzelje el, hogy tesztelni szeretne egy webhelyet, amelynek 100 oldala van. A Marketing Miner nem képes egyszerre több robotot vezetni, amelyek elborítanák a szervert. Fokozatosan kell megszereznie ezeket az oldalakat.
Ha minden oldal 2 másodpercre töltődik be, akkor csak 100 oldalas mechanikus letöltés lehetséges körülbelül 4 perc alatt. Ráadásul az adatokkal még mindent meg kell tenni. Úgy tűnik, nem az, de nagyon sok folyamat fut a háttérben.
A Marketing Miner ezért e-mailt küld Önnek, amikor elkészül a jelentés. Megnézheti azonban a képernyőt is, ahogy folytatódik. Amikor a jelentés elkészült, a Marketing Miner bemutatja Önnek eredményeit. Először gyors áttekintés:
- Az oldal sebessége nagyjából rendben van. Az oldal átlagosan egy másodperc alatt töltődik be. De néhány oldal lassan fut.
- Van néhány társadalmi jel. Több helyszín is sikeres ott
- A tartalomelemzésből: Az átlagos szavak száma oldalanként 900. Láthatja a cikk és a cím hosszának grafikus elrendezését is.
- A legtöbb weblink az oldalsávon található, a szöveges linkek 30% -a és 4% a láblécben található.
- Úgy tűnik, hogy a Google egyes oldalai egyáltalán nincsenek indexelve.
Ezután átkattinthatja a részletes kimenetet. Nem mindent illusztrálok képekkel. Alapvetően megtudhatja, hogy minden rendben van-e, például a szerver oldalon, hogy az oldal úgy működik-e, ahogy kellene, milyen kódolásban küldi el.
Sebesség teszt. Látjuk, hogy a sebesség legtöbbször rendben van. Egyes oldalak azonban nagyon lassúak. Melyikek?
Példa az egyes oldalak betöltési sebességének mérésére. A leghosszabb betöltés alapján rendeztem - több mint 7 másodperc. Látjuk, hogy a szerver első válasza lassú.
Most elkezdhetjük keresni az okokat. Gyenge tárhely, rosszul gyorsítótárazott webhely vagy hatalmas fotók jelenléte? Ebben az esetben megosztott lassú tárhelyről van szó, amely néha csak lelassul. Különösen, ha egy eszköz végigjárja az egész webet, lassítási plug-in is telepíthető, akár a WordPress-ben, akár a tárhelyen, ezért mindig ellenőrizzen hasonló eredményt. Ha az eredetileg lassú oldalakat ismételten ellenőrzi, azok a normális állapotba kerülnek.
A következő jelentésben a legtöbb megosztott oldalt láthatja a Facebookon. A web kevesebb, mint 100 oldala közül ez nem sok. A kereskedelmi oldalak megosztására való hajlandóság azonban nem olyan nagy. Ebből aztán meg tudjuk állapítani, hogy melyik tartalom volt a legnépszerűbb a közönség körében. A szövegírás esetében ez akkor jel lehet, hogy melyik irányba terelje a további marketingkommunikációt.
Egy másik érdekes eszköz a képernyőkép. Minden oldal apró előnézetként jelenik meg. Ez segít egy pillantásra megtalálni a különböző hibákat, akár a tervezésben, akár a tartalomban.
Néha a mobil sablon rendben van, és a tartalmat jobban lehetne kezelni. Most látod. Példa: ezek a webes képernyőképek. Asztal bal oldalon, jobb oldalon mobil.
A bélyegképeket teljes felbontásban is letöltheti. Gyakran egy pillantással találkozhat tervezési hibákkal.
Természetesen nem kell letöltenie az összes indexképet. Általában egy kép elegendő egy sablonhoz. Ez azt jelenti, hogy egy szokásos WordPress blogon 3-6 kép lesz lehetséges.
Egy másik teszt, amelynek "teljesen zöldnek" kell lennie, az indexelési ellenőrzés. A Marketing Miner megtudja, hogy mely weblapjai vannak nemszerepelnek a Google indexében. Meg kell találnia és elemeznie kell, miért van ez így. Ezek nem releváns oldalak lehetnek, amelyeket a keresőmotor irrelevánsnak minősített. De komolyabb probléma is lehet. Csak annyi kell, hogy a webhelyet előállító kódoló valami rosszat állítson be.
Néha láthatja az internetet, amelyet az alkotók az előkészítés során "bezárnak". Zászlót állítanak oda, hogy a Google ne dugja be az orrát. Elnézést - a robotod.
Ha nem, akkor nincs szerencséje. Ekkor egy ilyen webhely egyáltalán nem jelenik meg a keresési eredmények között.
- Ha versenytársa sikerrel jár, pezsgőt nyit és bulizik az ügyféllel. (De csendesen, a versenyző nem tudja!)
- Ha ezt felfedezi új vásárlójának webhelyén, elmagyarázhatja neki, melyik irányba kell csapkodnia. Vagy székletzel simogat.
