Divat és minőség a legjobb áron. A tömegeket vonzó szlogen.

stratégiájának

Nem sikerült menteni a módosításokat. Próbálja újra bejelentkezni, és próbálkozzon újra.

Ha a problémák továbbra is fennállnak, kérjük, forduljon az adminisztrátorhoz.

Hiba történt

Ha a problémák továbbra is fennállnak, kérjük, forduljon az adminisztrátorhoz.

Ki ne ismerné Csehország és Szlovákia egyik legnépszerűbb ruhaüzletét. A változatos választék, a megfizethető árak és az ízléses ruházat a H&M-et piacvezetővé teszi az ún Gyors divat. Jelenleg az egész országot csaknem 4000 kőbolt ostromolja piros H&M felirattal, amelyekben mintegy 130 000 alkalmazott dolgozik. Induljunk együtt csaknem 70 éven át tartó utazáson, amikor a svéd Västerås városában egy helyi kisvállalat nemzetközi textilóriásként megjelent, amely világszerte trendeket állít fel.

A hatalmas siker és az elégedett vásárlók azt jelentették, hogy a vállalat haladt előre, és a hennes-i üzletek egész Svédországban növekedni kezdtek, mint a gombák az eső után. Az 1960-as években először bővítette koncepcióját külföldön, kifejezetten Norvégiára és Dániára. Ez azonban továbbra is szűken profilozott választék volt, mivel mindent csak a szelídebb nemre fogadott. A női ruhakártya 1968-ig tartott a cégnél. Úgy döntött, hogy megváltoztatja a kizárólag női ruházat értékesítésével létrehozott korlátozást, és megragadta a kiskereskedő Mauritz Widforss cégét. A vadász- és horgászruházatra szakosodott üzletek hirtelen a Hennes részévé válnak, létrehozva a márkák egyesülését, létrehozva egy olyan nevet, amely mind a mai napig fennmarad, és amelyet a világ minden tájáról ismerünk H&M (Hennes és Mauritz). A következő bővítés nem vár sokáig, és mint sejteni lehet, ezúttal a gyermekekre összpontosít. Hirtelen, 1970-ben, a H&M hirtelen egy sor ruhát kínált az egész családnak. 3 évvel később termékeit fehérneművel is bővíti. Ugyanakkor Anni-Frid Lyngstad, a világhírű ABBA csoport tagja lesz a márka első modellje. A növekedés üteme óriási, és évente legalább 5 új üzlet jön létre az ügyfelek körében.

Sok éven át a Skandinávián kívüli terjeszkedés elmaradt, amíg nem sikerült. Nyugat-Európa első fióktelepét Londonban hozták létre, Svájc, majd 1980-ban Németország, a globális tudatba lépés kulcsfontosságú országa. 35 év után Erling Persson, a divatóriás alapítója, feladja a jogarát, helyére saját fia, Stefan Persson kerül. Az 1990-es években a vállalat megváltoztatta marketingstratégiáját, mivel egyre inkább elhanyagolta az újságok és magazinok előre fizetett hirdetési területeit, és inkább a megalomániás városi hirdetőtáblákra koncentrált. A márka tehát egyre növekvő számú potenciális vásárló szemében van. A folyamatosan változó termékek filozófiája tovább mélyül, amikor a márka új üzleti modellt javasol, amelynek középpontjában a kéthetes termékváltások állnak. Ez rendszeres szokást teremt az emberek számára, hogy gyakran látogassanak el áruházakat. A vállalat Erling fia, Stefan vezetésével száguldozik, amit bizonyít az a tény, hogy az 1990-es években évente akár 60 új üzlet is nyílik.

A cég egyre kihagyhatatlanabb, és azon gondolkodik, hogy belépjen a divatipar mekkájába - Franciaországba. Az elemzők kezdetben kételkednek abban, hogy az olcsó ruházat fogalma vonzó lesz-e az igényes francia emberek számára, akik szeretnek szenvedni a "nagy divat" miatt. Hosszú évek óta visszafogják Spanyolországot és Olaszországot, főleg attól, hogy félnek a versenytárs Zarától, de az olasz Benettontól is. A jól átgondolt marketing azonban a déli országok térdét is letörte. Az Európán keresztüli terjeszkedés így folytatódik, Franciaország, Spanyolország, Olaszország. A 21. század elején azonban a márka drasztikus és talán kissé merész lépést tesz, amikor a divatipar világhírű ikonjának, Karel Lagerfeldnek szól. annak érdekében, hogy tervdarabokat mindenki számára elérhető, töredék áron kínáljanak. Az ötletet elkapják, és az ügyfelek megőrülnek a ruhák után. Órákkal az első kollekció megnyitása előtt, az új kollekcióval az emberek hajlandók hosszú sorokban várakozni, hogy új darabokat vigyenek haza Karel Lagerfeld műhelyéből. Hosszú ideig a H&M továbbra is szuverén európai büszkeség. A változás az új évezred elején következik be, amikor megnyitja kapuit a tengerentúli vásárlók előtt is. Az Egyesült Államokban azonban a vállalat hatalmas versenyt folytat a széles körben elérhető ruházati láncokban, amelyek egykor Erling Perssont inspirálták.

Lagerfeld kollekciója után egy divattervező egy évvel később beleveti magát Stella McCartney és utána Madonna. A H&M tehát azt mutatja, hogy a nagy tervezőneveket nem csak szűk ügyfélkörnek szánják. További ismert nevek, akik a cégnél dolgoztak, többek között Beyonce, David Beckham és Robert Cavalli. Az egyetlen különbség a drága divatdarabok között a minőség, amely drasztikusan alacsonyabb, ami egyáltalán nem zavarja az ügyfeleket, és az északi vállalat a mai napig sikeresen folytatja stratégiáját. A svéd Västeråsból származó kisvállalat több mint 60 országra nőtt, és csaknem 4000 H&M kőbolt működik.