Előfordulhat, hogy fel kell vennie egy copywritert, aki megírja az üzleti webhely szövegét. Gyakran jobb ötlet megkísérelni egy kétségbeesett stílusú munkát. Ebben a cikkben a szöveg szerzőivel szeretnék foglalkozni. A cikket úgy fogom megírni, hogy ne csak azok a szerzők találják meg a választ, akik megrendelésre írják a szövegeket (szövegírók), hanem a szövegek szerzőinek kivitelezői is. De először:
Ki a szövegíró? Mi az?
Ez egy angol szó. A szövegíró "az a személy, aki a hirdetések vagy a reklámanyagok szövegét írja", vagy az a személy, aki reklámszövegeket, vagy tágabb értelemben megrendelésre ír szövegeket. A copywriter egy íróhoz vagy szerkesztőhöz hasonló munka. A szövegek írójának munkája a témával való megismerés és a szöveg írása róla.
Mivel gyakran reklám vagy marketing szövegről van szó, a szövegek írójának nemcsak a stílus megírásában kell orientálódnia. Ismernie kell a pszichológiát és a marketinget. A gyakorlatban egy kezdő copywriter (kezdő) normálisan olvasható szöveget írhat a mellékelt anyagokból. Végül is ez egy viszonylag egyszerű feladat, amelyet egy jól népszámláló ember képes intuitív módon kezelni. A kapott szöveg azonban általában nem felel meg az összes előírt feltételnek. Ezért jobb megbizonyosodni arról, hogy az eredményt egy tapasztaltabb copywriter adja. Amivel egy ilyen szövegnek meg kell felelnie, a következő szövegben legalább a távíró fölött repülünk.
Fontolgatja, hogy szövegszerzővé válik, akár munkaként, akár szabadúszóként? Aztán arra a kérdésre, hogy mit csinál a copywriter, a következő válaszokat kapom:
- Sokat olvas. Szókincs nélkül esélye sincs. Évente legalább 50 könyvre kell számítani. Minél színesebb, annál jobb. Igen - ha meg akar élni a szövegírással, az olvasás elengedhetetlen része a munkájának!
- A tanulmány összefügg az olvasással. Legalább az elolvasott könyvek egy része pszichológiáról, értékesítésről, marketingről, UX-ről, SEO-ról szól. Egyszerűen el kell sajátítania ezeket a témákat. Ellenkező esetben nem ad meg olyan szövegeket, amelyek működnek az ügyfél számára.
- Ha megszerzi az első két pontot, akkor van esélye. A harmadik pont megint csak az információk beszívását jelenti - fel kell készülnie arra, hogy tanulmányozza azt a témát, amelyről ír. Ha ügyfelének szüksége van egy szövegre a fémlemez hengerléséről, akkor viszonylag gyorsan meg kell tanulnia ezt a témát.
- Csak ezután kezdheti el beírni az első betűket a billentyűzeten.
Nyilvánvaló, hogy ha profi szövegíróként szeretne dolgozni, akkor legalább néhány példára van szüksége a munkájához. Egy tapasztalt szerző sok minden mögött áll, és nincsenek problémái. A szövegíró azonban csak fokozatosan szerzi be a portfóliót. Tehát, amíg nincs munkád, írd meg a blogodat. Írjon szöveget a tetsző oldalakhoz. Kezdetben ingyenesen lehetséges.
A szöveg írása kissé művészet és kissé rutin. Százezer szót kell írnia, hogy a szövege jó legyen. A tartalommarketinghez általában nem érdemes rossz minőségű szöveget használni.
Néha kezdő szerzőknek írok. Kíváncsi vagy, mi a szövegíró fizetése? Írhatnak egy weboldalra? De amikor megkérdezem, hány szöveget írtak már, általában semmit. Saját tapasztalataim alapján (és az a tapasztalat alapján, hogy a kezdő általában milyen mintát küld a szövegből) biztosíthatom Önöket, hogy nem az első jó érdekében fogják megtenni. Ha még nem írt, akkor nem ír olyan szöveget, amely valóban hasznos lesz.
Ezért írjon a blogjára. Kezdetben alacsonyabb minőség áll fenn ott. Ügyeljen arra, hogy egyáltalán élvezze. Ha 100 cikket írsz, és még nem fáradt el, akkor a copywriter munkája jó ötlet lehet számodra.
A blog egyébként remek módszer arra, hogy gyorsan lássa, tud-e írni. Egyrészt megtudhatja a megbeszélésből, másrészt meglátja a forgalmi statisztikákban - hogy azok az emberek egyáltalán utána olvasták-e.
Mi az ára a szövegírásnak?
Ahogy egyetért. És ez gyakran problémát jelent, mert az ügyfelek gyakran nem tudják, mibe fizetnek. Első pillantásra megvizsgálják, hogy "mennyibe kerül a reklámszöveg írása" vagy az "áreladási szöveg", és nagyon gyorsan eljutnak a szöveg különböző vízköpőinek oldalaira. Meg fogja találni, hogy egyes szerzők szabványos szövegoldalt (kb. 300 szót) kínálnak 3 euróért. Más szerzők 5 euróért, mások pedig 10 euróért.