- Ha egy Ön által készített weboldalon történt, akkor például Hornbachban meglehetősen erős és durva kötelet vásárolhat. Őszintén hintázhat a közeli erdőben. Csak előre javítsa ki neki gyorsan ...
Egy másik eszköz a Markup Detection. Ez is felfedheti azokat a hibákat, amelyekre soha nem is számíthatna.
Például egyes webhelyeken nincs követőkód az elemzéshez. Ez általában régebbi webhelyeken történik, ahol vegyes tartalom található. Valamit a CMS küld, valami statikus, és egyes oldalak hibásak lehetnek. Így olyan dolgokkal áll elő, amelyek egyébként könnyen figyelmen kívül hagyhatók.
Uff, ennyi szó, és csak egy jelentést tudtunk készíteni - a honlap webhelytérképének megfelelően.
Most lépjünk tovább a példánkban. Tegyük fel, hogy már rendbe hozta az új kliens webhelyét. Most egy kis tartalomelemzésre lenne szükség. Tájékoztassa velünk, mit tettek már az interneten, és egyúttal mit lehetne jobban csinálni.
Kulcsszóelemzés
Ehhez a tevékenységhez elszívókat fog használni, sikeresen a Marketing Miner alkalmazásban. Nagyon hatékonyan és gyorsan kinyerheti az összes használható adatot a Google Analytics és a Google kereső konzol adataiból.
Csak linkelje fiókját, és körülbelül 10 másodperc múlva olyan adatokat kap, amelyeket sokkal hosszabb ideig kipréselhet a Google-tól. Itt nem használhatok példaként kliens webhelyeket, ezért tesztként kinyertem az adatokat a digi-foto.sk webhelyről.
A kép szemléltető. Több mint 5000 kulcsszó volt a bejegyzésben. Ez az adatmennyiség azonban rosszul van rendezve, ha manuálisan kell átélnie. A Marketing Miner alkalmazásban ezért több olyan eszközt is használhat, amelyek segítenek kissé szelídíteni és rendezni ezeket a nagy mennyiségeket.
Besorolhatja őket.
Vársz néhány percet, és leszállsz.
Ez csak egy nagyon kis minta. Az adatokat kinyerheti az Excelbe, és ott különféle szempontok szerint rendezheti.
Vagy "robbanthatja" az összes kulcsszavát egy másik eszközön keresztül, ez a keresés, a verseny vagy más kulcsszójavaslat. Mindez egyetlen lépésben elvégezhető az előző teszt segítségével, de az egyértelműség kedvéért fokozatosan elemzem. Ezenkívül, ha úgy találja, hogy 500 szó helyett 5000 szó helyett rendezés elegendő, akkor a további elemzések során sok kreditet spórol meg.
Például egy véletlenszerű 50 szót vettem a digitális fényképezés területéről. Kérem a szemet:
A portré szó, néhányan még gépelés nélkül sem tudnak írni. Portred, vagy sortretet írok. És sok van belőlük. Érdekesebb lesz számunkra a keresést megnézni.
- Ha a keresés magas, a verseny és a hirdetési költségek általában magasak lesznek.
- Ha kevés a keresés, nem biztos, hogy érdemes megcélozni az ilyen kulcsszavakat.
Itt játszik szerepet kreativitása. Hogyan kezeljük ezt a helyzetet a marketing szempontjából?
- Drágább támadni a legkeresettebb szavakat. Általában magasabb a reklám ára, de az első eredményekért is nehezebb küzdeni. Siker esetén azonban forgalmat és profitot hozhat.
- Gyakran érdemes a kevésbé keresett kifejezéseket is feldolgozni. Kevesen tudják vállalni a munkát, és akkor esélyed van jó pozíciókat betölteni, legalábbis ezeken a területeken.
Ez inkább a Hosszú fark témája. Tehát leeresztjük a fülünket, meghúzzuk a farkunkat, és a következő alkalommal valamikor megtartjuk. Most folytatjuk. A Marketing Miner alkalmazásban azonnal felfedezheti más kulcsszavak ajánlásait. A beírt 50 szóból 600 javaslat érkezett nekem, néhány releváns, néhány témán kívül.
Mindenesetre jó, ha több adat van a bemeneten. A válogatás viszonylag egyszerű, és ami értékes, rengeteg javaslatot kaphat más releváns területekről, amelyeket még nem dolgozott fel az interneten, és mégis.
A kulcsszóelemzés témájáról többet írok egy szanosztikus cikkben.
A keresőmotorok rangsorának mérése
Ez ellentmondásos téma. A Google-nak valószínűleg a legpontosabb eredményei vannak. Ma már nincs olyan, hogy az oldal a keresőmotorban található. Az egyik számítógépen először a web jelenik meg, egy másik számítógépen pedig sokkal mélyebb lehet. Minden kezd személyeskedni. A keresőmotorok megpróbálják figyelembe venni az Ön érdeklődését, azt a helyet, ahonnan bejelentkezik, és mit tett eddig az interneten ... Mindebből aztán összekeverik az Ön számára testreszabott keresési eredményeket. Tehát mindenki kicsit másképp látja őket.
