Május elején az AXA Csoport kommunikációs kampányt indított Csehországban és Szlovákiában az újonnan indított AXA Health Keeper megelőző és oktatási platform támogatása érdekében. A kampány teljes mértékben kihasználja az online kommunikációs csatornákat a vizuális hirdetéstől kezdve a hirdetési formátumok széles skálájáig a Facebookon, a Twitteren és a PR-n. A kampány szponzorálást és helyszíni aktiválást tartalmaz az AXA Run & Fun váltófutás részeként. Az AXA Group Csehország és Szlovákia kampányát a Havas ügynökség készítette elő és hajtotta végre. A szlovákiai PR tevékenységeket a Dynamic Relations ügynökség biztosítja. Az AXA Run & Fun helyszíni aktiválása a BeCool feladata.

kampányban

A kampány célja az AXA márka mint erős partner erősítése és ismertségének növelése fontos élethelyzetekben, miközben arra ösztönzi a nagyközönséget, hogy kezdjen többet gondolkodni egészségén és azon lehetőségein, hogy hosszú távon miként védhető meg.

"Az AXA márka pozícionálása már régóta a megelőzésre helyezi a hangsúlyt. Segítünk ügyfeleinknek megérteni a megelőzés és a saját egészségükért való felelősség fontosságát. Az ügyfelek partnere akarunk lenni életük minden szakaszában, nemcsak a biztosítási kárigények megoldásában "- mondta Frederic Boulanger, az AXA Csehország és Szlovákia marketing és digitalizációs igazgatója.

"Új kampányunk a megelőzés és a felelős magatartás négy fő területét tükrözi, amelyekre az AXA Health Keeper digitális platform összpontosít - az egészséges táplálkozás, a mentális egészség, a mozgás motivációja és a dohányzás elleni küzdelem" - magyarázza Oskar Sekereš, az AXA Csehország marketing igazgatója Kommunikáció és Szlovákia.

A kreatív koncepció az AXA Health Keeper digitális platform fő előnyén alapul, amikor a bevitt adatok alapján kiszámítja a felhasználók "egészségügyi korát". A kitöltött tesztek és a kapcsolódó sportpályákról vagy alkalmazásokból származó adatok alapján a felhasználó ezután tanácsokat és tippeket kap, amelyek életmódjuk további javításához igazodnak. "A cél a lakosság felhasználói motiválása arra, hogy aktívan vigyázzanak egészségükre, és ezáltal megakadályozzák az esetleges egészségügyi szövődményeket egy későbbi életkorban" - teszi hozzá Oskar Sekereš.

Az AXA Health Keeper digitális platform a nagyközönség számára készült, nemcsak az AXA ügyfelek számára, Csehországban és Szlovákiában. Ötvözi azokat a hasznos funkciókat, amelyek támogatják a felhasználót az egészségesebb életmód felé vezető úton. A regisztráció után lehetőséget nyújt a felhasználóknak az életkoruk kiszámítására, amelyet értékelnek, miután egyszerűen megadták magukról az alapvető információkat, például az életkorot, a magasságot, a súlyt és az életmódot (mennyi időt töltenek aktívan mozgással, hány cigarettát szívnak naponta, milyen gyakran zöldségeket és gyümölcsöket visznek az ebédlőbe stb.). Ezután az alkalmazás kiszámítja az aktuális egészségi állapotot, és olyan fejlesztési területeket javasol, amelyek "megfiatalíthatják" a felhasználót.

A motiváció javítása és fenntartása érdekében a felhasználó az alkalmazásban kitűzheti azokat a célokat, amelyeket el akar érni - lefogy, jobban eszik, jobban alszik, több fizikai tevékenységet végez vagy leszokik a dohányzásról. További eszközök, amelyeket a felhasználók itt találnak, tartalmazzák az egészségügyi vizsgálatokat, amelyek során például kiderülhet, hogy mi a felhasználó jelenlegi stresszszintje vagy kardiovaszkuláris kockázata. Különféle személyes kihívásokkal is foglalkozhatnak, amelyek motiválják őket például a további gyakorlásra. Ezenkívül az AXA Health Keeper folyamatosan frissíti a fiatalításra vonatkozó személyre szabott tippeket vagy az egészséges táplálkozással kapcsolatos tanácsokat. A felhasználók intelligens óráikat, karkötőiket vagy fitneszalkalmazásaikat is összekapcsolhatják, hogy előadásaik és tevékenységeik egy helyen legyenek. Az AXA Health Keeper megérti a leggyakrabban használt alkalmazásokat, mint például a Fitbit, a Garmin Connect, a RunKeeper, az iHealth vagy a Diet.