15.3. 2013 12:04 Az órákat nem értékraktárnak kell venni, csak néhány befektetés van
A pénzügyi piacok tendenciáinak figyelemmel kísérése mellett a magánbankárok egyre inkább más "befektetési" területeken keresik ügyfeleiket, de szubjektívebben. Festmények, emlékérmék, bor, gyémántok, de órák is.
Kétféle módon lehet érzékelni a pénzköltést két számlap mögött. "Ha pusztán a várható nyereséggel járó befektetésként veszi figyelembe, akkor csak nagyon drága, korlátozott kiadású órák vásárlását javaslom, amelyekhez nagyon nehéz hozzájutni" - tanácsolja Szerb Gábor, aki több svájci márka Közép-Európában forgalmazója, köztük a Tag Heuer márka. Az ilyen darabok ára az indulás után azonnal emelkedik - találhat olyan darabokat, amelyek a hivatalos eladási ár kétszereséért eladhatók azonnal vagy az értékesítés megkezdése után nagyon gyorsan.
Ebben az esetben két paraméter meghatározó a vásárlás szempontjából: a sorozat korlátozottsága (az ár is emelkedik, ha ez a sorozat első vagy utolsó darabja, általában minél alacsonyabb a sorozatszám, annál jobb) és a technológia.
Nincs elem
Mindenesetre ez egy kézzel készített és hajtogatott mechanikus óra, nem akkumulátoros meghajtóval. "A zseblámpa mechanizmusokat nem egyszerűen hosszú távú működésre tervezik. Bár határozottan van különbség az ázsiai gyártmányú automata és egy márkás svájci óra között "- hasonlítja Boris Jakabovič a Spirit cégtől, amely a Svájci Swatch Csoport által lefedett órákat importálja Szlovákiába.
Minél összetettebb és ritkább a géprendszer, annál magasabb az ár. Az ár a márkára is hatással van. B. Jakabovič szerint ugyanazokat a svájci gépeket néha összeállítják a különböző márkák, például a Certina és az Omega óráiban, de mindkettő árkülönbsége négyjegyű is lehet. Mivel mindegyik márkának más az árstratégiája, de más a külső kialakítása, a felhasznált anyagok vagy a hozzárendelt tanúsítványok is. A minőségi tanúsítvány darabonkénti ára akár kétezer euró is lehet.
Hasonló összehasonlítás, mint az Audi és a Škoda autók esetében. Ugyanaz a motorjuk, alvázuk van, de az általános kialakítás diametrálisan megváltoztatja az árukat.
A legdrágább óradarabokban szinte már vannak gépek a márka műhelyéből. És általában mindenki megpróbálja saját saját elemét.
Vigyázzon, ne viseljen
Mindenesetre ezeket a darabokat nem hordozásra, hanem széfben történő tárolásra szánják. Abban az időben már illik befektetni egy külön széfbe több százezer órát, amely rendszeresen forgatja őket, hogy ne álljanak meg. Mert még a legtöbb mechanikus órának is vannak olyan ingái, amelyek maguk húzzák meg a mozgást. Nincs szükség napi "felzárkózásra".
És mi az értéke a befektetési daraboknak? Bármilyen módon nehéz általánosítani. Az olyan márkák legjobb órái, mint a Patek Philippe, a Breguet vagy a Greubel Forsey, most kezdődnek öt számjeggyel. Az összegyűjthető darabok 200, 300 ezer, de hétjegyűek is.
Eddig a legdrágább órát, egy zsebórát, 1999-ben valamivel több mint 11 millió dollárért árverésre bocsátották. Ez egy 1932-ben készült Patek Philippe óra volt.
B. Jakabovič szerint a műszakilag kevésbé értékes, de arannyal és gyémántokkal díszített akkumulátoros órák is elérhetik a hatjegyű összeget.
A Sotheby's aukciós ház, amely évente többször kizárólag órákra aukcióz, minden évben növekszik az aukciós összegek növekedése. Az óragyűjtők száma azonban nem hasonlítható össze műalkotások vagy érmék gyűjtőivel. Sokkal többen vannak azoknak a csoportoknak, akik befektetésként veszik a drága órákat, de a monetáris értékelésnél jobban figyelembe veszik a szubjektív érzéseket, vagyis a luxustermék birtoklásának elégedettségét, a viselő arculatának javítását. Alternatív megoldásként a legalább négyjegyű árcédulával ellátott óra megvásárlása az érték megőrzésének egyik formája.
