7.5. 2009 12:58 A hírességek neve vonzza a cégeket
az egekig, hanem azt is, hogy az aljára húzzák.
Arra a kérdésre, hogy inkább hasonlított-e egy tojásra vagy tyúkra, talán csak egy finomabb van. Inkább ismert vagy gazdag? Tucatnyi világhírű embernek nem kell válaszolnia, van egy darab mindkettőből. Vállalkozásuk saját nevüket árulja és fordítva. A Forbes magazin szerint azonban a válság még a világon sem ismeretlen fogalom.
Hosszas vitákat lehet folytatni arról, hogy kik tartoznak még mindig a milliárdos hírességek közé, és ki tartozik több vállalkozással a tízjegyű számlákkal. Ez értelmetlen, mivel nincs olyan sok milliárdos a show-üzletből. Tízben számolják őket, és csak azok a lelkesek fogják felhúzni a szemöldöküket, amelyek a létra végéből származnak. Mindazonáltal a leggazdagabbak hasonló keveréke példa arra, hogy bármely vállalkozás világa a show attribútumával nyereséges (előre) kiszámítható.
Nyereséges étrend
Míg a válság megvágta a bankokat, a gazdagok pénzt kerestek a rangsorban. Az embereknek beszélniük kellett, követniük kellett az elesettek történeteit. Ezért a moderátor sztár, Oprah Winfrey, beszélgetéseinek köszönhetően, egy kicsit tovább lépett, és csatlakozott a tavaly meggazdagodott 44 világmilliárdos klubjához. Ma vagyonát 1,5-2,6 milliárd dollárra becsülik.
Míg néhány népszerű afroamerika licitál, a Forbes magazin vagyonát 1,5 milliárd dollárra osztja fel. Oprah azonban remekül példázza a különbséget a milliárdos hírességek és az üzleti életben élők között.
Miközben Roman Abramovich oligarcha és a jachtja, valamint a Chelsea londoni futballklub elvesztésével kapcsolatos problémák nem ütköznek el, O. Winfrey 1,1 millió példányban eladta a túlsúlyos problémáiról szóló cikket, a ragacsos címmel, hogy hogyan engedhetném meg újra. ". A névnek vagy inkább a márkának ma maradandó értéke van.
A film többet bír el
Szándékosan a Steven Spielberg által rendezett film vonzóbb számodra, mint bármely más, ismeretlen rendezővel? A csapat nagy része nyíltan köszönetet mond Stevennek pozitív válaszadással. A mai napig az 1975-es Jaws film megrendelései és több évtizedes nevének építése 3 milliárd dollárt biztosított számára. Ryan katona megmentése és a Schindler-lista azonban mind a mai napig nem keresett többet George Lucas csillagfikciójánál.
Ezt az amerikai rendezőt és producert helyezték el a poszton S. Spielberg mellett. Valószínűleg pusztán kollegialitásból, mivel Lucas úr jelenleg úgy tűnik, hogy 3,6 milliárd dollár van a számláján. Válságon túl csak a filmek kalózmásolása, amely több százmillió dollárt rabol a gyártóktól, nyomást gyakorol a filmre.
Jez Frampton, az Interbrand vezetője, amely a nevek és márkák erősségével foglalkozik a világ minden tájáról, pragmatikusan kommentálja: „A hírességek világa határozottan továbbra is kissé ellenállóbb a külső vállalkozásokkal szemben. Pénzt keresni a közönség jelenlegi hangulatán tudja a legjobb filmes társaság. Nem csodálkozom azon, hogy ezen a területen a milliárdosok bármiben is fejlődtek. "
Jobb az üzleti élet
Amikor a pénzügyi piacok tavaly kényelmetlen méretűre hullámzottak, senki sem maradt szárazon. Nem működik, hogy S. Spielberg most 3 milliárd dollárral rendelkezik a személyes számláján, négyjegyű ATM kóddal. Legalábbis ezt feltételezzük. Tavaly pontosan azért tervezte át pénzének egy részét, mert kiszabadult a showbiznisz védő buborékjától és befektetett. Szokás szerint egy másik "hírességnél" - Bernard Madoff. Bár elveszítette tulajdonát és szabadságát, valószínűleg sokan nem felejtik el a nevét hosszabb ideig, mint Marlon Brand.
Tavaly S. Spielberg is belevágott a számítógépes játékba, amelyet előállni mert, és jótékonysági szervezete, Spielberg jótékonysági szervezete B. Madoffba fektetett be. Az üzlet veszteséggel végződött. Ennek ellenére a filmvásznon tartották, amely valószínűleg jobban bírja, mint a pénzügyi piacok. A régi-új Indiana Jones-film 780 millió dollárt keresett a Spielberg-Lucas duóval.