Ha tovább keres, tízszer drágább ajánlatokat is talál. És könyörögj a nagymamádnak!
Tehát először állapodjunk meg egy apróságban, amely megváltoztathatja a nézőpontját.
Ha szöveget rendel, nem rendel betűket, szavakat vagy oldalakat. Ötleteket rendel. A szöveg csak tartalmi médium. Nem fizet az írásért. Fizet azért, ha valaki egyáltalán hajlandó elolvasni a szöveget. Ezenkívül úgy, hogy az illetőt "kirúgják" a szöveggel, és megveszi tőled, amit ezzel a szöveggel eladsz.
Olyan ez, mintha fizetne egy videóért az időtartama alapján. Nem probléma a kamera bekapcsolása és működtetése.
Ezért rögtön az elején elfelejtheti, hogy 3 oldalnyi tökéletes szövegért 30 eurót fizetne a szöveg írójának. Megkapja az úgynevezett USO-t (univerzális szókincs) a copywriter közösség zsargonjában. Ez utalás az UHO-ra (univerzális barna szósz) az alacsony minőségű szakácsok világából.
Hogyan lehetséges, hogy egyes szerzők ilyen rossz minőségű szöveget készítenek? Teljesen más világból származnak! Ha azt szeretné, hogy a szöveget megírja a cég honlapján, az egy másik bajnokság. Ezek a szerzők egészen másképp használják a szöveget.
A piacot torzítják az MFA, az affiliate és a PR weboldalak szerzői
Tehát engedjen egy rövid kitérőt.
És menjünk vissza. A szöveg sok szerzője erre a piacra koncentrál. Ez azonban más világ, mint amit már írtam. A szöveg itt nem fontos. Csak az a fontos, hogy a releváns kulcsmondatokkal rendelkező szavak valahol felhalmozódjanak. Amíg működik, a szövegírók meg fogják csinálni, és az ilyen oldalak szerzői is.
- Egy ilyen weboldalon a szöveg csak kitöltés. A cél az, hogy rákattint a hirdetésre vagy elhelyez egy linket.
- A szöveg elengedhetetlen az üzleti webhelyen. A szöveg "eladja" a termékét, szolgáltatását. Ezért nem lehet szó, hanem jól átgondolt koncepció.
Ezért a szöveg szerzőjének kiválasztásakor nem számíthat a szokásos oldal vagy a szavak számának árára. Az általam írt szövegek egy része 200 euróba kerül a végleges szöveg oldalainként. Első pillantásra nagyon soknak tűnik. A weboldal ügyfele azonban néhány nap alatt eladta a terméket, és a weboldal elkészítésének költségei az első megrendeléstől megtérültek. Igen, a felkészülés néhány napos konzultációt, látogatásokat, fényképezést, majd írást jelentett. De így készülhet egy vonzó vállalati weboldal.
Mielőtt összekulcsolná a karjait, hogy drága, próbálja meg elképzelni, mennyit fizet a portásnak óránként. Hasonlítsa össze ezt a szöveg írójának munkaórájával, és azt fogja tapasztalni, hogy piacunkon még a legmagasabb árak is nagyon kellemesek.
Kreatív írás
Természetesen a kreativitás vagy a kreatív írás szó gyakran hallható lesz. Az ügyfél gyakran elképzeli, hogy ha szöveget rendel egy kreatív szerzőtől, maga a szöveg is tele lesz meglepő fordulatokkal, szavakkal és ötletekkel. Igen, ez kivételes. De a döntőben szinte mindig teljesen más kreativitásról lesz szó:
A gyakorlatban sokkal kreatívabb, mint kitalálni a szöveget, hogy betöltse szerepét.
Ha egy ingatlanközvetítőnek írok weboldalt, akkor lehet, hogy nem lesz elég, hogy "gyere és vásárolj földet". Kreatív módon kitalál valamit, amihez írhat
- Az a látogató, aki már fontolgatja az adott helység földjeit, megtalálta weboldalunkat. Nem versenyző.
- Annak érdekében, hogy a szöveg vagy képek annyira érdekesek legyenek, hogy elkezdődjenek.
- Hogy kedvet kapjon a földvásárláshoz.
- A bizalom építése (web, szöveg, kép, videó). Ha az olvasó bízik bennünk, könnyebb lesz tőlünk vásárolni valamit.
- Hogy emlékezzen a weboldalunkra/szövegünkre. Biztosan máshova fog menni, és szeretnénk, ha visszatérne, mert a legjobb tapasztalattal rendelkezett a weboldalunkon.
Ezek az írás alapvető követelményei. Természetesen weboldal készítésekor is. Így kreatív módon elkerüli, hogy vonzóvá tegyük az olvasót. Nem azt, hogy miként lehet neoplazmákat, szkripteket vagy flokciókat csempészni a szövegbe.
Mit kell tenni, ha szöveget írunk megrendelésre?