A webhely azonban egy átlagos kulcsszónál bizonyos átlagos pozícióban van. Például az ötödik. Akkor lengeni fog körülötte. Néha az internet lehet a harmadik, néha a tizenegyedik. Tehát a Google megmutatja az átlagos számot a Search Console-ban. De elég bonyolult átkattintani.
Példa a pozíciók követésére egy kis helyszínen. Csak néhány fontos kulcsszót követek rajta.
Legalább néhány kulcsszót meg kell mérnie néhány külső eszközzel. Nem is arról van szó, hogy alig várom, hogy pontosan hol vagy. Jobban érdekli majd a trend. Bár a weboldal hosszú távú pozíciókkal rendelkezik, minden a szokásos. De ha vannak éles ugrások vagy poklsey, ez figyelmeztetés. Ha egy jó pozíció rosszabbul ugrik, akkor gyorsan elemeznie kell a történteket.
- Ez változást jelenthet a keresési algoritmusban. Keveset fogsz csinálni vele.
- Büntetés lehet. Ha hibát követ el az internetes marketingben, megnyalja. Ez azonban általában orvosolható.
- Lehet, hogy új versenyző érkezik. És hogy az utóbbi időben úgy repkednek, mint egy légy a kutyakupac körül! Csak egy halom az elsődleges mindenki számára.
- Ez lehet egy hiba a weben, technikai probléma, vagy olyan web, amelyre valaki csendesen elhelyezett rosszindulatú programokat.
Sok lehetőség van. De ha azt tapasztalja, hogy valami drámai módon megváltozott, azonnal elkezdheti keresni az okokat. Mindig jobb, mintha egy év után tudná meg a számvitelben, hogy évről-évre csökken.
Monitoring és riasztás
A Marketing Miner alkalmazásban beállíthatja azt is, hogy értesítést küldjön Önnek a különböző változásokról.
- Rosszindulatú programok észlelése.
- Ellenőrizze a robots.txt fájlt
- Ellenőrizze a Google véletlenszerű oldalainak indexelhetőségét.
- Ellenőrizze több oldal sebességét.
- Web elérhetőség ellenőrzése.
- Jelentős változással a keresőmotorok rangsorában.
Hasznos lehet a márka említéseinek nyomon követése is. Kövesse, hol írták rólad, és figyelemmel kísérheti. Néha meglepődik, amit például a beszélgetések során talál. Ezután gyakran kommentálhat egy ilyen témát.
Marketing terv
A marketing terv néhány technikai minimum felsorolása, amelyeknek meg kell felelnie az interneten. Jelenleg 44 különböző feladat, beállításvezérlő vagy ajánlás van, amelyeket minden webhelyen meg kell oldani.
Természetesen ezek mind általános dolgok, és minden webfejlesztő tud róla. Vagy kellene. Az előnye, hogy szépen szerepelnek az ellenőrzőlistában, így nem történik meg, hogy akaratlanul elfelejtene valamit.
Egyszerűen indítson új weboldalt, és lépjen tovább lépésről lépésre. Leginkább csak áthúzza. Igen, bekapcsoltam az Analytics szolgáltatást, igen, engedélyezve van a webhelytérkép létrehozása, igen naplók jönnek létre, és így tovább.
A projektmenedzser általában feladatokat oszt ki. De néha csak részben találkoznak. A programozó feltételezi, hogy a kódoló megvalósít bizonyos nyilvánvalóságokat. A kódoló ezt nem teszi meg, mert nincs száma, és feltételezi, hogy a projektmenedzser oda fogja adni. De a menedzser még egy csomó dolgot ellenőriz, és nem tudja, hogy valamit el kellett végeznie a két szerencsétlennel ...
Ezért az ellenőrzőlista nagyon hasznos eszköz.
Valószínűleg így jellemezném a Marketing Miner-t. Ez egy hasznos eszközkészlet, amely a háttérben működik az Ön és az Ön számára. Nem kell attól tartania, hogy kapcsolatba lép a Google-lal, és megadja a capatch-ot, hogy megtudja adatait. Még az sem, hogy mennyibe kerül, ha naponta több ezerszer meg akarja csinálni.
Az eszköz folyamatosan fejlődik és fejlődik. Kövesse őket például a Twitteren. Beállíthat egy fiókot a bemelegítéshez, és megpróbálhat ingyen dolgozni ezzel az eszközzel. Néhány hasznos lehetőség ingyenes a verzióban is, bár itt van néhány korlátozás. Például egy bemeneten legfeljebb 5 sor lehet. De legyünk reálisak.
- Ha van egy kis blogod, akkor nem érdemes megvenni. Csak egy ingyenes verzió.
- Ha Ön internetes szakember, akkor valószínűleg több ügyfélért felel. Ott fizetni kell, mert nagyon sok jelentést kapsz nagyon gyorsan.
- Nos, ha van vállalati weboldala, és az internetes marketing nem a szenvedélye, akkor végezzen egy technikai elemzést a webhelyéről, aki elvégzi. Előfordul, hogy néhány órás szakértővel történő konzultáció során olyan hibákat fedez fel, amelyek jelentősen megnövelik profitját.