Egy másik személy kapcsolatban áll Stevennel. Bár David Geffen név nem sokat mond az európaiaknak, egy trió tagja a híres Dreamworks filmstúdió mögül, amelyet 1994-ben alapított S. Spielberg és David Katzenberg társaságában.
Ma az ismeretlen D. Geffen húzza a húrt a legmagasabb amerikai politikában. Az év eleje óta, mint egy nagy könyv, Barack Obama és a PR-szolgálatok mellett állt, bemutatva a jelenlegi elnököt minden olyan médiában, amelyhez még hozzáférhetett, 4,7 milliárd dollárt keresve a mai napig.
Romolhatatlan
A tipikus üzletember, Michael Bloomberg hírességek közti tanácsát azonban csak a tulajdonára tolerálják. A névadó Bloomberg hírügynökség vezetője korábban New York pénzügyi házai közelében tartózkodott, akik (nem) híres ikrekként estek el. M. Bloomberg, többek között New York polgármestere 2001-től 2005-ig, a pénzügyi válság miatt a pénzén felül vesztette el a hírnevét.
Míg a város 2010-re nem fogja elzárni a 28 százalékos bevételt, M. Bloomberg az elmúlt két évben rekord 5 milliárd dollárt keresett ügynökségi tevékenysége és válsága miatt. Így ő a legjobban kereső New York-i. Nem tudja, mi teszi híressé és mi különbözteti meg például Bill Gates-től, de a Forbes és a hírességek világát 5,5–16 milliárd dollár uralja. A konzervatívabb Forbes alacsonyabb alak felé hajlik.
Ez azonban nem változtat azon a tényen, hogy a volt polgármester 78 százalékos preferenciái helyett ma csak a támogatás fele számíthat. A 60 éves milliárdos számára ma csak az a fontos, hogy biztosan nem függ a New York-i építési engedély megvesztegetésétől.
Virginia színeiben
A név teszi a védjegyet - és fordítva. Csak egy szám elegendő a hírességek üzletágához - a világ vásárlóerejének 80 százalékát nők alkotják. Ralph Lauren, Calvin Klein, Giorgio Armani ezt tudják, és milliárdosok, halhatatlan nevekkel, csak a női fülek számára. Míg azonban a divatikon R. Lauren továbbra is fenntartja helyét a milliárdos rangsorban, a tavalyi kritikusan alacsony kereslet körülbelül 200 millió dollárba került.
Egy másik divatguru, G. Armani, szívébe vette kollégája, C. Klein szavait, és a legrosszabb esetben is a reklámba fektetett be. Ennek ellenére a neve mellett kellemes útmutatót is készít 2,8 milliárd eszközről.
Ugyanez mondható el Richard Branson üzletemberről, a Virgin üzleti vállalkozás alapítójáról és vezetőjéről. Évtizedek óta szétszórt kártyái vannak a légierőtől a privát banki szolgáltatásokig. Ezért számítanak a válságveszteségek milliárdokra.
Ma azonban az emberek R. Bransont inkább hírességnek, mint vállalkozóként érzékelik. Sokáig ápolta a kalandor, a showman és a látomás képét. Nagy-Britannia őt nevezte ki a leglelkesebb hírességnek.
Ugyanakkor tökéletesen kezeli a reklámokat, és jelenleg következő világkörüli útjára lép, mint általában, Virgin színekben. Ezenkívül R. Branson támogatta a Forma-1 Brown GP új istállóját, amelynek pilótái továbbra is uralják az összesítést.
Homok a tenyerében
A jelen azonban még egy dolgot mutat. Hasonló milliárdos rangsorok viszonylag értelmetlenek. És nem csak azért, mert egyes gazdag emberek vagyonának becsléseiben szereplő ingadozások meghaladják Pozsony költségvetésének négyszeresét.
Donald Trump idén a nyolcadik helyet szerezte meg 1,6 milliárd dollárral, más adatok szerint legfeljebb 2,9 milliárddal rendelkezik. Bár már nem szükséges a tudatba taszítani, mégis a Tanonc című televíziós valóságshow-jában keres, vagy üzleti kasszasikereket ír. A rangsor azonban nem értékeli a mexikói fizetésképtelenségét az ingatlanügyek területén vagy a Trump Entertainment Resort cégének nemrégiben csődbe ment.
Hasonlóképpen, Steve Jobs, az Apple hűséges főnöke 3,4 és 5,7 milliárd dollár között mozog, de a vállalat romló egészségi állapota miatt folyamatosan veszít értékéből. Tavaly az iPod királya 7,4 milliárd dollárért adta el a Pixar Animációt a Disney-nek, ezzel a Disney legnagyobb részvényese lett, és meggyőzte Eric Schmidt Google-főnököt, hogy csatlakozzon az Apple vezetéséhez.
A milliárdos hírességek világában azonban, amint a cégek az eget veszik a nevükre, ugyanolyan gyorsan az aljára tudják húzni őket.