Ez a kis fejezet érdekes lesz mind az ügyfelek, mind a fiatalabb szövegírók számára, akik komolyan gondolják az írást. Nézze meg, mit kell tennie, mielőtt az ügyfelet meg tudná adni a kész szöveggel. Az egyik utolsó feladatra fogok alapozni, amin dolgoztam. Ez egy kis átfogó projekt, amelyben marketingben és webes tervezésben is együttműködtem - ezek az elemek technikailag nem részei a copywritingnek, de ezen információk nélkül a copywriter nem fog. Ha ő maga nem tudja felkészíteni őket, át kell adnia neki.
| Tevékenység leírása | órák száma |
| Ismerkedés a megbízással, konzultáció | 1 |
| Marketing terv elemzése, konzultáció | 2 |
| A verseny honlapjának elemzése | 2 |
| A piaci helyzet elemzése (trendek, közönség, árak) | 2 |
| Kulcsszó és téma kialakítása (információs architektúra) | 3 |
| A weboldal fő témáinak megtervezése, záró konzultáció | 2 |
| Anyagok tanulmányozása a témában | 4 |
| Durva szöveg írása | 4 |
| Szövegtisztítás | 4 |
| Feliratok hangolása, apróságok | 3 |
| Webhely, fotóleírás | 2 |
| Végső lektorálás (ideális, ha egy másik szövegíró csinálja) | 3 |
| Belső weblink létrehozása | 2 |
| Ha ez egy költségvetés, akkor teszteljen kisebb közönséggel | |
| Együtt | 34 |
Ennek eredményeként végül körülbelül 10 oldalnyi szöveget használtunk fel. A művek listájából azonban láthatja, hogy maga a szöveg is csak egy olyan termék, amelyet a tanácsadó és a szövegírásíró Önnek tud nyújtani. Sok jó szövegíró ismeri a SEO-t, ezért hatékonyan segíthet a marketingben. Ha a szöveg írójaként tudom, hogy mit és hogyan csinál a versenyed (hogy vajon és hogyan, és miért működik érte), akkor találok egy helyet, ahol az ügyfél szolgáltatása elhelyezhető.
Természetesen egy nagyobb cég professzionális ügynökséget fog felvenni ezekre a szolgáltatásokra. Ez kiterjed a projektre, és biztosítja a projektmenedzsmentet a SEO tanácsadó, marketinges, fotós, copywriter és webfejlesztő között. Kisebb cégek számára elegendő ezt a munkát szabadúszóknak delegálni.
Tehát, ha a copywriter a normál oldal árát vagy a szavak számát kéri, érdeklődjön, hogy a többi összetevőt is megoldotta-e. Ha meg tudja adni a szövegírónak a világos megbízást, akkor az idő lényegesen kevesebb lesz.
Végső lektorálás (ideális, ha egy másik copywriter csinálja)
| Tevékenység leírása | órák száma |
| Anyagok tanulmányozása a témában | 4 |
| Durva szöveg írása | 4 |
| Szövegtisztítás | 4 |
| Feliratok hangolása, apróságok | 3 |
| Együtt | 15 |
Ilyen munkával ezután viszonylag általános árhoz juthat a hétköznapi szöveg kézbesítéséért, valahol oldalanként 50 euró alatt. Természetesen - eléggé ingadozhat. Ha a szövegírónak olyan területet kell tanulmányoznia, amelyben nem tud, akkor nehéz lesz. De ha olyan témáról ír, amelyben jártas, akkor könnyű és gyors lesz.
Ezért írtam, hogy a szövegírónak sokat és változatosan kell olvasnia. Ez növeli a nézetét.
És mi van a dalszövegekkel, oldalanként 20 és kevesebb euró körül?
Itt csökkenő ár mellett valószínűleg észrevehetően csökkenő minőséggel találkozhat. Ha anyagot kell szolgáltatnia a vállalati bloghoz, néha az ilyen szöveg jól tudja használni a célját.
De a tapasztalatom meglehetősen kínos. A 20 év alatt, amikor az interneten dolgozom, már számos szövegszerzővel dolgoztam együtt. Láttam olyan webhelyeket, amelyek több olcsó szerzőt vettek fel, és néhány év alatt ez rontotta hírnevüket.
Egyszerűen - az átlagolvasónak ritka ajándéka van, hogy megkülönböztesse a jó szöveget a rossztól. Ha megtalálja a rosszfiút, elmegy. Nem mindig azonnal, nem mindig gyorsan. De amikor ez megtörténik, azt fogja találni, hogy ezek az olcsó szerzők voltak - a szokásos módon - a legdrágábbak.
Hol található a legolcsóbb szövegírás?
És végül - talán csak sok szót kell megfogalmaznia. Bizonyos célokra ez tényleg elég. Ezután megnézheti az olyan webhelyeket, mint a Placla vagy a Copywriting. Könnyen hozzáférhető és nagyon olcsó szövegben rendelhetők - vagy ha szükséges, kiadhatók. Néha ilyen anyag is használható. Csak tudnia kell, mit és miért csinál.