Látjuk plakátokon, óriásplakátokon, tévéfelvételeken vagy rádióban hallott munkáját, de inkább a háttérben marad. Számára a kifejezési eszközök elsősorban a szavak, de ő maga nagyon vonakodik mondani valamit "csak felkészülés nélkül". Nem az ő munkája

2008. augusztus 26., 0:00, Zuzana Zajacová

nagyon élvezi és annyira be tudja szívni, hogy észre sem veszi a környezetét. Valószínűleg ezért volt főnöke egyszer azt mondta, hogy ügynökségének történetében a legnagyobb rendetlenség volt. Ma szabadúszóként dolgozik, és megfigyeli, hogy munkájának eredményei hogyan élnek az emberek között.

reklámot

A copywriter kifejezés egyesek számára túl profinak és idegennek tűnhet. Hogyan hoznád közelebb a munkádat egy olyan emberhez, akihez a reklámipar messze van?

A copywriter alapvetően reklám copywriter, de a munkám valójában tágabb, konceptuális. Ötleteket állítok elő reklámkampányokhoz, szlogeneket, forgatási forgatókönyveket, tervezési eseményeket írok.
Munkám különböző típusú médiákhoz készült - könnyen lehet weboldal, divattörténet vagy akár egyszerű számítógépes játékok. Ez egy modern típusú szakma, amelyben különböző lehetőségek váltják egymást. Röviden: "mindenevő".

Hogyan gondoltad ezt megtenni?

Körülbelül tizenkilenc évesen kezdtem, tehát ez az első munkahelyem. Akkoriban nagyon tetszett, ami a reklámban zajlott, érdekelt néhány márka kommunikációja. Amikor megtudtam, hogy létezik ilyen szakma, szerettem volna kipróbálni, mert rengeteg tevékenységgel járt, amit szeretek.

Az írás mellett különösen a dolgok vizuális gondolkodása, javaslatok bemutatása. Képesnek kell lenned stratégiai gondolkodásra is, előre látni, mit érhetnek el az emberek. Fokozatosan rájöttem, hogy ez a munka mit tartalmaz, és szó szerint benne találtam magam. Az a törekvés vonz, hogy kreatív formába leheljem a dolgokat. Valószínűleg a legérdekesebb az, ha mélyen átgondoljuk az élet különböző részeit, mi történik körülöttünk. Kénytelen lesz eligazodni olyan területeken, behatolni olyan dolgokba, amelyek gyakran teljesen ismeretlenek az Ön számára.

A reklám a kommunikációról szól. A hirdetés készítőjének kommunikációs típusúnak is kell lennie?

Mindenekelőtt empatikusnak kell lennie. A legjobb, ha minden érdekli őt körülötte. Nem gyakran fordul elő, hogy a copywriter hosszú távon megoldja ugyanazt a témát. Egyszer feltalál egy sörlövést, máskor autóhoz, végül jótékonykodáshoz megy. Számomra például teljes öröm volt egy kozmetikai márkánál dolgozni egy ügynökségnél. Vannak azonban olyan feladatok is, ahol nehezebben jutok be a témába. Mindenesetre létfontosságú, hogy mentálisan egy hullámban álljunk az ügyféllel - csak akkor lesz szép kreativitás.

Említette a sört - női szempontból kreatívabb megoldásokat élvez a női termékek vagy a férfiak számára?

Én nem így érzem. Megkülönböztetem aszerint, hogy jól teljesítek-e a megbízás során. Még ha ez is a legnőiesebb téma, amit el lehet képzelni, ha az együttműködés egy csapatban nem működik, az alkotás bonyolult. Tényleg az emberekről szól. Élvezem, hogy dolgozom valamin, amiért energikusnak érzem magam. Amikor a projekt mögött van egy ember, aki bízik benne. Akkor egyáltalán nem érdekel, hogy a nők vagy a férfiak elérése a cél.

A kreativitás fogalma művészetet idéz fel, a reklám elősegíti az üzleti életet. Mi teszi számodra a reklám kreatív világát?

A reklámozást nem tartom művészetnek. És az üzlet az ügyfeleknek szól. Számomra a reklám az élet része, amelyet jól kell csinálni, olyan módon kell kommunikálnia az emberrel, hogy ne csökkenjen a méltósága. A hirdetéseket gyakran manipulálják, félrevezetik, sokan az alapvető IQ-hoz sem megfelelő formát öltenek.

Számos különféle reklám "kifejezésnek" köszönhetően az emberek manapság gyakran rendkívül idegesítőnek tartják a reklámot.

