A Coca-Cola új kampányt indít, amely egyesíti a Coca-Cola márkák (Coca-Cola, Coca-Cola light és Coca-Cola Zero) portfólióját egy közös Coca-Cola családba, különböző változatokkal. Az új termékidentitás a reklámtól a csomagolásig egy közös márkán fog alapulni, amely különböző összetevőkkel és különböző kalóriatartalommal rendelkező verziókban létezik. Ester Ledecká lesz a kampány nagykövete, aki máris új sisakkal versenyez Coca-Cola színekben.

márka

Folyamatos innováció

Az elmúlt több mint 130 évben, amely során a fogyasztók ízlése és életmódja természetesen megváltozott, a Coca-Cola új, saját identitással rendelkező új márkákkal állt elő, hogy több változatot kínálhasson különböző cukortartalommal. Az alacsony kalóriatartalmú Diet Coke-t, amelyet hazánkban Coca-Cola light néven kaphatunk, először 1982-ben vezették be, majd 2005-ben a nulla cukortartalmú Coca-Cola Zero követte. Az új egymárkás stratégia célja még a fogyasztók megkönnyítése. választani, jobban és vonzóbban mutatja be őket a Coca-Cola által kínált egyedi változatokkal.

"A One Brand stratégia nagy előrelépés és új irány a Coca-Cola márka számára. Az egyes variánsok most egyetlen márkanév alatt egyesülnek, amelyet mindenki jól ismer és szeret. Úgy gondoljuk, hogy ez a jelentős változás növeli az alacsony és nulla kalóriatartalmú italok elérhetőségét, így a fogyasztók könnyebben választhatják ki ízlésüknek és életstílusuknak megfelelő lehetőséget. ”- mondta. Michal Blaško, A Coca-Cola marketing igazgatója.

Választási stratégia

A Coca-Cola védjegystratégiájának új megközelítése kiterjeszti a hagyományos, eredeti és ikonikus Coca-Cola márkát az egész termékcsaládra, miközben a csomagolás tervezésén és reklámozásán keresztül hangsúlyozza az egyes termékek egyedi előnyeit, hogy a fogyasztók könnyebben és tájékozottabban tudjanak dolgozni. választások.

Marketing és tervezés

Bár a Coca-Cola ikonikus íze továbbra is ugyanaz, mint mindig, az új stratégia számos részleges változást jelent az italok csomagolásában és marketingjében. Három különálló márka (Coca-Cola, Coca-Cola light és Coca-Cola Zero) helyett csak egy ikonikus Coca-Cola márkát fogunk látni, három változatban. A Coca-Cola minden egyes dobozának és palackjának ugyanolyan kialakítása és stílusa lesz, beleértve az ikonikus piros lemezt, az egyes változatokat szín szerint különböztetik meg. A kampányt a szlogen kíséri: "A tervezés változik. Remek íze marad. Válassza ki a sajátját. "

Ester Ledecká, mint egy új szakasz szimbóluma

Az új stratégia bevezetésével a Coca-Cola a márka új nagykövetét képviseli Csehországban és Szlovákiában, amely Ester Ledecká lett. "Ester a Coca-Cola márka értékeinek tökéletes megtestesítője" - mondta Michal Blaško, hozzátéve: "Nem csak azért csodáljuk, mert nagyszerű versenyző, hatalmas tehetséggel és potenciállal rendelkezik, hanem azért is, mert nyitott, optimista és élvezi minden pillanatát. Ezenkívül képessége a snowboardok és sílécek elsajátítására a verseny szintjén szemlélteti kampányunk fő gondolatát, miszerint egy személyiség több tudományágban nyerhet. ”Ester Ledecká máris új sisakkal versenyez Coca-Cola színekben. Itt testvére, Jonáš Ledecký művész tervezte, aki kreatívan részt vesz a márka és az ifjú bajnok együttműködésében.

Reklámkampány

Az új stratégia kommunikációját egy intenzív reklámkampány fogja támogatni, amely megjelenik az interneten, az üzletekben és a televízióban is a JOJ és a Prima csoport csatornáin. Lesz PR támogatás is. A helyi alkalmazkodásról és az online kommunikációról a szlovák McCann Erickson foglalkozik, a média megvásárlását a Starmedia médiaügynökség és az Omnipublic Consulting PR ügynökség biztosítja.