Jó gondossággal, amely magában foglalja az óragyártó rendszeres kiszolgálását, az ilyen órák évtizedekig tartanak, és értékük nő. Aukciókon vagy kiállításokon szórványosan több mint 140 éves, még mindig funkcionális darab jelenik meg, amelyek értéke, figyelembe véve az árakra gyakorolt időhatást, ezután az eredeti árhoz képest sokszorosa.
A válság körülöttük volt
Meglepő módon a fényűzőbb órák piacát nagyon kevéssé sújtotta a 2008-as gazdasági válság. Az eladásokat pedig nem csökkentik a mobiltelefonok vagy más technológiák, amelyekkel önmagában a tárcsák pontossága nem felel meg.
Szerb G. azzal indokolja, hogy a minőségi órák ellenállnak ezeknek a hatásoknak, mivel az órákat elsősorban divatkiegészítőként, a férfiak számára lényegében egyetlen ékszerként tekintik, nem pedig az idő mutatójaként.
"Ha megnézzük a Swiss Watch Export statisztikáit, a válság csak azt jelentette, hogy az ipar visszatért az előző év szintjére. Azóta a piac ismét növekszik. ”- mondta a 2008-as globális válság svájci órapiacra gyakorolt hatását értékelve G. Szerb. Szerb G. szerint azonban az általános kereslet újraindulása helyett e számok mögött a kínai piac óriási étvágyát kell látni. Akár gazdag kínai luxusórákat vásárol Hongkongban, Kínában, akár Európában.
Férfi domain
Hova tart a piac
A bonyolultabb mechanikus és automatikus mozgású luxus órák elsősorban a férfiakra irányulnak. A nők nemesfémeket és drágaköveket használva keresnek ékszerdarabokat, amelyeknek nincs ilyen „karórás” értéke. Tartósságuk rövidebb, mint egy mechanikus óraé, bár az ár meghaladhatja őket. De még mindig kisebbségi piac a férfiak kínálatához képest.
"A női karórák aránya a TAG Heuer teljes értékesítésében körülbelül 15 százalék volt, amikor tizennégy évvel ezelőtt elkezdtem dolgozni a márkával. Jelenleg ez meghaladja a 30 százalékot, és nagy esélye van arra, hogy kiegyensúlyozott arányban érje el a férfi karórákat "- hasonlítja össze Szerb Gábor, több svájci márka forgalmazója Közép-Európa piacain. Ugyanakkor elismeri, hogy a női órák nagy részét ismét a férfiak vásárolják meg - ajándékként.
És mi van a mozgásban lévő kerekek számán vagy a tárcsa gyémántjain kívül, folyamatosan dolgoznak rajta a svájci óragyártók? Szerb G. kétféle irányban látja az innovációt - anyag és szolgáltatás. Az első esetben az óragyártók elkezdik felfedezni a fazekasságot. Ami a szervizelést illeti, egyre több modern olajat fejlesztenek ki a hosszabb szervizintervallumok biztosítása érdekében.
Néhány márka az üzleti diverzifikációra is támaszkodott, behatolva a szemüveg, a divatkiegészítők és a mobiltelefonok piacára. Másrészt időnként együttműködés lesz egy világhírű divatmárka és egy elismert óragyártó között, többnyire korlátozott, előre egyeztetett ideig.
A sárga aranyból készült Patek Philippe Caliber 89 zsebóra (balra) a világ legbonyolultabb mozgása, és 2009-ben 5,1 millió svájci frankért árverésre került, amely akkor 3,4 millió eurót tett ki.
Ami befolyásolja a befektetési órák árát
- korlátozott sorozatú darabnak kell lennie - minél kevesebb darab van a sorozatból, annál magasabb az ár,
- technológia: a) mechanikus mozgású órának kell lennie, nem pedig zseblámpának, b) minél összetettebb, szokatlanabb, annál jobb,
- márka.
FORRÁS: Tag Heuer
A cikk a TREND 10/2013 aktuális számában jelent meg a TREND + Private Banking részben.