Elsőként váltok csatornát, amikor a bosszantó hirdetés fut. Néha szó szerint piros vesz körül. (nevet) Ma márkákat mutatnak be körülöttünk. Ezért fontos, hogy a reklámot készítő emberek tisztában legyenek azzal, hogy ezt érzelmileg és intelligens módon is meg lehet csinálni. A tartalomnak kiváló minőségűnek kell lennie, hogy megragadja, szórakoztassa vagy kellemes legyen a szemnek.

Hogyan keres ihletet?

Teszem magam elé a papírt, rajzolok és írok. Különböző festményeket, jeleneteket, grafikákat, fényképeket nézek, zenei videókat játszok. Lehet, hogy ezek egyáltalán nem kapcsolódnak a témához. Néha benyúlok a könyvtárba, bármit kinyitok, és amikor a véletlenszerűen kinyitott oldalt nézem, találok egy megoldást.

Nem fordul elő veled, hogy például éjjel felébredsz, gondolsz valamire és gyorsan leírod, hogy ne felejtsd el?

Soha nem dolgozom így. Általában a munkára koncentrálok. A koncentráció mindig kulcsfontosságú számomra. Mondom, hogy most dolgozom, kikapcsolom a csengőhangot a mobilomon, hogy senki ne zavarjon.

A művészek is megszokták, hogy saját személyes életükből merítsenek ihletet. A szövegírók is csinálják?

Természetesen. Mindebből merítek, amivel találkozom, amit felfedezek, megtapasztalok. Fokozatosan ez megváltoztatja a szókincsemet, az alkotás stílusát is. Mindig hozzá kell szoknia a feladat témájához, a probléma megértéséhez. Ez néha valóban gazdagítja ebben.

Vannak olyan témák, amelyeket elkerül?

Kerülöm olyan emberek megbízásait, akik nem tudják, mit akarnak. Vagy ha nem hiszek a projektjükben. Ez már többször előfordult velem, és mindig el kellett mennem, mert nem vezet semmi jóhoz. Vagy előfordul, hogy valaki csak ki akarja próbálni, hogy nézne ki a projektje a kreatív reklámozásban, de végül nincs elég bátorsága ahhoz, hogy valóban megvalósítsa. (nevet) Én is igyekszem elkerülni azokat a témákat, amelyek már nagyon el vannak terhelve, hogy ne érezhessem eredménynek.

Néha gondolhat valamire, ami illene a termékhez, de biztosan nem tudná használni?

Természetesen. Sok minden nem használható valamilyen okból minden ötletelésnél. Többnyire nagyon fekete humor. Előfordul, hogy ilyen ötleteket készítenek, de csak a bemutató végén mondom el őket viccként, hogy ellazítsam a légkört.

Ötleteit is fiókba rejti?

Nincs titkos fiókom. De ebben a munkában a dolgok túlnyomó többségét azzal a tudattal végzi, hogy végül nem fogják felhasználni. Ezért nem lehet olyan személynek szentelni, aki annyira értékeli a gondolatait, hogy munkája nagy részének elmúlását várja, és problémája van azzal, hogy valamit lemondanak.

Megtanulhatja a kreatív gondolkodást, vagy meg kell, hogy legyen benne?

A kreativitás minden emberben rejlik. Mindenki előáll bizonyos asszociációkkal a különböző fogalmakhoz. Csak leírom, fejlesztem. Mindig csak az a kérdés, hogy a kreativitás hogyan jelenik meg az emberben, vagy megtudja, hogy van-e tehetsége egy ilyen munkához.

Amikor elkezdted, mi volt a legnehezebb neked?

Nem tudom. Akkor nekem semmi sem tűnt túl nehéznek. Bár azóta sok éves munkát végeztem, megpróbáltam megtanulni minden olyan dolgot, amelyhez ez a munka szükséges. Az embernek ki kell írnia, hogy érett legyen, hogy felelős legyen a szövegek stilisztikai és nyelvtani szintjéért, amelynek néha hatalmas hatása lehet. Voltak olyan időszakok is, amikor egyetlen péntek este sem volt szabadnapom. Késő estig ellenőriztem a litográfiákat, és nagyon nehéz volt.

Állítólag egy reklámügynökségben végzett munka nagyon megterhelő és szó szerint "elszophatja" az embert. Te is így érzékeled? Nehéz megrendelésre gondolni?

Csak a nagy ügynökségeknél dolgozom, és a magas követelmények szintén magas követelményekkel járnak. Az utolsóban ez egy hihetetlen munkatapasztalat volt, és szó szerint minden nap kihívás volt. És ennyi feladat mellett a stressz elkerülhetetlenül befolyásolja munkáját. Egy ilyen munkarendszer biztosan nem felel meg mindenkinek.

Mitől lesz konkrét a munka például a nagy márkáknál?

