A hirdetés szerint csak a karcsú nők lehetnek boldogok. A szabályozó felelőtlennek tartja a helyszínt.
Az Egyesült Királyság szabályozói betiltották a diétareklámokat, amelyekben a síró Cheryl a diéta után találkozik karcsúbb és boldogabb változatával. Az ASA szerint a Diet Chef videoklip társadalmilag felelőtlen, mert azt a benyomást kelti, hogy boldogság és önbizalom csak súlycsökkenéssel érhető el. Sok nőt sértő is, mert az "egykori" Cheryl karaktere, akinek a reklámban betöltött súlya egyet jelent az elégedetlenséggel, nem mutat különleges túlsúly jeleit.
"Tudom, mit érzel. Ismét jól kinézhetsz. A múlt héten vettem egy bikinit, a fotó óta először." - mutatja a Diet Chief "új" Cheryl étkezés előtti képét. "Csodálatosan nézel ki. Soha nem gondoltam volna, hogy újra ilyen karcsú lehetek" - mondja az előbbi "rendetlen és elégedetlen Cheryl új, karcsú és karcsúbb formájához.".
Az ASA több tucat nézőtől panaszt kapott, miszerint a Diet Chief reklámja felelőtlen, mert visszaél a női testtel, állítva, hogy csak a karcsú nők lehetnek boldogok. Azt is bánják, hogy e hirdetés szerint a túlsúlyos nők nem törődnek eléggé önmagukkal, és nem érdeklik, hogy néznek ki.
A Diet Chief, a diétás étkezések rendszeres szállítására összpontosító vállalat hiába védekezett azzal, hogy a fogyókúrás reklámokban gyakori a nők hasonló használata diéta előtt és után.