Az ilyen ügyfelek számára végzett munkának nagyon tág céljai vannak. Összetett statisztikákat, a fogyasztói magatartásra, a demográfiai jellemzőkre, az értékesítési görbékre és hasonlókra vonatkozó adatokat veszik figyelembe. Amikor ügynökségi alkalmazottként hoz létre kampányt, sokszor nincs ideje arra, hogy nyomon kövesse a területen végzett munkáját. Pillanatnyilag örülök, hogy még egy kicsit a földön lehetek. Olyan dolgokat csinálok, amelyeket lehetőségem van követni, érzem, hogyan élnek ezek a gondolatok az emberek között. Ezt szabadúszó munka tette lehetővé.

Nem kockázatos a piacon nagy ügynökség háttere nélkül működni?

Soha nem lehet tudni, mit hoz az élet, de nem tervezem, hogy visszatérjek az ügynökségi életbe. A szabadúszó munkának megvannak a maga előnyei és hátrányai. Véleményem szerint az előnyök mindenképpen érvényesülnek. Végül is szeretném, ha egyszer egy saját, kicsi és kedves kreatív stúdióm lenne. (nevetés)

A munkád valószínűleg meglehetősen mozgalmas. Mit tegyen, ha a pályázat benyújtásának határideje közeledik, és az ötlet még mindig nem jön be?

Ez megtörténik, és ez valóban adrenalin. De a stressz nem segít rajtam. Van, akinek csak nyomást kell gyakorolni, de nincs szükségem ilyen inspirációra, bár néha nem tudom elkerülni a mozgalmat. Mindenre szoktam készülni. Kutatást végzek, körbejárom a dokumentumokat. Persze néha az egybeesés segít, de nekem személy szerint elég időt kell fordítanom a munkára, hogy elképzeléseim szerint jól kezelhessem. Nagy problémám lenne a "dübörgött" anyagok sietséges átadásával. Számomra a munka az egyik prioritás és állandó örömet okoz számomra, ami nagy előny.

Mi illik hozzád legjobban a szövegíróként?

Hogy valójában egyáltalán nincsenek határai. Más területeken is beavatkozhatok. Sokat tanulok, ez arra kényszerít, hogy feladjam a verbális kifejezésemet. Nekem az is megfelel, hogy a szakmán belül tovább lehet fejleszteni, és idővel egyre összetettebbé válik. Csak az emberen múlik, hogy "csak" szövegíró akar lenni, vagy tovább akar lépni.

Önnek családi háttere van ebben az iparágban?

Egyáltalán nem. Anya számítógépes nyelvész. Az idősebb testvér csúcsprogramozó, és évek óta tudományos munkát végez a New York-i Cornell Egyetemen. Az öccs alkalmazott pszichológiát, a legkisebb nővér pedig szociálpedagógiát tanul. Mindkét fiatalembernek vannak azonban kreatív hobbijai, különben ez kicsit otthon van, mint egy tudományos konferencián.

És hogy néz ki a napod, amikor nem csinálsz semmit? Megszokja, hogy gondolkodásának teljes "nyugalmat" adjon?

Természetesen teljesen. Ilyen napokon örülök, amikor magam készíthetek salátát. Vagy egy óra kutya simogatása. Fagylalt, hosszú séták, hétvégék vidéken. Ma már nincsenek aktív hobbijaim, mint régen - például a flamencónak szenteltem magam. A fő hobbim valószínűleg a munkám.

Ha valamilyen találó szlogennel jellemeznéd magad, hogyan hangzik?

Eszembe jut egy könyv címe, amelyre nemrég emlékeztetett egy ismerősöm. Szőke ciklonnak hívják. (nevetés)

Zuzana Hasanova (27)

A Soria & Greynél, az Istropolitana D’Arcy-nál szövegíróként dolgozott, a Vaculik Advertising vezető szövegíróként (később csapatvezető), és jelenleg szabadúszó copywriterként dolgozik. Jelöléseket és díjakat tart országos és nemzetközi kreatív versenyeken. Főként a nyomtatott reklámozás területén szerezte meg a helyét, amelyre szintén inkább koncentrál. Emellett számos koncepciót alkotott társadalmi és kulturális témákban. Hasonló fókusszal most feltalálja a reklámot pl. élő zenére! fesztiválra vagy az Autisták megsegítésére szolgáló Kreatív Kezdeményezéshez (In & Aut). Jelenlegi projektjei közé tartozik a SZLOVÁKIA, amelyet Nina Weisslechner grafikai tervezővel közösen készített. Ez egy grafikai kiállítás, ahol a modern szlovák dekoráció többek között a szánalmas reklámszöveget illusztrálja.

A személyes adatok kezelésére az Adatvédelmi irányelvek és a sütik használatának szabályai vonatkoznak. Kérjük, ismerkedjen meg ezekkel a dokumentumokkal, mielőtt megadná e-mail címét.